東南亞手機市場大洗牌：又一個國產品牌登頂，銷量超過三星華為

眾所周知，智能手機產業是個集成度極高、新技術最密集的行業，需要晶元、電路、顯示設備、聲音、系統集成等行業組成的產業網路的支持。公開的數據顯示：去年國內生產手機18億部，佔到全球總產量的九成以上，穩居全球首位。在全球市場的競爭中，全方位考慮企業綜合實力。除了考驗產品渠道覆蓋能力、布局策略以外，品牌的建立是最重要的一環。

這幾年，國內手機市場逐漸的趨向飽和，智能手機的銷量出現了下滑的現象，不少國產手機品牌將目光轉向海外市場並加以開拓，與手機市場需求下滑形成鮮明對比的是，頭部品牌的出貨量在快速增長，市場呈現強者愈強的趨勢。華為最快在2019年超過蘋果成為全球第二大手機廠商，此前已經拿下歐洲智能手機市場老二的位置，另一邊小米成為印度最受歡迎的手機品牌，從整體來看，目前國產手機品牌已經佔據印度市場份額六成左右。深圳傳音則長期佔據非洲的主要手機市場。依託其功能機與低端智能機，它在非洲全品類手機市場佔據了48.7%份額。

泰國作為東南亞第二大智能手機市場，勢必是國內手機廠商的必爭之地，近日Canalys市場調研機構發出的報告顯示，去年第四季度在智能手機市場上，泰國出貨量為490萬台，出現了明顯的下滑的現象。就是在這樣的情況下，讓人意外的是，國產手機品牌OPPO卻迎來了喜訊，它在泰國的市場份額為22.2%，同比增長69.8%，出貨量破百萬台，逆襲超越了三星、華為成為當地的智能手機銷量冠軍。

據了解，這次是OPPO首次拿下泰國智能手機市場的銷量冠軍，其背後離不開企業長期對市場把控和具有前瞻性的眼光，其實在好幾年前，他們就在海外市場展開了業務，東南亞則是海外市場的第一站，設有獨立的產品團隊、品牌管理和運營，實現不同地區的需求讓產品立足於本地而服務於本地，因此對市場有全局的把握。

OPPO甚至在海外市場推出了子品牌Realme，並積極將自家的Find X系列投向歐洲市場。小米也有著類似的做法，在海外市場推出了pocophone，這是小米針對中高端市場的子品牌。過去，國產手機製造在海外給人的主要印象是價格低廉，這幾年已經成功顛覆了這一印象，這主要源於精品化策略。

雖然，近幾年全球智能手機市場的持續低迷，不過OPPO卻有著不錯的表現，根據知名調研機構IDC發布的去年度全球智能手機市場出貨量及市場份的報告顯示，OPPO的出貨量以1.131億部，佔據著8.1%的市場份額，成為了全球第五大手機廠商，在東南亞多個地區的手機市場排名都是名類前茅。

憑藉著對海外市場的不斷深耕和在技術上的持續創新力，眾多國產品牌在全球智能手機市場上大放異彩。其實就像OPPO的負責人陳明永所說的「飯要一口一口吃，每進入一個市場都需要深耕。這個市場做好了，自然而然會延伸到下一個。」

來源：柳先說

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