積壓劇冷宮逢甘霖，問窮途哪有新人笑？

作者|葉春池

編輯|李春暉

枯木逢春，冷宮遇喜。最近一段時間，各大衛視和視頻網站播出的新劇，看起來都不怎麼新：

《天網行動》早在2012年就拍攝完成；《封神演義》是2015年的劇；《如果可以這樣愛》《重耳傳奇》都是2016年殺青；就連比較近的《暗黑者3》，也已經積壓近三年。

而這還只是4月積壓劇大戲的序幕。接下來，登陸北京衛視黃金檔的《因法之名》，是一部積壓多年的涉案題材劇；2016年出品的都市情感劇《幸福，我們在路上》，也傳出4月下旬登陸安徽衛視；此外，喬欣、張雲龍主演的《趁我們還年輕》，也是2017年就已完成的作品，直到今年才正式定檔，且成功「上星」。

電視劇市場幾乎每年都有接近一半的作品由於各種各樣的原因被塵封箱底，最終也無法播出。像今年如此大規模的清庫存現象，也是近年罕見。

通常來說，積壓劇往往都錯過了最佳的播出時機。電視劇比女明星還禁不起「老」，面對觀眾日新月異的觀劇口味，以及變化無常的市場，積壓時間越久，電視劇就越危險。特別是現代都市劇，擱個兩三年，裡面的時髦男女就已土不堪言。這也是衛視和視頻網站不太看重積壓劇的主要原因。

但今年一是政策監管，二是行業寒冬，積壓劇倒成了整個行業的「淘寶劇」，多少能讓製作公司挽回一些損失，平台也贏得一些喘息的空間。而出人意料的是，這些積壓劇，居然不少播得還不錯？

芒果台或成最大贏家？

雖然4月播了不少積壓劇，但命運卻是各不相同。有些劇因為有了這兩年新躥紅的演員，積壓後反而更受關注。有些劇則因為已經被現代審美所拋棄，收視也是一言難盡。對於衛視和視頻平台來說，積壓劇也算是小賭怡情了。

平心而論，被積壓的電視劇，要麼是成色先天不足，要麼是政策原因無奈擱置，時過境遷再登場，面對的是觀眾更高的審美要求，考驗的是作品核心的吸引力。在這點上，古裝劇的保鮮期要比現代劇長很多。

比如湖南衛視正在播出的《封神演義》，雖然走的是「黑紅」路線，但在題材和內容上還是比較能讓觀眾接受。畢竟作為家喻戶曉的古老神話故事，不管改編成什麼樣，仍然有一定的群眾基礎。

《封神演義》的五毛錢特效和影樓風服飾，明顯還是追隨當年於媽劇的腳步，受到不少詬病。但劍走偏鋒的楊戩、妲己與男狐妖陷入三角虐戀的改編，成功勾起了不少觀眾的好奇心。再加上鄧倫的突破性出演，于和偉、海一天等幾位演員的精湛演出，雖然口碑不盡如人意，但還是賺足了關注度。

相比而言，觀眾對現代戲的要求就要更高些。《如果可以這樣愛》是劉詩詩、佟大為、保劍鋒主演的三年前的積壓劇，那個時候的穿著打扮和年輕人的生活方式，跟現在相比確實有不小的差別。

當年大熱的樂視手機，放到現在來看簡直有物是人非之感。而雖然劉詩詩的顏值和衣品都在線，但作為一個小資少婦，現在看來也是渾身的打折大牌，遠不如《都挺好》中李念的穿著更符合角色。

在劇情上，《如果可以這樣愛》集齊了前幾年所有流行的狗血橋段。但現在看來就有些超現實，不如之前熱播的《逆流而上的你》這類家長里短劇更合今天觀眾的心意。

不過，從播出效果看，《如果可以這樣愛》仍是芒果台一筆超划算的買賣。去年芒果台重金砸下的幾部大劇如《天盛長歌》《甜蜜暴擊》都收視欠佳，倒是今年播出的積壓劇收視看好，不知購劇部門會從中總結出什麼經驗。

其他幾部積壓劇就運氣稍差。《天網行動》雖然有爆火的朱一龍主演，但存在感仍然稀薄，在粉絲中都沒有掀起太大波瀾；雖然借到郭京飛這股東風，但《暗黑者3》也未如預期中意氣風發，題材稍顯敏感，關注度也大不如前。

