消費者開始審美疲勞？Gucci第一季度收入增速大幅放緩

同比去年收入37.9%的增幅，Gucci今年第一季度銷售額增長25%，已明顯放緩。拍攝：時尚頭條網

作者 | 周惠寧

在狂奔12個季度後，年收入成功挺進80億歐元的Gucci將進入平穩期。

開雲集團今日發布了令行業廣泛關注的今年第一季度業績報告，在截至3月31日的三個月內，開雲集團收入繼續受到核心品牌Gucci業績的推動，同比大漲21.9%至37.85億歐元，奢侈品部門銷售額則錄得21.7%的增幅至36.48億歐元。

2年前，Gucci跑贏LVMH旗下時尚皮具部門的增速，但今年第一季度兩者的增速幾乎相當

圖為Gucci近5年來第一季度收入增長表現，製表：時尚頭條網

其中，Gucci銷售額增長24.6%至23.26億歐元，增速較上一年同期的37.9%大幅放緩，環比增長也出現放緩，去年第四季度增幅為28%。不過，該季度業績依然超過彭博分析師預期20%的增長，已連續13個季度錄得雙位數的增幅。

報告期內，Gucci批發渠道銷售額增長16％，直營零售渠道同比大漲20%，在包括中國的亞太市場零售額增幅為35%，主要得益於中國消費者的貢獻，北美市場的增幅則放緩至5%。去年Gucci的消費者中有62%為千禧一代，整體來看有35%購買來自中國消費者。

集團首席財務官Jean-Marc Duplaix在財報後的電話會議中透露，繼英國和美國後，中國已成為Gucci第三個開設電商業務的市場，他還強調品牌在中國的需求沒有放緩，未來將繼續擴大Gucci在中國內地的市場份額。為響應國家增值稅減讓政策， 惠及更多中國消費者，Gucci中國內地商品零售價格已於4月1日起下調3%。

儘管Gucci第一季度銷售額增幅較此前進一步放緩，但Jean-Marc Duplaix表示，經過這兩年「絕對特殊的增長」，Gucci現在處於正常化階段，今年下半年集團將迎來一個拐點，但是變化將是循序漸進的。首席執行官Marco Bizzarri早在去年就向員工坦承，品牌不可能每個月營業額都保持50%至60%的增速，爆炸性增長後的放緩是正常現象。他強調，其對Gucci的未來仍然充滿了信心，並且正在保持其不同於所有品牌的獨特競爭優勢。

有分析師認為，市場預測Gucci放緩已經有一段時間，這個品牌直至目前才顯露放緩跡象已經證明了極大潛力，也許Gucci不可能持續保持高速增長，但它或可以像Saint Laurent一樣保持持久的高位增長。

不過，有業界分析人士依然對此持懷疑態度，認為消費者對Gucci已經進入疲勞期，若開雲集團不能提前布局下一個有爆發力的增長點，那麼集團的巔峰時期已經過去。

目前，業界開始對上任已四年的創意總監Alessandro Michele能否繼續為消費者創造新鮮感而感到擔憂，而今年Gucci新系列因一款黑色高領毛衣「Balaclava」被指涉嫌種族歧視的事件無疑又令投資者更加警惕。（延伸閱讀：深度 | 風險陡生的奢侈品生意）

或許是意識到了這一點，Gucci特別與洛杉磯女演員兼實驗音樂人 Zumi Rosow合作推出 Zumi 系列手袋，由Alessandro Michele主導的香水業務也在不斷擴大，加速推出新品。Gucci更於米蘭家居展期間在開設家居系列Décor Collection快閃店，正式發力家居這一潛力市場。

自今年以來，Gucci開始加速推出新的標誌性產品以滿足消費者的新鮮感

與此同時，Marco Bizzarri正領導Gucci團隊展開全新戰略計劃。據悉，Gucci的變革重點已從產品創意與營銷環節轉移到更加核心的供應鏈和渠道。開雲集團則承諾將在關鍵職能部門和領導職位中聘請多種族人才，包括創意團隊，並將對全球1.8萬名員工進行全球文化意識培訓。

