好嫁風，當代女性泡學初探

作者|狗剩兒

編輯|李春暉

情感教主ayawawa（娃姐）提出的「石頭剪子布」理論，一度被粉絲奉為女性擇偶的金科玉律。只可惜2018年娃姐遭遇官方閉麥，百萬娃粉失去了精神領袖。而屋漏偏逢連夜雨，咪蒙也折戟2019。女性情感大v集體缺席的日子，問蒼茫大地誰主沉浮？誰能繼續收割女性情感經濟。

日前，經紀人畢瀅疑似插足張丹峰洪欣婚姻的八卦頻現熱搜。吃瓜群眾集體討伐渣男的同時，也對畢瀅靠什麼打敗洪欣展開了大討論，並由此引出了「好嫁風」，這一江湖上早已有其傳說的服裝情感理論體系。

黑長直配粉色運動外套，清秀乖巧又略帶土味。同款穿搭網友們還在出軌的馬蓉、騙婚的翟欣欣、男性緣絕佳的李小璐、早年的奶茶妹妹……身上見過。

粉白紅黃，色調要嫩；蕾絲碎花，元素需甜。總而言之，好嫁風就是怎麼乖巧可愛怎麼來，務必讓女性看上去容易駕馭又不失性感，讓男性感到被吸引但又沒有威脅。

而致力於「為我女界，成功好嫁」的教主馬小婷，正是中國式好嫁風的開拓者。Ayawawa的理論在於洗腦娃粉的世界觀，重構其對兩性關係和個人定位的認知。而馬小婷的理論則更側重方法論，落實到具體模型、案例來指導粉絲解決情感問題。如今，娃姐失聲，教主發功，好嫁風能否超越「石頭剪刀布」，成為新的「女性情感聖經」？

好嫁風的優秀標兵

當我們在網上抱怨直男死亡審美，吐槽好嫁風不就是城鄉卡哇伊、阿依蓮復興運動時，人家好嫁風代表人物獲得的現實利益可是杠杠的。

群眾呼聲最高的畢瀅、翟欣欣和馬蓉三位好嫁風代表人物中，教主馬小婷討論翟欣欣的次數最多。她幾度發博稱讚翟欣欣裝扮，又發文為粉絲深度剖析其撩漢大法，足見她對翟欣欣的欣賞。

2017年9月7日，程序員蘇享茂跳樓自殺，在微博和自己開發的軟體wephone里留下了遺書，告知世人自己無法支付巨額離婚賠償，被前妻翟欣欣逼死。一時間，翟欣欣頂著「毒妻」的罵名闖入大眾視野，成為眾矢之的。她和蘇享茂的愛恨情仇，也成為大眾熱點。

翟欣欣的照片被曝光後，不少網友表示「看上不像蛇蠍女子」「咋一副賢妻良母長相」「瞅著挺乖巧的啊」。

當初在世紀佳緣上看到翟欣欣的蘇享茂，應該也是這樣想的。「程序員跳樓事件」發酵後，坊間傳言翟欣欣是資深撈女，曾參加過撩漢培訓，早有騙婚圈錢黑歷史。亦有男性網友曬出親身經歷，爆料自己也曾是翟欣欣接觸過的獵物。

這些事情真假難辨。但可以肯定的是，無論是穿衣打扮還是性格表現，翟欣欣確實滿足了一部分男性國人對妻子的幻想。

翟欣欣、馬蓉和畢瀅雖都沒有盛世美顏，但長相也算柔和甜美，更比高級臉親民。她們的妝容偏裸色系，輕薄底妝加清淡唇色，走得正是心機偽素顏的路數。而在不少男性審美里，姨媽色、正紅色意味著「生人勿近」「老娘不好惹」。這種超強氣場，會讓他們感到「被挑戰」。

