漢堡王廣告表演用筷子吃漢堡蠢態，又是一起文化歧視？
引言
前幾天，漢堡王推出了一款越南風味的雞肉漢堡，同時發布了一則廣告片。但是看完之後卻讓一些觀眾感到十分糟心。
視頻里，幾名顧客用兩支紅色的筷子費力地吃著漢堡。一個人用筷子吃還不算完，還要兩手各拿一支筷子互相餵食。
很多網友紛紛留言「嗯？如此鬼才廣告策劃，是生怕我們看不出你是在故意貶低亞洲文化對吧。」「我尋思D&G的事兒這麼快就過去啦？」「是我亞洲民風淳樸，還是你漢堡王健忘？」
O部分評論意見
而事件發酵後，漢堡王方面很快做出了回應：第一時間刪除了這則廣告，並且道歉稱「該廣告是無意的，不能反映漢堡王品牌對多元文化和文化包容性的追求。」就差那麼一點點，險些成為下一個D&G。
雖說這件事兒的風波漸漸平息，有幾件事還是要說道說道。
O漢堡王廣告片段
如何解讀
雖然從個人情感上很難認同漢堡王方面聲稱的「無意」說法，但從理智上來講，除非老壽星吃砒霜，否則恐怕沒有哪家公司會冒天下之大不韙，明目張胆地將「種族歧視」、「文化歧視」放在自家的廣告里。
就算是為了博關注，鋌而走險，也不至於在當下這個風口浪尖上挑戰公眾的神經。畢竟D&G的前車之鑒還擺在那，人們對「辱華」還相當敏感。
O義大利奢侈品牌D&G拍攝的辱華廣告
其實漢堡王的廣告從根本上是有別於當年D&G的「作死」的。之前杜嘉班納的廣告是拍攝了中國人笨拙地使用筷子吃義大利面等外國食物的形象，所以被視為對國人及筷子文化的不尊重。
而漢堡王的此次為自己亞洲口味的新款漢堡做宣傳的廣告中，用的是白人形象手持筷子吃漢堡。為的是表達這個「亞洲口味」太正宗了，連白人也以為是需要用亞洲的筷子來食用。仔細想來其實並沒有什麼文化歧視的思想及表現。
所以，我更傾向於這件事兒的確是漢堡王的無心之舉。但這不是在替漢堡王方面開脫。你說漢堡王方面有錯嗎？當然有錯。錯在了它不了解亞洲文化，至少它沒去深入了解一下筷子及其背後代表的文化。
在整個亞洲文化圈裡，筷子絕非想當然的食器那麼粗淺。單是它的歷史，便可追溯至三千年前，更遑論隨著時代積累的深刻精神內蘊。筷子，又稱筷箸，源起中華。筷子的出現，表明遠古先民們擺脫了直接用手取食的原始生活，文明的進步與發展已然初見端倪。
從那時起，筷子開始被賦予越來越多的精神訴求：筷子的形狀，大都是方頭圓身，寓意天圓地方、天長地久；筷身筆直，則寄宿著願執筷的人品性剛健率直的美好希望。唐玄宗就曾在一次御宴上將手中的金箸賞給宰相宋璟並道「非賜汝金，蓋賜卿以箸，表卿之直耳。」
O商代青銅箸頭
到了今天，與筷子有關的文化典故、風俗習慣早已不勝枚舉。它早已經融入了我們的日常生活，融入了我們的文化習俗，也在用其特有的方式訴說著家長里短，訴說著文化傳承。就是手中這雙橫亘歷史三千年，寄寓著雅與直的文化瑰寶，漢堡王卻只把它當做簡單的食器去夾食漢堡，並試圖藉此體現對多元文化和文化包容性的追求。
只能說初衷是好的，就是邏輯太簡單，做法太粗暴，以至於最終適得其反，引火燒身。因此，漢堡王該道歉，該為它不了解文化卻非要牽強附會道歉。
多些自信
無論是文化的底蘊，還是時代的聲音，都在告訴我們，我們應該多些自信。