這些獲得「重生」的劇集們也算是命運多舛。即使在內容上錯過最佳時機，但在營銷上都在與時俱進的努力。《如果可以這樣愛》把營銷重點放在塑造女主角非常「剛」的大女主形象；《封神演義》也把重點放在了新晉人氣演員鄧倫的身上。但積壓劇如何既尊重觀眾固有認知，又能恰當賦予新鮮感，還是個不小的難題。

冷宮緣何吹春風？

積壓劇不是今年才有的現象，但像今年這樣大規模的集體清理庫存，硬糖君印象里也是頭一回。

2019年，影視行業迎來「轉型」的一年，數據打假、稅收整改等行業一系列新舉措正在實施，演員限薪令引發的電視劇項目開機率降低，也正在成為行業發展的新常態。

在這樣的新市場環境下，觀眾過往喜愛的「大古裝」、「大製作」也只能作罷。「大劇」產出不夠，衛視平台又有源源不斷推出新劇的剛需，積壓劇就成為性價比較高的選擇。

一方面，積壓劇的價錢相對便宜。壓的時間越久，價錢越親民。坊間還曾一度傳言，視頻網站以「10萬元一部」的白菜價對劇集進行處理，故而也有人將積壓劇稱為「淘寶劇」。

而且，相比視頻網站熱衷年輕流量演員，電視台本來就更喜歡有國民度的成熟藝人。在招商層面，年輕流量演員不足以撐起電視台的預購。因此，奔著網路喜好製作的新劇也難被電視台買單，這也讓更「老成持重」的積壓劇成了電視台的寵兒。

即便這些劇集大多在兩三年前殺青，但因為有大眾明星加持，對傳統的電視觀眾來說還是很有吸引力。像《如果可以這樣愛》的主演佟大為、劉詩詩和保劍鋒，《封神演義》的主演王麗坤和羅晉，《重耳傳奇》的主演張一山，以及《因法之名》的主演李幼斌、李小冉、張豐毅，這些演員都具備一定國民度，而且有演技加持，一看就是電視觀眾喜歡的類型。

還有一個契機，就是如今大火的演員在不知名時期出演的劇集，也被「蹭熱度」重裝上陣。朱一龍7年前拍攝的《天網行動》，上月在視頻網站獨播。不少網友調侃，如果不是演員朱一龍去年因為《鎮魂》大火，這部老牌積壓劇大概一輩子難見天日。就連最近剛剛上線的《暗黑者3》，也有不少粉絲認為是在蹭劇中演員郭京飛的熱度。後者剛剛因為《都挺好》里蘇明成一角全網爆紅，而《暗黑者3》其實早在2017年就已經殺青。

因此，即使積壓劇是冷宮逢春風，但能不能播出，也是天時地利人和缺一不可。

衛視只能靠積壓劇過活了？

視頻網站與電視台之間角色的轉換，很大程度上導致了平台在劇集方面的議價權發生變化。自從網路成為強勢買方之後，電視台的選擇也少了很多。

許多片方對於把戲賣給電視台也不再那麼積極。同樣的價錢，要等待衛視的上星政策和排播時段。而以同樣或者更高的價格賣給一家視頻網站獨播，不需要等排播，越早播出就越早回收成本。這也直接導致了現在電視台手上能拿得出手的一線大劇並不算多。

對於電視台來說，當下大劇成本過高，「庫存劇」雖然存在話題滯後，能否適應當下觀眾審美的風險。但有實力派演員背書，不錯的導演製作班底，再加上還有鄧倫、張一山這樣的「驚喜」，降價或打包買入，填補大劇空窗期，不失為高性價比的選擇。

2019年，各大衛視的招商接連失利。去年的招商冠軍湖南衛視在2019年的黃金時段資源招商額為13.09億，只有湖南衛視去年同期50.69億招商額的四分之一。而今年的招商冠軍北京衛視目前廣告簽約額也僅為20.3億元，遠不及湖南衛視去年同期的招商數據。

電視劇市場的整體低迷和觀眾口味轉型期，也讓衛視在買片上更加小心謹慎。畢竟《如懿傳》和《延禧宮略》的對比實在慘烈，與其花大價錢買未知的收視和口碑，倒不如買些便宜的積壓劇，萬一就賭對了呢，反正籌碼也不貴。

但說到底，積壓劇畢竟是電視台的無奈之舉。過時的積壓劇是否還能適應當下觀眾的審美和價值觀，只能靠實踐來驗證。而這場影視圈的寒流究竟什麼時候才能過去，所有人都在苦熬苦等。

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