從翟欣欣的生活照來看，好嫁風更是其武裝自我、打造清純乖巧人設的核心武器。她喜歡穿著馬卡龍色系的運動服，粉色、玫紅、淡黃應有盡有。而這些衣服也頻繁出現在畢瀅、馬蓉和奶茶妹妹的穿搭中。

《歡樂頌》里女強人安迪套上運動服，都能一秒變鄰家大姐。更別翟欣欣們還都愛粉色系帽衫配T恤，當真是恰到好處的土和純。用硬糖君鋼鐵直男朋友的話來說，「居家感就是男人的一種安全感。」

遇到正式場合時，好嫁風的挑選也有門道。色系依然以顯嫩為主，款式追求略微凸顯身材曲線但又不會過於暴露。合理運用碎花、泡泡袖、蕾絲、茸毛等元素，盡量遠離歐美時尚。自稱「獵物」的男性網友，曬出聊天記錄就曾展示自己送給翟欣欣的玫紅色連衣裙。

好嫁風對飾品挑選也有要求。比如說耳環，盡量避開金銀材質，以珍珠最受歡迎。不要選擇過於誇張、大膽和跳脫的款式，應當歸於日常。翟欣欣出鏡的珍珠耳環，就得到了教主馬小婷的高度肯定。

「除了香奈兒耳環我有同款，淺粉艷粉色運動服都是以前我約會的衣服呢。怎麼滴吧。」馬小婷在文中寫道。

熒幕好嫁風

小紅書里儘是收藏，時尚雜誌一期不落，到頭來我們的時尚知識竟敵不過一個「好嫁」。說到底，女人展現的時尚源於自我審美的外化，是同性彼此凝視和學習的成果。而好嫁風則是要求女性站在異性視角去理解美。

「這個世界上大多寂寞的男人們時尚來源的第一手資料，除了學生時代女神就是新聞台和動物世界中間的洗衣粉和餃子醋廣告女主。」教主馬小婷高屋建瓴。不過，相較於校園女神和廣告女主，小說經典形象白潔老師或許才是男性時尚啟蒙的C位！

白色紗裙、淡粉外套和肉色絲襪，這些經典元素佔據了白潔老師衣櫥的半壁江山。當真出一本「白潔穿搭合集」，指不定還能為中國好嫁風的服裝理論添磚加瓦呢！

追本溯源，好嫁風最早出自日本的モテ（Mote）風，是日語モテる(moteru)的縮寫，意思是受異性歡迎的，有異性緣的。モテ風常見於日雜，一度備受模特、明星追捧。而很多日劇中的賢妻良母形象，穿搭也都採用親民的好嫁風。

《失戀巧克力職人》中，石原里美飾演的紗繪子就是日式好嫁風的典型樣本。亮晶晶的粉唇、滿眼笑意的眼睛，再加上略帶潮紅的臉頰，紗繪子常年穿著馬卡龍色調的衣服，總是一副毫無攻擊力的柔弱模樣，將備胎們玩弄於鼓掌之中。

環顧中國影視作品，演員李念無疑是好嫁風的熒幕代言人。從《蝸居》的海藻到《都挺好》的朱麗，李念飾演的角色靠衣品撐起人設。

《都挺好》中，女主明玉走職場精英風，大嫂吳非屬於休閑舒適風，而二嫂朱麗則是高階好嫁風。明玉總是西裝加身，除了跟男友相處外，其他場合都太過隆重。吳非又太過休閑，時常給人「邋遢主婦」既視感。朱麗則土甜兼具，生動地詮釋了小家碧玉的形象。

從網友反饋來看，女性觀眾偏愛明玉的穿搭，能在大氣和溫柔間找准平衡點，滿足了她們對獨立和溫和的雙重想像。而男性觀眾則更傾心李念的穿搭，看上去清純可愛，小公主氣質滿滿。值得一提的是，李念裝扮還深得中老年群體喜愛，硬糖君老媽就三番五次、語重心長地勸誡本人，「別老穿那麼奇怪，你看朱麗穿得就很乖，學著點。」

