報告：iPhone在華銷量正在回暖 蘋果目前與華為正處於相持狀態

今年開年以來，蘋果旗下的手機產品在中國的幾大電商平台上持續降價，蘋果CEO在一封公開信中也表示，iPhone在中華區的銷量不佳。外界紛紛猜測稱今年的降價是為了提振iPhone產品在中國的銷量。近日，全球著名的國際金融服務公司摩根士丹利就發布報告稱，3月份iPhone用戶基數正在持續增長。

iPhone

大摩發布的這份報告指出，截至3月底，蘋果智能手機的安裝基礎份額為20.9%，正在縮小與華為之間的差距。該報告給出的結論是「與去年12月的季度業績相比出現了明顯逆轉」，與一年前相比也發生了巨大變化。今年3月，蘋果是中國前三大智能手機廠商中唯一一家實現月度安裝基礎份額環比增長的廠商，與2018年3月的情況正好相反，那時候蘋果的市場份額被競爭對手蠶食。

實際上，iPhone的價格還在持續走低，就在本月初，蘋果中國官網下調了幾款iPhone的零售價格， 引發消費者和媒體高度關注。蘋果官方表示這是因為中國官方下調了增值稅的稅率，而在外界看來，這是蘋果對自己手機產品銷量不佳的又一次補救。

蘋果

當然，iPhone銷量的回暖還將對競爭對手造成壓力，這其中，對華為造成的壓力或將是最大的。目前在中國，價格在5000元以上的高端機型市場上，iPhone的競爭對手只有三星和華為，但三星目前的市場份額並不高，這意味華為已經成為iPhone最大的競爭對手，iPhone銷量的上升勢必會導致華為銷量的下降。

然而就在上周，華為還高調的宣布了今年的銷量計劃。華為消費者業務CEO余承東在上周P30發布會後表示，要求中國區在今年年底實現每賣出2部手機就要有一部是華為手機，這意味著中國區的市場份額要達到50%。此外，他在上個月舉行的華為HILINK生態大會2019上更是表示，華為消費者業務部今年的整體目標是手機銷量達到2.5-2.6億台，成為或接近全球第一。

華為P30系列

如今蘋果通過降價的方式使得銷量迅速回升，這對華為帶來了極大的壓力。當然，銷量並不只由價格決定。在筆者看來，目前雙方今年上半年的競爭已經結束了，蘋果在今年上半年沒有發布新品，未來蘋果也只能靠降價來維持銷量。這種做法無異於「飲鴆止渴」，這將對蘋果公司造成一定的傷害。

反觀華為，剛剛推出的P30系列新機，在國內外受到了消費者的追捧，在國外多國，消費者紛紛排隊購買P30系列新機，在國內的華為官方商城上，P30系列在開售後10秒鐘，銷售額就突破了兩億。

在筆者看來，目前雙方只是進入了相持階段，這一狀態或許將持續到下半年。今年下半年，華為將推出Mate 30系列，而蘋果也將推出最新款的iPhone，這兩款手機對雙方來說都至關重要。如果華為在銷量上超越蘋果，那麼未來的路還很漫長。而如果蘋果銷量再次被華為超越，那麼重回巔峰的可能性也將越來越小。

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