巴黎聖母院失火，隔天就募集7.5億！為何出資的都是奢侈品集團

相信這兩天大家不管有沒有去過法國的巴黎聖母院，都已經被它刷屏了，在感嘆歷史建築變成廢墟的時候，有很多人已經在為重建生母院而發愁了，不過在法國總統現場指揮，並且在社交媒體上賣力吆喝之後，之前讓人頭疼的重建經費馬上就得到了解決，隔天就募集了7.5億歐元，要知道據可靠消息稱再次重建巴黎聖母院至少需要3億歐元，現在兩倍還多，顯然不用再擔心。首先是開雲集團捐出1億歐，接著LVMH集團捐出2億歐，歐萊雅集團也宣布捐出2億歐，還有一些其他的公司或個人捐出了2.5億歐。巴黎聖母院為何會失火，先按下不說，且來說說為何重建經費為何出資的大都是奢侈品集團或者是化妝品公司？

首先現實方面的原因是法國最賺錢就是奢侈品行業

眾所周知，法國是一個奢侈品大國，這奢侈品類的高定服裝、箱包、香水、化妝品之類的，一直都算是法國的支柱型產業，更是與法國政府來往密切。當然大型的產業或者集團與政府來往密切本來就是非常正常的事情，政商相倚靠才能發展得更好。而在法國，有一個非常顯而易見的事實就是，現任法國總統的夫人布麗吉特，身上常年穿的就是LV的衣服，很明顯是得到了LV的贊助的，這相當於是一塊行走的活廣告牌。所以在馬克龍為巴黎聖母院重建經費發愁的時候，LV集團馬上就表示捐助經費了。

這就是所謂的望風響應，或者說是一呼百應，當然這也說明這些奢侈品集團對文化遺產是非常重視的。

其次奢侈品的設計靈感來源於文化遺產

當然與政府的關係是重要的一方面，更重要的是奢侈品行業的發展離不開文化遺產，尤其是很多經典的文化遺產或者是典故，這些都是奢侈品行業品牌文化的源頭。舉一些例子來說吧，像上圖中的Dior印花裙，設計的靈感就是來源於右上圖中匈牙利艾森斯塔特宮牆上的花紋，看上去非常清新雅緻。左下圖中的Jean Paul Gaultier 禮服裙，其顏色搭配的靈感就是來源巴黎歌劇院，紅色與金色的搭配，看上去富麗堂皇有氣勢。所以即便是從這一方面來說，奢侈品集團也是要保護文化遺產的。

再次奢侈品行業與文化有著極深的淵源

在歐洲，奢侈品大多數都是為上流社會服務的，尤其是一些王公貴族，後來才因為財富的相對平均，讓普通人也有了消費得起奢侈品的經濟能力。但是奢侈與上流社會之間淵源割捨不掉，有時候就是這種奢侈品與貴族之間的相得益彰，讓奢侈品成為了一種文化，所以不管是高貴的，還是雅緻的，或者是雍容的，都是與奢侈品有著千絲萬縷的聯繫的。從某種程度上來說，保護文物，實際上也是一種對生活方式和文化的傳承。

最後籌錢新建歷史建築有助於提升在全球的知名度

奢侈品集團捐錢重建歷史建築其實是一件雙贏的事情，一方面能提升在民眾心中的好感度，以增加銷量，落下個保護文化遺產的美名；一方面在修繕好之後，還能在使用上得到某些便利，像香奈兒在巴黎大皇宮的秀場，就是這樣贏得的機會。可見在保護歷史建築的同時，增加了在全球的知名度，這麼雙贏的事情，何樂而不為呢？

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