李念劇中的裝扮也得到了教主馬小婷的蓋章認可。她提到同樣俗氣路線的女孩可以參考，非常惹人喜愛，有親和力。並且強調這裡邊的「俗氣」，不是貶義詞。

其實，無論是土甜還是好嫁風，原本都不過是個人穿衣風格而已。好嫁風之所以爭議頗多，在於其和某些情感理論結合，變成了女性狩獵愛情、迎合男性的工具。當穿衣風格具有了女性泡學的意味，大眾也就無法再以常理視之。

好嫁理論體系

ayawawa之所以能給粉絲洗腦，在於她有簡單粗暴適應性強但又看似邏輯自洽的理論體系，容易將粉絲的心理防線步步攻破。而自封教主的馬小婷，也在好嫁風不斷摸索，試圖開創新一派撩漢絕學。

細看馬小婷微博不難發現，從曬照打分到口紅試愛，從朋友圈經營到工資卡大法，她的好嫁風理論也已形成了一套標準化操作。

「身為教主的粉絲感覺被冒犯，你們都沒深入了解她就吐槽人不好。我就是被她罵醒，開始改變自己的。」某位粉絲在一條抨擊馬小婷的微博下留言。毒舌和自黑，是馬小婷給自己貼上的標籤，也是其留給粉絲的重要印象。

馬小婷微博大部分內容，都是圍繞#好嫁風改造妹#和#好嫁風反饋#兩大話題展開。想要馬小婷改造的網友，必須先爆照接受打分和點評。所以時常能看到她數落粉絲辣眼、死胖子和真特么難看。

要是在日常被朋友這樣說，肯定塑料姐妹情碎一地。可點評的是教主本人啊，被抓住軟肋的投稿者總會以「她是為我好」「教主太真實了」自我安慰，在宛如「虐戀」的互動中轉為粉絲。

在「馴服」粉絲後，改造才是馬小婷大顯神威的環節。在裝扮上，她以周慧敏、高圓圓、關曉彤和歐陽娜娜等藝人為素材，反覆佐證和強調好嫁風帶來的「男人緣」。

不過，當你認真翻閱馬小婷的所有微博，就會發現她的世界裡其實是「萬物皆好嫁」。奧巴馬夫人米歇爾塗的粉色指甲，在馬小婷看來都是「巧了，是不是好嫁風」。即便如此，帶著厚重粉絲濾鏡的信徒還是在評論區回應「婷姐說的對」「別理黑子」。

形象改造外，馬小婷還提出了「朋友圈經營大法」，號召粉絲當自己的產品經理。首先，多發花式、高P照片。照片就是吸引男性注意、激活其互動慾望的鉤子。其次，應當注意照片里素材的豐富性，不經意地顯露自己的生活品味、社會地位。

比如，可以常跟植物、花草和食物合照，時不時晒晒自己讀書、寫字、看展等，在保持單純不造作形象的同時又能打造高品位人設。讓自己既符合直男對賢妻良母的需求，還能給人頗有情趣的驚喜感。高圓圓的微博內容被馬小婷視為經典教材，而翟欣欣的社交表現更是被教主蓋章「簡直是從我好嫁風朋友經營大法里摳出來的模板」。

而等粉絲終於俘獲男友，她還會授以「口紅大法」「工資卡大法」等，旨在試探對方的真誠度。但幾根口紅就能測試男生是否願意付出，教主是不是有點低估自家教徒！

相較於ayawawa的無差別洗腦，馬小婷算是升級版，因為其對如今網路流行的田園女權也頗多迎合。她一邊倡導女性掌握討好男性的工具，一邊也鼓勵女生獨立，好嫁也是為了自己。

而不論是過去還是未來，不論是道還是術，女性情感大v的生意經，看來註定要沿著「好嫁」的路子走下去。硬糖君提個不成熟的小建議：如果能與促進婚育的大政方針相結合，是不是娃娃老師也能儘早重見天日了？

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