YotaPhone涼了，細分化市場也需滿足用戶需求

上周日，美圖手機發布告別信，宣布將於年中關閉手機業務，並且將該業務轉交給小米。在更早的時候，正在破產清算的金立就出現了官網維護後全系產品下架，業務停擺的狀況。甚至此前一度風生水起的鎚子科技也已經偃旗息鼓好久了，而如今伴隨著老羅的，則是各種電子煙的相關消息。

一個顯而易見的事實是，中小手機廠商的日子是越來越不好過了。似乎為了佐證這一說法，今天有消息顯示，又有一家手機廠商倒下了，當然這次不是國產廠商，而是來自俄羅斯的品牌YotaPhone。

「俄羅斯的iPhone」倒下了

根據外媒報道，開曼群島最高法院裁定在開曼群島註冊的YotaPhone生產商Yota Devices公司破產。並表示，「有關Yota的判決是在2019年3月15日做出，根據法律要求該公司將被要求清算」。

據悉，該訴訟由赫比國際集團(Hi-p Electronis)提起，其曾為YotaPhone提供了屏幕面板，並表示Yota Devices沒有履行訂購合同的最低要求。Yota Devices在支付了1700萬美元之後，依然拖欠赫比國際100萬美元。

手機行業作為資本和技術雙密集的產業，100萬美元都拿不出來的Yota Devices，自然失去了坐上牌桌的資格。不過根據公開資料顯示，2016年中國寶力科技以4622.5萬美元（3.1億人民幣）收購其30%的已發行股本，2017年12月，俄羅斯國家技術集團公司向中國私人投資者以30億盧布（3.4億元人民幣）的價格出售了25.1%的股份。也就是說截止到2017年年末，Yota Devices的市值依然在13.6億人民幣，而一年半之後，這家手機製造商已經連100萬美元的欠款都還不上了。

這背後的原因其實很簡單，不同於金立是因為過度擴張、營銷，以及董事長疑似賭博而被破產清算，YotaPhone的失敗原因很純粹——手機賣不出去。目前，YotaPhone最新的一代產品YOTA3，已經被其唯一的線上渠道京東官方旗艦店下架。據悉，這一機型很早之前就已經停產，在沒貨之後就進行了下架。而在京東頁面上來看，YOTA3下架前一共只有1.6萬的評價，這一數字也基本上代表其市場表現並不盡如人意。

YotaPhone的失敗在情理之中

「優勝劣汰，適者生存」在手機圈可謂被體現的淋漓盡致，再加上今時不同往日，全面屏、AI、拍照，以及即將到來的5G，樣樣都是考驗手機廠商技術底蘊的題目。而Yota Devices這樣的市場份額少，資金又不充足的小廠商，自然也就顯得勝算渺茫。

通過搜索引擎不難發現，上一條關於這款手機的新聞已經是一年之前，而且內容還是「價格腰斬」。在如今這個超競爭的智能手機市場「酒香也怕巷子深」，沒有曝光、沒有宣傳自然就沒有銷量。而且YOTA3是2017年年中推出的產品，距今已經差不多有2年了，如今連華米Ov這樣的一線大廠都在縮短更新產品周期的情況下，這麼長時間沒有新品，也就基本上意味著與市場告別。

沒錯，即使在YotaPhone的老家俄羅斯，這一品牌也是others中的一員。根據GfK官方最新公布的數據，華為、榮耀、三星、小米、蘋果五大廠商佔據了俄羅斯手機市場80%的份額，YotaPhone並沒由出現在榜單上。

手機賣得不好，肯定是某些方面出現了問題。作為相當非主流的雙屏手機，YotaPhone選擇的是面向小眾群體，這樣的策略確實很正確，但是「手機+閱讀」這一核心賣點上，YotaPhone做的其實並不算好。

電子墨水屏和手機八字不合

看似驚艷實則很不好用，這應該是YotaPhone最好的寫照。旗艦機的價格，千元機的體驗，用來形容YotaPhone絕對名副其實，Yota Devices的最後一代產品YOTA3的起售價是3699元，但是高通驍龍625、4+64GB內存存儲的配置，很難讓其與高端聯繫在一起。再加上受限於UI設計以及系統適配，其兼容性並不出色，雙屏切合卡頓、 墨水屏顯示時間天氣被反覆喚醒這樣的小毛病，也是層出不窮。

與美圖手機一樣，YotaPhone也是定位於垂直細分領域，只不過一個專註拍照、一個專註閱讀。YotaPhone最大的賣點就是背後的電子墨水屏（E-ink），但可惜的是，E-ink真的不適合手機。到目前為止，手機上出現電子墨水屏，不論是以第二塊屏幕，還是帶有E-ink屏幕的手機殼，至今都沒有贏得很好的市場反響。

歸根結底，E-ink屏幕因為易讀性，柔性，易廉價製造和低功耗的特性，而被廣泛應用於以亞馬遜Kindle為代表的電子閱讀器上。可是應用到智能手機上其實並不是很契合，E-ink屏幕確實有不刷新不耗電的特色，但是作為手機屏幕，顯示時間、通知這些功能等無不在進行即時刷新，所以省電的特色不僅沒有被凸顯出來，反而因為需要在機身內額外放置一塊不算薄的屏幕，限制了電池容量，從而導致續航體驗不佳。

這類採用E-ink屏幕的雙屏手機，無論是YOTA3還是海信A6，還有一個致命缺陷——信號糟糕。在手機內部空間有限的情況下，由於E-ink屏幕相對更厚，除了擠壓電池之外，留給射頻天線和WiFi模塊的凈空區也會出現嚴重不足。

E-ink屏幕不僅與一般的手機屏幕一樣怕摔，還怕擠壓。這是因為，組成E-ink屏幕的電子墨水實際上可以看成許多體積很小的膠囊，每個膠囊裡面有液體電荷，其中正電荷染白色，負電荷染黑色，這就造成E-ink屏幕受到大力擠壓之後，是一壞一大片。因此相比其他單面E-ink屏幕的電子產品，雙屏設計的YotaPhone僅能使用包裹邊框的保護套，使得其受損的幾率也更大。

當然，YotaPhone的失敗並非是雙屏設計的失敗，雖然雙屏手機並不會因為有兩個屏而變得更有用或者更有效率，但是相比於採用E-ink作為副屏的設計，無論是努比亞X還是vivo NEX雙屏版的副屏，都是OLED屏幕，其不會因為局限於雙色灰度顯示和刷新率低的情況，而正常APP的適配也無需考慮配色和動畫的問題，並且更加重要的是，雙屏的加入能在背屏上進行延展觸控。

因此，儘管雙屏手機的主流化目前來看並不容易，但是滿足細分市場的需求，守住一塊小天地，還依舊是有可能的。並且對於雙屏手機愛好者來說，隨著三星Galaxy Fold和華為Mate X這類可摺疊機型先後亮相，作為雙屏設計的進階版，摺疊屏這一兼具便攜和大屏體驗的設備，無疑也會更適合大家的胃口。

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