優酷B2B2C模式為文化紀實破題 講者將成節目「股東」

4月18日下午，優酷宣布文化節目《曉餐廳》將於7月底獨家上線。據悉，節目中高曉松將以全新身份亮相，與嘉賓聊美食、聊電影、聊人生。

《曉餐廳》聚焦美食與電影，優酷領跑互聯網文化節目

《曉餐廳》由優酷出品，節目中，學識淵博的光影老闆高曉松，將與怪誕店長史航，以及食色主廚、性感食客一起就著美酒曉菜，暢聊台前幕後的故事，通過電影與美食的橋樑，捕捉隱藏背後的人生味道，挖掘其中契合時代精神的文化內涵，引發年輕人的情感共鳴。節目計劃7月底獨家登陸優酷。

談到高曉松在新節目中的轉型，優酷副總裁干超表示：「《曉說》之外，我們在探索一種全新的敘事方式，做出更有趣味、更有溫度、更有力量的文化表達。」

作為首檔互聯網文化脫口秀節目，《曉說》於2012年3月上線優酷，截至2019年3月，單期平均播放量超過千萬，豆瓣評分高達9.1分。

高曉松在18日的活動現場感慨，《曉說》變成了自己從40-50歲的一個標籤。7年《曉說》知音會並不是懷舊，而是希望能夠在歡聲笑語中相聚。近300位《曉說》粉絲來到知音會現場，分享了自己和《曉說》的不解之緣。優酷數據顯示，《曉說》精準鎖定了高學歷、高收入、高消費能力的「三高」人群。男性受眾比例佔70%，19-35歲最具消費潛力的人群佔到65%，大專及以上學歷佔到80%。

隨著《曉說》的走紅，優酷還陸續孵化出馬未都《觀復嘟嘟》、竇文濤《圓桌派》、梁文道《一千零一夜》、陳丹青《局部》等一系列豆瓣高分文化IP，成為互聯網文化節目的領跑者。

優酷啟動B2B2C模式，讓文化KOL當節目「股東」

接受媒體採訪時干超表示，優酷將持續與優質的文化KOL合作，傳播知識、傳承文化、傳遞正能量，打造平台的「文化高地」。近期，與5位文化大咖合作的《逍遙遊》、與吳曉波合作的《激蕩中國》、與梅毅合作的《梅毅說中國史》、與閭丘露薇合作的《身為女人》、與周軼君合作的《他鄉的童年》、與白岩松合作的《對白》等一大批文化類節目將亮相優酷。此外，優酷文化創新節目《言值劇場》將迎來二十位極具個人風格的中青年文化講述者，集中呈現中國歷史、文化的當代魅力。

優酷還計劃以這些代言人為紐帶，打通文化、紀實兩個重要品類，讓文化KOL為旗下優秀的紀錄片「代言」，形成類似《藍色星球》與大衛·愛登堡，《荒野求生》與貝爾·格里爾斯的血緣關係，從而加深國產優秀紀錄片的用戶記憶，延長IP的生命周期。

不久前，阿里大文娛總裁、優酷總裁樊路遠在優酷劇集頭部客戶閉門溝通會上表示，希望推動內容方與平台的關係從B2B的「一鎚子買賣」轉變為B2B2C的風險共擔、利益共享模式，從而拓寬優質內容的收益邊界。干超透露，在這一思路下，優酷將向頭部文化KOL開放廣告、會員收益、衍生收益分賬。據介紹，通過這種模式，KOL與平台共同創造節目IP，作為節目的「股東」持續從中獲取收益。

紀錄片頻登優酷首頁，兩部分賬大片開行業之先

除了文化類節目，今年優酷在紀實內容領域也發力兇猛。近期，優質紀錄片頻頻亮相優酷首頁頭條區，精美的紀錄片海報多次成為優酷APP的開幕畫面，搜索欄上方甚至專門為紀錄片開闢了「動物世界」的醒目入口。

優酷獨播的《黑森中國曆險記》、《世上最藍的海》等成為首批採取分賬模式的國際級紀錄大片，開業內之先河，並取得了可喜的分賬成績，得到了合作方的強烈響應。優酷開放平台以「會員觀看時長」為計算分賬金額，繼版權合作之後，為優秀紀錄片提供了新的變現途徑。

據悉，未來優酷將持續投入文化紀實領域，為用戶打造「精神家園」。干超相信，像《曉說》這樣的優質IP將不斷湧現，而優酷的B2B2C模式也將為影視產業的時代性飛躍「破題」。

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