肯德基:別叫爺爺,叫老公!
來源:營銷案例精選(ID:m-cases)
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#肯德基老爺爺換形象了#
這個話題在微博上掛了兩天熱搜
但這次可不是只給logo換件衣服
不僅直接突破了次元壁
還......帥!炸!了!
穿衣可鹽可甜可「禽獸」
脫衣可秀紋身秀肌肉
該形象是用電腦CGI技術生成
官方稱作「Virtual Influencer」(虛擬網紅)
KFC在INS上公布了這一形象
消息傳到中國,網友們不淡定了
先是各種形象代入
紛紛找起了原型
菲律賓插畫家Ozumii Wizard作品
還真是挺像的......
還有一些網友怕是被顏值沖昏了頭腦
甚至有網友拿起顯微鏡
發現了肯德基「新爺爺」脖子上有吻痕
當然,也有不喜歡肯德基這一新形象的
還意外成全了麥當勞?!
我們都知道
肯德基原來的品牌形象是位慈祥和藹的老爺爺
logo也是以其品牌創始人哈蘭·山德士上校的形象為原型
從1952年創立至今
他已經陪伴全世界的小夥伴們走過了60多年
其實每一個為大家熟知的品牌,在更換logo或者品牌形象時都會有很多人表示不適應、難以接受,大家看習慣了之前的形象、對其已經有了感情,一時還無法適應這種改變。就像麥當勞改名叫金拱門過了那麼長時間,大家還是會下意識地叫原來的名字。
肯德基此舉或許是想為品牌年輕化作出調整,所以不滿足於找小鮮肉們做代言人,直接將老爺爺改頭換面。我們也要理解一下品牌方的心情,畢竟隔壁的麥當勞也六十多了卻還是整天蹦蹦跳跳的「年輕人」,肯德基卻是從出道開始就比較老成的長輩形象......
不過大家先別著急為老爺爺惋惜!
在官方下達改變品牌形象的正式通知前
一切還來得及!!!
你更喜歡肯德基的哪個形象?
![](https://pic.pimg.tw/zzuyanan/1488615166-1259157397.png)
![](https://pic.pimg.tw/zzuyanan/1482887990-2595557020.jpg)
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