研究發現，性別偏見甚至可能會影響你的口味

你是否想過物品也是有性別的？其實，把物品擬人化的能力可以說寫在了人類天性里，比如小時候就會給玩具起名字，長大了給車子起名，甚至於男性把好看的車子當成美女來看.......那如果商品的製造者跟人們心中對商品投射的性別不符，是否會因此影響人們購買和使用感？對此，斯坦福大學的兩名研究人員 Correll 和 Soule 一共發起了三次實驗。

首先他們 Jet.com 零售平台上的 360 種零售商品進行了性別投射測試，通過詢問 150 名消費者（男性和女性的隨機組合）來試探人們對這些商品的看法是否也隱含了性別刻板印象。這些商品從高爾夫球杆、嬰兒服裝到燈泡或空調裝置甚至瓶裝水等沒有特定適用人群的產品。結果發現，人們對某些產品的性別分類往往存在共識。例如，培根幾乎普遍被視為男性，而咖啡則被評為中性，衛浴產品等多被視為女性。

接下來的實驗，Correll 和 Soule 選擇了兩種產品：精釀啤酒和紙杯蛋糕，它們分別被視為男性化和女性化。

他們找來了 200 多名志願者來對精釀啤酒進行評估，只對標籤上釀酒師的名字進行了改變，比如從 Jane 改成 John、Jack 改成 Mary......以此來查看代表不同性別的釀酒師名字是否會影響他們對酒的態度；同樣的，研究人員向另一組參與者展示了不同的蛋糕標籤，僅改變了麵包師的名字，觀察麵包師的性別是否改變了人們對甜點的看法。

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結果可能並不像你想的那麼簡單。精釀啤酒這一組的結果是，當知道是女性釀酒師造的酒，人們願意出的錢更少，並且對酒的口味和品質的期待降低了。而蛋糕組則幾乎不具有這種性別上明顯的差異。

這似乎表明：在男性為主導的消費市場，由女性生產製作的產品毫無緣由地受到了降級打擊處於劣勢，而在女性主導市場中則沒有出現這種情況，男性做的蛋糕沒有讓消費者覺得口味更差。Correll 警告說，這種影響可能不僅僅適用於口味甚至商品，延伸來看，這還是一種行業中存在的性別偏見。

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然而聲譽可以打破這種偏見。比如當我們告訴參與者這位女性釀造的啤酒獲得了某某獎項時，隨之得到的評價與男性釀造的啤酒一樣高。得獎和名譽似乎可以保證了女性的能力不受質疑，可見人們趨炎附勢的有色眼鏡還是要強過性別偏見。

實驗還發現，這種性別偏見多在「門外漢」身上出現，對那些真正了解產品的專業人士來說，只會關心產品本身品質，並不關心它是由男性還是女性製造的。

並且，一些物品的性別刻板印象正在逐漸被打破。swnsdigital 上的一項耶魯大學調查就發現，現在的女性已經開始「接管」了家庭 DIY 組裝和修理任務：今天有近一半的女性樂於自己組裝傢具，相比之下過去的女性則認為這是男性的任務，只有 28％ 的媽媽輩和 7％ 的祖母輩女性會自己動手修理傢具。隨著女性獨立意識的發展，人們投射在各個領域物品和行業里的性別偏見也會越來越少。

題圖來自：Giphy@Ethan Barnowsky

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