蔡徐坤剛B站、吳亦凡VS虎撲，平台都是大贏家

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文｜叩敏編輯｜朴芳

蔡徐坤與B站之間的「戰爭」還在繼續。

繼蔡徐坤工作室給B站發律師函，B站硬剛回應之後，15日「B站被曝低俗內容泛濫」登上熱搜榜第2位。這個節骨眼上被央視點名，難免不讓人懷疑是有人從中作梗，網友紛紛猜測是蔡徐坤粉絲所為。

一方挖出B站黑料、拚命維護偶像，一方聲稱沒有侵犯名譽權、絕不妥協。流量明星與平台之間的戰爭愈演愈烈，最終是兩敗俱傷，還是一方獲勝？

一段視頻引發的「血案」

不明真相的吃瓜群眾可能只知道蔡徐坤，而不知道具體發生了什麼。簡單梳理一下，就是蔡徐坤在《偶像有新番》的一段打籃球的視頻被B站網友做成了鬼畜視頻，B站網友以此嘲諷蔡徐坤打籃球「菜」，原視頻中「只因你太美」的歌詞也被唱成「雞你太美」。

一時間，蔡徐坤鬼畜視頻成為B站名場面，其中以網友模仿和AI換臉最為流行。

4月12日，蔡徐坤工作室發布了律師函，稱B站存在大量嚴重侵犯蔡徐坤權利的內容，要求B站立即刪除侵權內容。

B站當晚就給出了回應，稱他們一直很重視保護公民的隱私權和名譽權，法律的問題交給專業人士處理，並附上人民網的一片《看輿論監督中「公眾人物」的名譽權問題》，暗指自己沒有侵權。

蔡徐坤方面和B站之間的「戰爭」由此拉開。

蔡徐坤粉絲團一邊宣布退出B站官方賬號，永久不再更新，一邊組織力量「攻入」 B站，但由於註冊B站會員需要回答相關二次元問題，對於非受眾的粉絲來說具有一定的門檻，由此還引發了高價收B站賬號的鬧劇。

B站用戶們不為所懼，在蔡徐坤告B站的24小時後，B站新增了476條惡搞視頻，展現出驚人的戰鬥力。

流量明星vs圈層平台

只有一個贏家

歷史總是驚人的相似，蔡徐坤與B站的今天就像吳亦凡與虎撲的昨天，同樣是流量明星與圈層平台之間不可協調的矛盾，粉絲罵戰、平台反擊，最後很可能的結果就是不了了之，被新的娛樂熱點覆蓋。

在這場「戰爭」之間，平台的受益顯然要比流量明星大。

流量明星已經有了足夠的流量，不需要再通過與別人掐架、罵戰來獲取流量，這樣做的結果只會是消耗流量，甚至敗壞路人緣。相反，平台是需要流量的，即便不是件好事，但有曝光、話題、爭議等總勝過默默無聞。

吳亦凡與虎撲的撕逼大戰就證明了這點，流量明星與平台斗只會將流量轉移到平台上。因為吳亦凡事件，虎撲的步行街微博粉絲兩天內漲了20萬，虎撲APP在48小時內上升600多名，「虎撲用2天時間就完成了三年的KPI」。

然而吳亦凡得到了什麼呢？除了「越描越黑」，並沒有很好地證明自己的Rap實力，反而成就了對手。這一戰，完敗。

蔡徐坤與B站同理，從路人、網友的站隊來看，也是一邊倒地支持B站。「天下苦流量久矣」，流量明星憑藉粉絲流量佔據話語權許久，路人早就看不慣了。前不久潘長江一句「我不認識蔡徐坤」，就遭到了千萬粉絲的圍攻，連路人都看不下去了。

而且在微博平台，蔡徐坤數據頻頻造假，微博成了流量粉絲的自嗨地。而B站不為流量明星「歌功頌德」，數據真實，堪稱清流。B站大大戳了流量明星的銳氣，也算是為「苦流量久矣」的路人出了口氣，自然有人站隊。

再者，B站素以「鬼畜」著名，獨特的鬼畜文化是Z世代消費人群的特徵，他們熱衷於解構經典，以開放活潑的形式表達態度。蔡徐坤不是第一個，他的前輩唐國強、成龍、雷軍、張召忠等都曾經風靡鬼畜區，唐國強等人甚至歡迎網友對他進行鬼畜製作。

就跟表情包一樣，有人認為影響明星形象，有人覺得是接地氣的親民行為，太較真了不行，一度被爾康表情包困擾的周傑最終都釋然了。抵制鬼畜的蔡徐坤，站在了「大眾正確」的反面，容易落下「心虛」的質疑。

當然，如果真的涉及血腥暴力的嚴重人身攻擊，那就另當別論了。只是以B站用戶的整體素質來看，這類視頻就算有也應該是少數，而且不容易被捧上熱門。

之所以說這次「戰爭」 B站會是贏家，還在於B站的圈層平台屬性。這類平台的最大特徵就是有一群粘性極高、興趣一致的用戶集群，一次「外敵入侵」非但不能瓦解他們，反而增加了他們的凝聚力和戰鬥力。

蔡徐坤告B站之後，B站中蔡徐坤的鬼畜視頻有增無減，其中up主「五毛錢的宿命」的「手繪700幀」的視頻播放量達到735萬，彈幕量達到2.2萬。而在蘋果Store里嗶哩嗶哩的APP被趕來的「雞你太美」大軍刷著「五星護站」，另外隔壁的虎撲、知乎兄弟們也紛紛趕來支援……

最後結局很有可能重現去年吳亦凡與虎撲的結局，平台勝出，明星退場。

不怕B站有鬼畜

就怕鬼畜有技術

虎撲大戰吳亦凡一戰成名，改變的是大眾對虎撲的傳統認知，一直被稱作「直男聚居地」的虎撲不只有體育，還有娛樂。近年來越來越多導演為了宣傳電影，前往虎撲直播問答，說明了虎撲用戶逐漸被得到認可。

而此次B站硬剛蔡徐坤，除了令鬼畜的標誌性文化繼續深入人心外，也讓人看到了B站up主有趣的才華和過硬的技術。這裡不只有沉迷二次元的宅男，還有高科技人才和創意博主。

諸如AI換臉的最新技術，B站已經能夠熟練運用於鬼畜視頻上了，不禁讓人感嘆：不怕B站有鬼畜，就怕鬼畜有技術。不止有技術，創意還能跟上。

事實上，B站已經成為了up主分享興趣視頻的社區平台，各色達人都能在B站找到受眾，小眾的手工、繪畫、古風等，甚至考研、小語種學習等內容都有涉及。以至於有網友生怕B站被蔡徐坤整垮，因為「B站沒了考研資料怎麼辦？」

B站平台也鼓勵up主原創內容，去年推出了「創作激勵計劃」，為優質內容創作者發「工資」，這在一定程度上激活了內容市場，尤其是B站的特色鬼畜區，去年曾出了《念詩之王：改革春風吹滿地》這樣的爆款。

B站用戶習慣用鬼畜對某一事件表態，比如去年的六小齡童，B站曾掀起一股「六學」鬼畜風，有痛惜「大聖不該這樣」，有諷刺「文體兩開花」。

從吳亦凡、六小齡童到蔡徐坤，之所以頻頻遭到惡搞，更多的是網友對明星人氣與作品不對等的不滿，或者藝德缺失的諷刺。明星與其惱羞成怒，不如提高實力、拿出作品。

END

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