如何學到競爭對手的「黑科技」？外媒推薦了25款分析工具（上）

許多企業認為對手的存在對他們的成功是一種威脅。當然，競爭是殘酷的，總有人可能會在你眼皮底下把生意奪走，但這只是極端的例子。多數情況下，競爭是件好事，而且當你配備了合適的用來研究對手的工具時，競爭甚至可以讓你變得更加強大。

原因很簡單，對手監控工具讓你能夠更深入地洞察對手的營銷策略，你可以知道什麼樣的策略對他們是有效的，並且你可以利用這些信息來優化自己的營銷活動。

不論對手成功或是失敗，你都可以從中學到些東西，不管怎麼樣，你都可以獲得寶貴的經驗，然後利用這些經驗來建立你的優勢，克服你的弱點。

這麼看來，競爭不再那麼具有威脅性了，是嗎？

其實不是。為了能夠在競爭中保持領先，本文盤點了25款適合跨境電商賣家使用的研究工具，共分為4大模塊：

流量、網站排名以及訪客活動研究工具

SEO研究工具

內容研究工具

社媒研究工具

1、MonsterInsights

MonsterInsights被稱為最為用戶友好的谷歌分析WordPress插件是有原因的。它設置簡單，且操作簡便。你可以使用它跟蹤引薦網站、出站鏈接以及監控你的最熱門內容。如果想要優化SEO和營銷策略，可以試著使用MonsterInsight作為對手的研究工具。

向對手學習，從他們的營銷策略中借鑒經驗。然後用MonsterInsights跟蹤你的表現，以保持在競爭中領先。

2、Monitor Backlinks

有沒有想過是誰轉發了對手發布的內容？通過Monitor Backlinks，你可以清楚地看到對手發布的內容以及內容的反向鏈接。同時這個工具還可以根據你和對手的表現進行排名。

3、 SimilarWeb

Similar Web是最通用的對手分析工具之一。它顯示了對手最大的流量來源，以及他們訪問的類似網頁。流量來源分為四種，這樣你就可以看到每個來源的表現情況。這些來源分別是：付費、社媒、搜索以及自然流量。

如果你想要更深入研究對手的內容，Similar Web會告訴你哪些主題能夠吸引流量以及哪些主題無人問津。當你為自己的宣傳活動研究內容創意的時候就可以參考這些信息。

4、Alexa

如果你想要超越對手，但是不知道該從何下手，那麼可以試試Alexa來分析對手，這個工具能讓你更深入地了解對手的表現情況。

Alexa提供了對手的詳細報告：

●鏈接到其網站的頁面數量

●平均頁面載入時間

●搜索數據和關鍵詞分析

Alexa同時還將流量來源分為四個部分：有機搜索、社媒、鏈接及直接流量，這樣你就可以知道對於每個公司來說，哪些渠道是最有效（或無效）的。

另外，Alexa的Audience Overlap工具可以列出你的對手以及你在其中的排名，這個工具對於那些還沒有確定對手的新品牌是非常有用的。

5、Raven

Raven為反向鏈接、關鍵字、社交媒體轉發等創建了詳細的網站報告。並且，它還能比較你和對手的網站，這樣你就可以確定你的優勢和劣勢了。

6、Ahrefs

Ahrefs自帶的工具可以促進有機流量的增長和內容的優化。自定義的電子郵件通知讓你能夠得到及時的提醒：

●你和對手獲取（或失去）反向鏈接

●有人提到了你關注的關鍵詞

你甚至可以監控對手，並且根據他們的網站來衡量他們的表現。這樣你就能從競爭中學習，建立一個良好的SEO策略。

7、iSpionage

如果你想要優化自然流量和PPC廣告（點擊付費廣告），利用iSpionage就可以做到。iSpionage讓你了解對手的策略，你能夠查看趨勢PPC關鍵詞，每月廣告預算等等。同時，它也有一個關鍵詞工具，讓你能夠優化SEO和PPC廣告。

8、SEMRush

如果你想要知道對手的實情，可以試著使用SEMRush。SEMRush無疑是市場上最好的SEO對手分析工具之一，而且理由充分。你可以用它來尋找潛在的對手、監視營銷策略等等。SEMRush裝滿了各種你需要用到的工具：

●研究排名最高的關鍵詞

●優化廣告

●監控業務增長

這樣你就可以在規劃營銷策略的同時獲得競爭優勢。

9、UpCity

這個工具主要提供兩種服務：

●為品牌和優秀的數字營銷代理商提供聯繫平台。

●提供全面的SEO軟體解決方案，增加有機流量。

雖然這兩項功能很棒，但這還不是UpCity最大的特色，真正讓它與眾不同的是它的SEO Report Card。

只需要輸入幾個簡單的公司信息，你就能看到一個搜索引擎優化性能的列表，以及你在對手中的排名。它本質上是一個免費的對手分析工具以及SEO檢查工具。

10、SpyFu

SpyFu為用戶提供了對手完整的電商營銷活動報告。從AdWord上購買的關鍵詞以及他們的關鍵詞策略信息，對手的營銷策略信息都變得觸手可及。一定要使用引擎報告來監控你的競爭情況，這有助於幫助你保持領先，並且總是能夠推出最新的、相關性最強的內容。

11、Link Explorer

Link Explorer是一個由數字營銷巨頭Moz開發的免費的對手分析工具。它取代了現已失效的Open Six Explorer工具。將對手的地址粘貼到資源管理器欄中，就能查看其站點的性能。

其中，Top Ranking Keywords功能顯示了最熱門的對手關鍵詞和他們的每月交易量。每個關鍵詞都有一個難度評分，表示超越對手的難度有多大。

12、WooRank

如果你想要一個關於對手網站的SEO深度報告，使用WooRank，在幾秒鐘之內就能完成。只需要在其搜索欄中輸入對手的網址，就可以對該網站進行全面的SEO審計。

操作面板在一個顯眼的位置，顯示了網頁跳出率和頁面訪問量等指標。你甚至可以將自己的SEO報告和對手的進行對比，看看誰表現得更好。

（編譯/雨果網 王璧輝）

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