LV 母公司捐2億歐元修復巴黎聖母院，奢侈品老大LV為什麼牛

現在買LV已經不是難於上青天的事情了，當年一個老花Neverfull的大包是白富美的標配，如今曬出來的包包從牌子到樣式都更五花八門。

然而你大爺還是你大爺，LV始終是LV。它的魅力在於，你永遠不會說一個背LV的人沒品或是過時，不存在的。想買個大牌又不知道哪個好，LV絕對沒錯。這種屹立不倒的江湖地位比一時的流行要厲害百倍，那LV又是如何做到這一點的呢？

▲《007里的LV》

和貴族掛鉤的LV

1854年法國人Louis Vuitton創立了自己的同名品牌。當年的行李箱都是圓形的，帶出門和收納都不夠方便，於是他就創造了全世界第一款方形的旅行箱「Gris Trianon」。這個箱子不但好拿好用，還是輕便的灰色帆布材質，拿破崙三世和他的皇后立馬就訂購了。

這是LV的第一個VVIP客戶，之後埃及總督伊斯梅爾、俄國尼古拉皇儲和西班牙國王王阿爾封斯十二世都開始用LV的皮箱。

1896年Louis Vuitton的兒子接手品牌，用LV的縮寫加上四葉花卉、四角星、凹面菱形內包四角星的圖案，就成為了我們今天熟悉的LV Monogram，也就是俗稱的老花（有一個重要原因就是方形旅行箱被太多品牌借鑒和抄襲了，所以想創造一個獨屬於LV的圖案）。

能風靡一定是有原因的。LV的旅行箱質量已經不止感人了，簡直是驚人。當時的貴族出門旅行箱都放在馬車外面，Louis Vuitton就特地為箱子加上了防止雨水滲透的功能，而且都採用上等的木材和布料。

科普一下：世界上最好的皮料一般由愛馬仕先選，接下來就輪到LV了。

之前上海舉行的《飛行航行旅行：路易威登》展覽中的LV旅行箱，很多就已經有上百年的歷史，依然看起來很結實的樣子。最傳奇的是沉沒的泰坦尼克號里打撈出一隻LV旅行箱，在海水裡泡了這麼久，不但箱體沒壞，裡面居然還是乾的。

▲泰坦尼克號上的LV旅行箱

可以說旅行是LV的品牌精神所在。如今LV依然為客人提供定製服務，就有一條原則：拒絕定製不能帶出去旅行的單品，所以你是見不到LV傢具的（但Fendi和Gucci就沒有這種規定）。只要和旅行沾邊的都可以，比如跳繩和乒乓球拍。

亞洲LV風潮

最早迷戀LV的是日本。2000年前後，東京中心區的女性幾乎人手一個LV包包，日本社會學家三浦展把這段時間稱作「第三消費時代」，也叫高度消費時代。當商品開始豐富，視野逐漸開闊後，來自歐洲的奢侈品牌就成為民眾追捧的對象。LV是當時單價最高的牌子，加上日本人格外喜歡從眾，和對經濟泡沫的補償性消費，最終產生了這樣的現象。

當時有很多社會新聞，比如高中女生為了買LV包包，去和七八十歲的老頭做援助交際；還有女朋友很喜歡LV包包但沒錢，一個男子搶劫並殺死了一位背著LV的路人女性等等。可見當時的日本對LV的崇拜到了什麼樣的地步。

繼日本之後，香港地區也開始流行LV。當時TVB電視劇中的精英女性，無論上班還是旅行都要提著一個LV包包；甚至連綁架和搶劫案中，用來裝錢的帶子都是LV的老花旅行包。

▲白三彩系列

LV大舉進入內地，大約是2005年前後。除了老花，那時候還有很多限量和合作款，比如和日本藝術家村上隆合作的黑白三彩系列，和Marc Jacobs推出的熒光系列，以及牛仔帆布系列等等。

然而這時候老花漸漸開始衰落。所謂物極必反，太追捧總會帶來反效果。加上假貨的猖獗，後來的LV老花就帶了點「暴發戶」的味道。日本女性更是大批量地將手上的LV包包賣去二手店，所以現在想買中古LV的，不管去東京還是大阪都很有得淘……

▲中古店裡的LV

但LV就這樣過氣了嗎？顯然是不可能的。靠著一棵壕無人性的Alma包包樹，LV又讓大家看見了除了老花以外的樣子，叫做水波紋。這是LV新時代的開啟，從此以後的LV不再只和貴氣與耐用掛鉤，而是也時髦了起來。

新LV時代

現在LV最大的一個特點，就是不止於包。曾經女性包袋是最紅的品類，如今卻不一樣了，從鞋子到配件都有很多熱門款。

而且，男性能買的東西一點都不比女性的少。男包中既有經典的棋盤格/老花，也有結合各種色彩和設計的單品，比如前幾年的動物園系列，和更近一點的星空系列都非常出挑。總之不管想低調還是要追潮流，總能找到一隻心儀的，除了價格貴別的都很好。

動物園系列

星空系列

雖然歷史悠久，但LV一直很趕時髦。和Supreme的合作簡直是當時圈內最震撼的消息，就跟陳道明老師和蔡徐坤手牽手出來一樣驚人。

但LV就是這麼沒有架子，人家夠紅，為什麼不合作？事實證明這個系列好到爆炸，也在一定程度上讓LV更受年輕人歡迎了。

接下來LV更是再接再厲，直接找了Off-White的創始人Virgil Abloh來做男裝總監。這幾季的LV男裝雖然有點難以描述，可看起來很潮是肯定的。

▲Virgil Abloh

至於女性市場，LV也沒有忘記。去年和《Vogue》創意總監Grace Coddington的貓咪合作款，再之前推出的香水系列，還有更早的秀場小箱子，都是很紅的人氣單品。

▲Grace Coddington合作款

LV什麼值得買？

這個問題，我毫無疑問會回答旅行產品！

前幾天吳亦凡剛剛代言的Horizon Soft旅行箱就很打眼（先不管廣告片），比傳統的老花皮質旅行箱要輕便不少。如果嫌旅行箱有點招搖，那可以買個大號旅行袋。絕對不用擔心脫線破皮之類的事情，雖然LV有些包包不是純皮而是帆布（比如老花就是帆布的），但真的無比耐磨。

另一件很值得入手就是小皮具，比如錢包、鑰匙包、卡包、護照夾和皮帶之類的。雙肩包也有很多適合上班背的款式。充滿一種靠譜的感覺，只要你不喜新厭舊，可以用到天長地久。另外LV的售後也很好，包袋用壞了可以按照原價去換別的單品（香水則可以加灌，以及很多皮具還有印字的服務）。

至於衣服則看你喜歡什麼風格。Virgil Abloh上任以來，LV的男裝變得不那麼日常了，離商務風更遠，離街頭風更近。好處是一套上就是潮男，麻煩的地方在於過氣速度也加快了。

曾經和朋友玩過一個遊戲，叫做「如果全世界只剩一個大牌的東西可買，你會選什麼？」，當時超過一半的朋友最後都選擇了LV，這可能是最穩妥的答案了。不管是自己穿自己用，還是給身邊人買，誰能拒絕LV呢？十年前不會，現在不會，十年後也不會。

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