數據、AI、體驗，2019年數字營銷領域的7大趨勢變化

當今數字營銷領域發生的巨大變革，從2018年便已初見端倪。5月份GDPR的生效，賦予了消費者更大的數據控制權和透明度，也讓數據隱私成為營銷領域最熱門的話題。與此同時，世界範圍內對數據安全的重視程度也達到了前所未有的高度。

技術的發展正在不斷推動數字營銷領域的飛速變革。在傳統廣告行業遇冷時期，數字營銷成為營銷人員不得不重視的技能。而營銷人員只有掌握當今營銷領域的變化趨勢，才能做出最好的決策。

效果營銷科技公司Criteo通過多年來同超過19000位廣告主和數千位媒體主的合作經驗，分析並總結出了2019年營銷行業的7大趨勢變化。

部分報告觀點速覽

1、由於科技巨頭屢次違規使用用戶數據，2019年，Facebook、Google、Amazon將接受監管機構更為嚴格的審查，同時推出更多的用戶隱私政策。

2、為了更好的提升廣告效果，品牌主廣告預算也緊追優質廣告位和高質量營銷活動，在PMP市場的推動下，視頻廣告支出上升，特別是APP、OTT視頻廣告支出會繼續增長。

3、消費者個性化需求與日俱增，為了給消費者提供定製化體驗、提升參與度，廣告主將AI技術應用到營銷活動中，與此同時，AI技術推動線上渠道廣告支出增長。

4、經濟下行的壓力下，AI技術、雲業務興起和更為嚴格的監管條例促成品牌主選擇更為節約預算和時間的in-house模式。

5、2019年，品牌為了給消費者提供更具互動性、更吸引人的體驗，語音和視覺技術在營銷領域的應用會上升。

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