平面設計：優秀Logo形式法則與表現技巧

標誌是一種用特殊文字或圖形，表達某種含義的視覺語言。標誌的特點在於構思巧妙、寓意性強、形象簡潔，大量的信息需要以最為簡潔的形式呈現於方寸之間。

標誌設計形式法則

標誌設計的核心在於表現什麼？如何表現？首先，要有準確的設計定位，明確所要傳達的信息，這也是標誌的靈魂所在。然後，必須尋求恰當的視覺語言，運用完美的形式強化標誌的信息傳達。那麼，標誌設計中常用的形式法則有哪些呢？

節奏，韻律

把相同或相似的形，按一定的方式排列在空間中，既便是單調乏味的基本形，通過巧妙的、富於變化的形象組合，也可多生出變幻莫測的形式節奏。在標誌設計中運用這一法則，可使標誌具有如同音樂一般的韻律感，吸引人的注意，並且耐人尋味。常用的排列組合手法有重複、漸變。

重複是指在同一設計中，相同的形象出現兩次以上，造成有規律的節奏感，同時又使整個標誌統一、協調。在標誌設計中常用的是基本形的重複，具有安定、整齊和機械的美感。基本形以簡潔為宜，過於複雜的基本形組合，易使畫面散亂，缺乏整體感，一般多用幾何形。

漸變是以基本形的多要素，有順序、有節奏的逐漸變化排列，產生強烈的透視感、空間感和動感、光感，從而形成視覺中心，具有強烈的視覺衝擊力。在標誌設計中常用基本形的大小、方向和位置的漸變。

對比，統一

在標誌設計中，充分運用點、線、面、體、大小、方向、重心、色彩、黑白、肌理、明暗等要素，將其差別較強的元素組織在一起，加以對比、互相襯托，從而使標誌個性鮮明，更具有識別性。必須有統一的要素將各部分協調起來，以避免對比的雙方失去聯繫而丟失整體感。

對比與統一是相對的，同時又是相輔相成的，沒有絕對的對比，也沒有絕對的統一。對比過多會產生生硬、不和諧的效果。統一過多又會有平淡、乏味之嫌，二者缺一不可。

均衡

均衡包含了均齊、平衡二者結合的含義，是視覺最基本的要求，也是標誌造形最基本的形式原則，均衡的基本形式有兩種：

左右對稱，同形同量。

非對稱均衡，中心軸中心點周圍的形體，異形異量或整體平衡。這裡的平衡指的是視覺心理上的平衡，而不是簡單的幾何平衡，需要協調形狀、色彩位置方向等多方面因素來達到，從而使標誌活躍而穩定。

以上所述的幾種形式法則是標誌設計中比較常見的，它們也不是孤立存在的，有時在同一個標誌設計中會根據需要綜合運用。所以，在具體應用時，應具體情況具體分析，根據標誌所要傳達的內涵，通過視覺符號語言，選擇恰當的形式或多種形式靈活運用，方能設計出成功的標誌

標誌表現技巧

在當今社會高度信息化的時代，準確、快速、高效給標誌設計提出了新的課題，那就是要以最簡潔的圖形傳達大量的信息，那麼怎樣才能在方寸之地作好大文章呢？這就需要以巧妙的表現技法，來達到「形簡意賅」的目的。常用的表現技巧有以下幾種：

共用圖形

共用圖形是指多個圖形共同使用一部分形或線，並以此形成各自完整的圖形，同時相互依存、互借互生，形成一形多義，多形共同的有機整體。在實際應用中共用部分的選擇，主要依據設計素材的外形、結構相似之處、比例大小之中，找出可共用之處。然後作進一步的比較篩選，確定出最巧妙、最佳的方案。

圖地反轉

正如我國古代太極圖所傳達的陰陽反轉，以黑計白、以白計黑、圖亦是地、地亦是圖，互依存的兩個部分，不僅形成了新鮮、明快的視覺效果，而且充分地利用了空間。在具體應用中應注意保持圖與地各自形狀的完整性和明確性，切不可模糊不清或生硬拼湊，應做到巧妙、合理才能虛實相生。

圖形變異

圖形變異是指打破常規圖形的完整結構，運用新奇變化了的圖形和結構，重組畫面，從而使變異的部分突出成為視覺的焦點，既生動活潑又引人聯想，使得標誌更耐看。具體應用中應注意保持原有圖形的形狀和整個標誌的整體性。

圖形重構

圖形重構是指不同的形象，根據內在聯繫按一定的目的，重新整合形成新的形象或結構，從而賦予圖形新的含義，其關鍵在於各組成部分的合理選用，與重構標誌圖形的合理性和完整性。

只有明確了設計內涵，準確地定位之後，自覺地尋求合適的形象，並恰當地運用以上所述的形式法則，採用巧妙的表現手法來對形象素材加以提煉、組合、加工，才能得出一個形式簡潔完美而又寓意豐富的標誌，這才是標誌設計的最終目標

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