看完95後「帶娃神器」，才知道80後媽媽為什麼會這麼累了
都說中年女性的崩潰從帶娃開始，但新生代嫩媽顯然並不買賬。
最典型的例子，「70後」母乳全靠手把手，「80後」用手動擠奶器，到了「90後」，直接上電動吸奶。雙手自此得到解放。
最近因為安全風險，被召回的費雪（Fisher-Price）召回嬰兒甜睡床系列，也是以「育兒神器」、「解放雙手」的標籤，此前被天貓熱推。
最近，天貓發布首份《中國式養娃：2019天貓親子消費報告》顯示，95後加入生育大軍，新一代父母帶娃的方式與70、80後迥異，電動搖椅、智能陪伴機器人等「帶娃神器」在天貓上呈現爆發趨勢。
95後新手父母在帶娃消費上投入逐年升高，近三年，這個群體在天貓上人均消費年複合增長率高達61%。
智能機器人銷量增速高達395%
「機器人玩具、早教機器人有多火，來深圳華強北走一圈便知道」，深圳市兒童智能產品協會執行秘書長馬躍感慨，智能概念的育兒產品已經滿大街都是。
「去年8月，我們在天貓上的母嬰旗艦店推出一款多功能自動恆溫奶瓶，三四個月銷量就達12萬」，廣東順德雷蒙電器科技有限公司品牌總監唐擎告訴記者，這個數看起來不大，但是在我們沒有做任何推廣的情況下實現的。可見背後有多少等待解放雙手、省心帶娃的新手爸媽們。
《中國式養娃：2019天貓親子消費報告》顯示，2018年，早教類玩具書、益智類玩具呈現高速增長，智能機器人銷量增速高達395%，許多適合低齡兒童的少兒編程類玩具同比增長達570%，嚴重爆表。
《報告》還顯示，防丟繩、一鍵收攏嬰兒車、防走失背帶等與「遛娃」相關的「神器」在天貓上銷量暴增16倍，這些商品免去了父母獨自遛娃的困境，讓一個人帶著娃逛街成為可能性。
此外，這屆爸媽奉行「自己潮娃也潮」的理念，愛用動畫、動漫IP周邊裝扮孩子。報告顯示，過去一年中有近2000萬人上天貓購買了小豬佩奇周邊，由HelloKitty、迪士尼、變形金剛、大鬧天宮等大IP衍生的童裝童鞋也備受歡迎。
90後奶爸育兒參與度高
來自國家衛健委的數據顯示，90後的平均生育年齡在26歲，據此我們可以估算出「90後」全面進入生育年齡應該是2016年左右，中國母嬰產業創新聯盟副秘書長、木工爸爸文化科技有限公司創始人郎國彪介紹。「單獨二胎」政策放開那會，新生兒主要由80後的二胎和一小部分90後的寶寶組成。近一兩年間，90後的佔比逐步上升。
在互聯網時代長大的90後擁有新思想、新概念，他們既想自己帶娃又缺乏育兒知識，亟需專業指導。
郎國彪在分享媽媽網數據時談到，90後媽媽畫像很清晰，她們期待物質生活充盈，需要多元商品、精細化服務，大眾品牌並不是她們的第一選擇，有故事的小眾品牌更能滿足她們愛表現的「高逼格」。
「有意思的是，根據一些報告數據，我們發現90後奶爸越來越多參與育兒之中」，這與80後家庭形成巨大反差，郎國彪說，同樣來自媽媽網的數據顯示，育兒消費有一半以上是父親掏腰包。
這是為何？在郎國彪看來，90後喜歡自己動手育兒，他們自我意識強，希望自己的孩子由自己來帶，「自己的領地自己做主」。奶爸加入帶娃大軍，偏好科技電子產品的他們，更能加速推動智能養娃市場。
產品「智能」度還有待提升
90後是最挑剔的一代「消費上帝」，郎國彪說，他們的帶娃需求目前還未能得到完全滿足。智能養娃產品很多，包括語音類（如講故事機）、安全類（如電子手錶）等，但技術含量高的不多，無論是華強北還是電商平台，機器人玩具同質化明顯。
當然，這也意味著有很大提升空間，唐擎說，「我們前兩年開始研發智能恆溫奶瓶，那時還看不到同類競爭者」，現在在天貓中隨手一搜已可見到多款產品。
「母嬰產品不會像手機那樣快速更新迭代，推倒重來，智能技術的導入更多是幫助產品升級，為用戶解決痛點」，比如夜間餵奶不方便、比如去逛商城怕孩子走丟等等。
馬躍還談到，目前的兒童智能機器人能與孩子進行多個來回的問答交流、語音交互，這就比以往故事播放機的技術有所提升。但技術含量不高，某種程度不能算作「智能」，企業應在科技含金量上下功夫。
【記者】李劼
【作者】 李劼
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