儘管沒有為實現去年初定下的年銷售額100億歐元的目標設定精確的時間表，但Gucci預計其銷售額在未來幾年將以市場增長率雙倍的速度增長。

深有意味的是，在Gucci銷售額逐漸平穩之際，LVMH時裝皮具部門第一季度收入大漲20％至51.1億歐元，創下5年來新高，被業界視為LVMH全面遏制Gucci一個明顯訊號。據集團首席執行官Bernard Arnault早前透露，核心品牌Louis Vuitton年銷售額已超過100億歐元，是全球銷量最大的奢侈品牌。

開雲集團另一核心品牌Saint Laurent的銷售額大漲21.9%至4.98億歐元，在所有地區都實現了雙位數的增長，西歐市場增幅最為強勁，錄得25.3％，北美市場大漲21.3％，亞太地區增長20.9％，批發渠道銷售額在非常高的基數上繼續錄得8.2%的增幅，似乎未受到Hedi Slimane主導下Celine帶來的競爭影響。（延伸閱讀：風格過於雷同! 有買手稱Celine明顯在爭搶Saint Laurent的市場)

Bottega Veneta銷售額則大跌5%至2.48億歐元，但開雲集團表示品牌新創意總監Daniel Lee在2月的米蘭時裝周期首秀深受業界好評，預計新系列產品於年中上架發售後，品牌業績將逐漸改善。

包括Alexander McQueen和Balenciaga在內的其它奢侈品牌銷售額則大漲25%至5.76億歐元，寶詩龍、Qeelin和Pomellato等珠寶品牌業績表現也穩步增長。Kering Eyewear部門銷售額則同比大漲23％至1.28億歐元，主要得益於Gucci以及Balenciaga等品牌眼鏡產品的暢銷。

開雲集團首席執行官Fran?ois-Henri Pinault在財報中表示，2019年第一季度的業績表現再次領先於行業意味著其押注奢侈高端市場的策略正逐漸生效，在一輪大洗牌過後，新的行業秩序正在展開，未來開雲集團會通過更多的創新技術和產品來吸引更多年輕消費者。

隨著戶外品牌Volcom出售給品牌管理公司Authentic Brands Group的交易於本月初正式完成，開雲正式成為一個更純粹的奢侈品集團。此前該集團還先後剝離了Puma、Stella McCartney、Volcom和Christopher Kane等品牌。

為凸顯全新的奢侈品戰略，開雲集團還特別與創意機構Al Dente共同開發了新官網，Gucci、Saint Laurent和Balenciaga等主要奢侈品牌被單獨列舉，關於集團的新聞與最新動態等也會實時實時發布，並設置了一個人才單元，旨在面向公眾發布旗下品牌的招聘信息和工作機會。

Fran?ois-Henri Pinault早前坦承，在Gucci成功進入80億歐元俱樂部後，開雲集團將開始物色新的收購目標，並強調開雲集團將成為全球最具影響力的奢侈品集團。Jean-Marc Duplaix則透露，開雲集團2018年的現金流已高達30億歐元。

鑒於旗下Gucci、Bottega Veneta等品牌均源於義大利，3月底開雲集團決定在米蘭設立一個佔地11.8萬平方英尺的新總部，共9層，涵蓋所有重要部門。集團董事總經理Jean-Fran?oisPalus在聲明中指出，義大利的製造工藝和管理文化在過去20多年中對集團產生了很大影響，因此在米蘭開設新總部對集團而言有著里程碑的意義。

對於早前義大利稅務機關提出的欠稅14億歐元指控，開雲集團將會對指控中的金額和審計結果進行質疑並上訴，未來會進一步提升稅務透明度，以維護集團和投資者的利益。

值得關注的是，在財報發布的前2天，法國首都巴黎地標性歷史古迹巴黎聖母院不幸遭遇大火，損毀嚴重，開雲集團成為首個作出反應的奢侈品集團，Fran?ois-Henri Pinault在聲明中表示將通過家族旗下公司Artemis捐款1億歐元用於重建巴黎聖母院。

截至周三收盤，開雲集團股價上漲0.86%至537.5歐元，自今年以來股價累積上漲32%，市值破歷史記錄，約為670億歐元。

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