蘋果不再公布iPhone銷量 庫克到底在害怕什麼？
最近蘋果的投資人對蘋果表示了自己的不滿，不滿的理由很簡單：蘋果從2018年11月1日起不在公布iPhone銷量了。投資人的不滿是有道理的，因為作為蘋果公司的旗艦產品，iPhone的銷量往往左右著蘋果該季度的財報表現，而財報表現則直接影響蘋果的股價。現在失去了iPhone銷量這個重要指標，對於投資人的判斷產生了巨大的影響，而不管此前蘋果每年的財報或者是發布會都會將iPhone銷量拿出來炫耀一番，那麼庫克這麼做到底在害怕什麼呢？
銷量不佳是蘋果不敢公布iPhone銷量的根本原因
從去年下半年開始，手機行業就開始充斥了各種關於蘋果iPhone銷量的傳聞。2017年下半年開始，蘋果發布的iPhoneX首次挑戰了8000元這個檔位，相比於往年的iPhone旗艦價格漲幅高達30%多，這麼做的後果有目共睹，當年最後一季度蘋果的財報創下了有史以來最好的882億美金的收入，同比增長13%，緊接卻是iPhone銷量相比於往年下滑1%，這對蘋果來說是史無前例的，因為從iPhone上市到現在，出現了首次銷量下滑。此後的一年iPhoneXS系列繼續走8000元這個檔位。最後的結果有目共睹，今年年初蘋果不得不頻繁降價來維持iPhone的銷量。iPhone的銷量下滑已經成為了現任蘋果CEO庫克現在最頭疼的一件事了。既然如此為什麼iPhone還要定價這麼高呢？
將iPhone打造成奢侈品是不切實際的幻想
iPhone的定價過高大部分要歸功於Angela Ahrendts（已離職），作為蘋果的銷售主管，Angela Ahrendts一直都想將iPhone打造成為奢侈品，這很大的原因是Angela Ahrendts此前是巴寶莉（著名奢侈品牌）的CEO。多年的奢侈品銷售，讓Angela Ahrendts最終有了將iPhone打造成為奢侈品的想法，而此舉也將大幅提高蘋果的盈利性，因此就有了iPhone上萬的定價。縱使出發點是好的，但是市場最終還是給了蘋果一記響亮的耳光，通過提高售價來改變iPhone普通電子消費產品的定位完全走向了失敗。當然iPhone沒能成為奢侈品也並非是沒有創新，我們看看那些LV、愛馬仕等奢侈品牌真的是靠創新來吸引顧客的嗎？
iPhone不可能成為奢侈品的幾個原因
1、iPhone不具備奢侈品的唯一性：iPhone一年的銷量大概2億部左右，如此的銷量讓iPhone根本不可能成為奢侈品。我們知道大多數的奢侈品品牌不怎麼強調銷量，因為如果每個人都用得起的還叫奢侈品嗎？坐個地鐵很多人在用iPhone，你的優越感何在呢？
2、iPhone的品牌問題：iPhone在消費電子中還算高端品牌，但是在奢侈品品牌中只能算是LOW，人家一個包十幾萬，你一個一萬元的手機在我這能算奢侈品嗎？這也就是為什麼諾基亞當年要另外設立一個奢侈品品牌VERTU的原因了。
3、沒有定製註定iPhone不能成為奢侈品：奢侈品之所以能夠成功的另外一個原因，是除了有面子，上面還有一定的定製屬性，比如定製的錶帶，定製的包包上雕刻主人的名字，定製鍍金外殼等等。而這些我們在iPhone上都沒有看到。既然iPhone沒有這些，又怎麼可能和我八心八鑽的鍍金手機相比呢？
總結
品牌定位的錯誤最終導致了蘋果這幾年的銷量頹勢，而慶幸的是蘋果依然有時間去挽救，因為從整體的技術實力和綜合體驗看，iPhone依然會在今後的幾年領跑智能手機市場。
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