行業協會再度出手，為何明星天價片酬屢禁不止？

抑制明星「天價片酬」現象似乎已是行業共識，然而，行業協會卻再度重申，要求各方嚴格執行相關規定。

昨天（4月19日），中國廣播電影電視社會組織聯合會、電視製片委員會發布了《關於嚴格執行電視劇網路劇製作成本配置比例規定的通知》。

通知要求，要把演員片酬比例限定在合理的製作成本範圍內，全部演員的總片酬不超過製作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低於總片酬的30%。如果出現與上述規定不相符合的情況，製作機構需向所屬的協會進行備案並說明情況。

「如果沒有正當理由或者隱瞞不報的，一經查實，由所屬協會上報國家廣播電視總局，視情況一發採取暫停直至永久取消劇目播出、製作資質等處罰措施。」

行業協會再次重申明星片酬問題，或許與近期網路上流傳演員楊爍與電視劇《漂洋過海來看你之異鄉人》的片酬糾紛有關。

近期流傳出來的兩份關於該電視劇的通知中，均提到演員楊爍的片酬問題。通知稱，楊爍出演該片的片酬高達8750萬元，出品方希望根據國家廣播電視總局發布的「限薪令」與楊爍重新溝通片酬，但並未協調成功，導致《漂洋過海來看你之異鄉人》被迫停機。

4月17日，楊爍在個人認證微博上發布了一則《律師聲明》，否認了其「不同意降低片酬就罷演」的消息。並且表示，堅決用戶國家廣電總局對影視行業的管理規定。

鈦媒體查詢電視劇備案信息發現，《漂洋過海來看你之異鄉人》為現代都市題材劇，於2017年8月備案，總集數為44集，由韓曉軍執導，楊爍、董潔領銜主演，出品方包括紅圈影業、中影股份、天意影視、貝沃文化。

楊爍在這部劇中的片酬8750萬元，屬於2018年9月4日，楊爍方面與上海市紅圈影業有限公司簽訂的合同中的片酬。同時，有傳言稱這一價格是在去年4月份商定。

但是，這已然超過了去年8月行業內對於明星片酬限制的份額。

2018年8月，愛奇藝、優酷、騰訊視頻聯合多家影視製作公司發布了《關於抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明》提出，單個演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬元人民幣，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬元人民幣，同時演員、嘉賓的總片酬不得超過製作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%。

實際上，政策層面早於行業內的這份聲明，已經對明星天價片酬採取多方措施治理。2016年8月,原國家新聞出版廣電總局黨組在巡視整改情況通報中提到，堅決遏制天價片酬，指導行業協會聯合大型影視公司抓緊制定抵制天價片酬的行業自律公約。

2017年9月，中國電視劇製作產業協會等聯合發布《關於電視劇網路劇製作成本配置比例的意見》。把演員片酬比例限定在合理的製作成本範圍內，影視劇里全部演員的總片酬不超過製作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低於總片酬的30%。

政策與行業的整頓，已經讓天價片酬的畸形現狀得到扭轉。在今年2月愛奇藝發布2018年年報之時，龔宇就已經透露，當前2018年8月以後，內容製作和採購成本都在明顯下降。採購的版權成本目前已經從最高超過1500萬/集，回落到了800萬以下，頂級的演員最高的限價是一部劇5000萬人民幣。而以前，他們的薪酬曾經超過1.5億人民幣。

同時龔宇表示，「原來片酬超過5000萬的演員，小部分已經接受了降價到5000萬，更多的還在觀望期之中。」

從行業協會發布的片酬指導意見，再到視頻網站聯合六大影視公司的聯合聲明，再到廣電總局的三令五申和五部委的支持，限制明星藝人天價片酬，已經成為自去年到今年的行業規範的重點。

在以往，主要明星的片酬佔到一部劇總體投資的50%以上已經是常態，有的甚至比例高達80%，而編劇、導演、以及服化道等的成本被嚴重擠壓。

少數演員不合理高片酬現象，導致影視劇製作成本結構不合理，收入分配比例失衡，影響影視劇整體質量的提升。限制天價片酬，將更多的資金用在影視劇製作本身上，有利於中國影視產業提高產品質量。

之所以之前出現了如此巨大的鴻溝，是因為片方通常認為，演員的影響力與高票房、高收視率直接掛鉤。明星開出價格，片方付給天價，實際上是「一個願打、一個願挨」的行為。

然而，隨著中國市場的觀眾的審美以及觀影成熟度的提升，這一現象開始被打破，一些小成本，沒有知名明星的作品，在市場上既叫好，又叫座。去年暑期大熱的《延禧攻略》，啟用新人演員，並且，把更多的投入花在了服化道方面，反而取得了意料之外的效果。

與此同時，曾經手中握有充足資金的視頻網站和資本們，也進入了爭奪流量明星資源之列。而隨著視頻平台們連續大幅虧損，行業資本寒冬的來臨，高片酬帶來的高成本製作已經讓他們不堪重負。

這一切都讓影視行業開始反思。限制片酬勢在必行，鈦媒體從行業人士處了解到，歐美等影視發達國家都有嚴格的影視投資比例要求，一般限制在4：6的範圍內。

有業內人士表示，限制片酬對處於影視圈頭部的演員影響較大，這些演員對劇本的審核更為嚴格、選擇權更大。對想拍戲的一般演員影響不大，二三線甚至以下的演員的選擇權和話語權沒有那麼大。

面對如此大的整改壓力，演員不會再像以前那樣漫天要價。據龔宇透露，從去年8月到現在，只要是新開的戲，沒有公開違反這項規定。行業的大方向一旦得到控制，即便有違規的個例，也成不了氣候。

但需要值得注意的是，在整個產業基礎設施還較為薄弱的情況下，明星的高片酬依舊不會很快得到改觀。在大多數情況下，一線演員和流量明星在市場上依舊是「硬通貨」。

即便是限制了片酬，背後仍具備可操作空間。在抑制「高片酬」的大環境中，一線演員的片酬支付方式開始變得更為隱秘。一些製作公司通過合股開公司，以及將片酬轉化為投資、股權、紅利等新型分紅方式，緊密綁定與明星的關係。

一些演員搖身一變，成了作品的出品人、製作人，這不僅可以避開「片酬過高」監管壓力，還可以讓明星的身份顯得更加「多元化」，更重要的是，他們的實際收入的空間卻沒有減少。（本文首發鈦媒體，作者/李程程）

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