在漢堡王涉嫌歧視的廣告被曝光沒多久，就有很多人這樣評論道：「有色人種就是會一直不斷遭遇這種歧視，我覺得永遠不會結束。」
無論何種文化，都有其獨特的精神內核與文化底蘊，不同文化的歷史可以有長短，但地位卻絕沒有高低。尊重不同的文化，對文化歧視保持高度的警醒，反對並抵制任何形式的文化歧視，也是我們一直在宣揚提倡並實踐著的。但這絕不意味著草木皆兵的態度是可取的。
對於如何看待漢堡王廣告事件，知乎上有一個高贊回答是這樣寫的：一個西方公司，拍了白人用滑稽的筷子笨拙地吃漢堡的廣告；想像一個亞洲公司，拍了一個亞洲人用滑稽的刀叉笨拙地吃魚香肉絲的廣告。
如果你覺得這兩個廣告都是在侮辱亞洲人……那我覺得你有點自卑。所以這次的漢堡王事件為什麼不能這樣想呢：因為亞洲市場為漢堡王帶來了更多的利潤，因此漢堡王決定將市場重心放在這邊，特地拍攝了一支他們理解中的具有亞洲風情的廣告來迎合我們。
只不過他們對於亞洲文化的理解實在偏差太大，導致了種種笑話。而我們應該做的就是以大國姿態告訴他們如何正確與我們進行文化交流，而不是動不動就覺得自己的文化被侮辱了。
O1980年劉華清將軍參觀美軍軍艦時心酸一幕（左）與現狀對比
得體對待
其實，在我們不知不覺中，中國乃至亞洲，已經成為了世界的焦點。
作為世界最負盛名的時裝博覽，近些年的巴黎時裝周上也常見各種帶有中國元素、亞洲元素的設計師作品。在2017年春夏巴黎時裝周上，一場名為Heaven Gaia（蓋婭傳說）的大秀，裹挾著圓明園的一縷清風，吹拂著整座巴黎歌劇院。
O巴黎女裝周2017春夏：Heaven Gaia
旗袍領、緙絲扇、金絲刺繡，溫柔的色調和漸變，只是那回眸一眼，便驚艷了整個世界。那帶著俠女風骨的斗笠，透出神秘的東方氣息；胸前的圓畫幅蘇綉，一針一線都氤氳著詩意......
匈牙利布達佩斯的「BAO BAO」點心店、微軟的中國新年牆、德國漢堡的花茶......沒有粉飾，也沒有妖魔化，只是簡簡單單地將我們的文化展現在世界的眼前，世界便再也移不開了眼。
O匈牙利BAOBAO包子店
確實在過去有色人種常常被瞧不起，總是遭受著不公平的待遇，所以會對「人種歧視」與「文化歧視」格外敏感。
但時至今日，我們同樣傲立於世界民族之林，我們的文化風尚同樣能夠吹佛到世界的每一個角落。我們，有什麼理由覺得會被歧視？我們，難道不該更為自信一些嗎？
拒絕玻璃心，多一些文化的自信，或許能夠看得更為透徹，才能感受到那些令人啼笑皆非的善意。
編者後記
梁文道先生談過，在美蘇兩國還是世界上獨一無二的超級大國時，全世界人民都喜歡拿他們來講笑話編諷刺漫畫，開各種「過分」的玩笑。小時候的各種「美國人梗」、「蘇聯人梗」就是那會來的，當一個國家獲得舉世矚目的地位，自然會成為被談論的焦點。
當有人試圖抹黑或者侮辱我們文化的時候，我們自然應該挺身而起勇敢對抗。但在面對各種對我們文化的誤讀引發的誤會時，我們也應該更有大國風範地體面應對。這才是我大中華該有的智慧以及氣度。
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