想看電視先看20秒廣告，智能電視開機廣告被稱為營銷界「牛皮癬」？

文 | Rita

近期，智能電視開機廣告惹爭議，用戶打開電視不能跳過開機廣告，只能被強制接受。更有媒體報道稱智能電視開機廣告為新型「牛皮癬」。

從國內智能電視來看，據悉，小米、TCL、康佳、海信、長虹，創維等國產品牌，以及Sharp，飛利浦等合資品牌，開機均有10秒到30秒無法關閉的強制廣告。目前只有三星和Sony，LG三個品牌的電視，沒有開機強制廣告。

針對強制性開機廣告，很多產商給予的回答是電視開機啟動需要一定時間，插入廣告，是為了緩解畫面枯燥，同時開機廣告的部分收入，將會用於給用戶提供更多優質的免費內容。

雖然如此，廣告的強行植入，觀賞價值弱，在觀看體驗上無疑給不少用戶帶來了干擾，並且現在甚至連機頂盒，都出現了開機廣告。

不過，雖然在觀看體驗上，讓不少用戶感到「不滿」，但從OTT廣告市場來看，開機廣告佔據的份額也不小，在樂視強盛時期，其電視開機廣告就達到了180萬一天的價格。

如今隨著互聯網的全面普及，智能電視也進一步滲透到了用戶當中，在2018年我國智能電視保有量已突破2.4億台，根據公開數據顯示，智能電視已經佔據整體彩電規模1/3以上。同時，預計2019年以開機廣告為主的OTT系統層廣告收入將達26億。

而整個OTT廣告規模在2019年預測達到109億，奧維互娛預測。

從廣告效果來看，有代理商表示，國內OTT終端覆蓋用戶2.88億，日活躍終端覆蓋用戶達1.53億，收看智能電視的用戶平均一天開機2.12次，開機廣告能夠達到100%的覆蓋率。

另外，在開機廣告形式上，智能電視開機廣告，實際上更為優質，投放品牌主要以，賓士、寶馬、聯合利華、可口可樂、保潔等公司為主。

最後，為了解大家對電視開機廣告的看法，Morketing採訪了一些用戶的看法：

張：「完全就是一件毫無意義的事情，又煩又長，我也不想看，誰投這種廣告我就記恨誰，對我來說，這簡直就是完美的品牌形象毀滅機。「

揭：「不喜歡但是電視還是要開的。」

陳：「天貓魔盒原來沒有廣告，開機不到10秒，現在開機跳一個30秒垃圾電視劇的廣告，生生多浪費了我30s的生命。」

龔：「既然去不掉就看唄，去不掉我還能咋辦，等著唄。話說20秒的是真得短，我家的一分鐘。」

李：「OTT廣告投放，主要是以汽車為主的大品牌主，廣告畫面衝擊感強，用戶產生反感度低。「

吳：「買電視的時候，如果不主動詢問，其實不會告訴消費者電視開機會有廣告存在，同時在說明書上，備註有開機廣告的字眼十分不顯眼。」

代：「智能電視上很多節目需要版權，有些是智能電視購買的，用戶可以免費觀看。因而覺得廣告也可以理解。但20秒有些長，7到8秒差不多了。」

方：「跟用戶之間難以形成交互，反覆性強，很容易導致產生厭煩感。」

不知道大家對智能電視開機廣告，從體驗感、市場、轉化率等多方面是如何看待的？歡迎大家在留言區評論。

本文由Morketing原創發布

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