2019年中國手機用戶：華為更穩定 小米一線城市佔比提升顯著

近日，企鵝智庫聯合騰訊新聞發布了，於2019年1月進行的旨在了解網民2019年智能手機、智能硬體購買意願的調研報告。根據調研報告公布的數據顯示，小米一線城市用戶超三星/華為，三四線城市用戶最愛vivo/OPPO，一二線城市用戶偏愛蘋果/小米/華為，65%三四線城市用戶選OPPO/vivo，男性用戶偏愛小米，年輕女性用戶偏愛Ov，工作、收入相對穩定的中壯年用戶最愛華為，40歲以上的用戶更喜歡三星，蘋果用戶收入以及在一二線城市用戶佔比最高。根據數據調研結果，得出以下一線手機品牌的用戶畫像：

華為用戶畫像：根據數據來看，在經過了幾年的調整之後，華為手機用戶的性別比例也基本趨於了平衡，男女比例越來越均衡。其中老年用戶佔比最高，30歲以上用戶佔比達到了60.9%，40歲以上用戶佔比也有33%僅次於三星。其用戶中擁有10年以上工作做經歷的人群佔比也是最高的，而這部分人群大多屬於收入和消費相對穩定的一部分人群，這一點從其月收入在3000--8000的人群佔比40.7%，僅此與蘋果收入佔比最高的人群就可見一斑。基本可以看出，使用華為手機的用戶可以說屬於工作、收入都相對穩定，並有一定購買力的人群。

小米用戶畫像：根據數據來看，經過了近幾年的結構調整，小米手機的整體用戶結構也發生了不小的變化，整體上看，其在用戶結構和分布方面，都正在向中高端機型上轉變。特別是其一二線城市用戶的佔比已經超過了50%，一線城市用戶佔比甚至已經超過了三星和華為，僅次於蘋果。在年齡分布上，小米的用戶已中青年用戶佔比佔比比較明顯，並且從工作年限分布來看，也非常均衡，這也說明了小米旗下機型分布的人群也更加平均，同時被更多人群所認可。此外，在畫像中有個很有意思的情況，也就是在男女比例方面，小米手機的男性用戶比例超過了華為，達到了61.8%，也成為了目前男性用戶佔比最多的品牌。

OPPO、vivo用戶畫像：之所以將這兩個品牌的用戶畫像合併來說，其實從數據上就可以看出，這兩個品牌用戶的畫像是非常接近的。這兩個品牌在用戶性別方面，女性用戶佔比基本都在60%左右，而用戶的年齡，30歲以下的用戶都佔到了50%以上，也就是說，這兩個品牌更受年輕女性的喜愛。而在地域方面，雖然這兩個品牌的機型的售價並不算低，但是其在三四線城市的用戶佔比已經接近了65%，由此可以看出，其實在中國的三四線城市的年輕人中，還是有相當的手機消費能力的;不過這部分人群的收入卻不一定很高，在月收入3000元以內的用戶中，OPPO佔比59.7%，vivo佔比58.4%。此外，OPPO和vivo的用戶人群的工作年限也主要集中在了5年以下的人群中，佔比基本都有近70%，由此也再次顯示了這兩個品牌在年輕人中的受歡迎程度。

蘋果用戶畫像：從數據上看，蘋果用戶的特點最為明顯，其用戶收入和在一二線城市的用戶佔比最高中都是最高的，並且其在20歲以上40歲以下的年齡群中，超過了OPPO和vivo，可見其用戶群體也多集中在了中青年階段，並且從受教育程度來看，蘋果用戶的高學歷人群佔比也是最高的。不過，根據此前調研機構的統計數據來看，近年來，隨著蘋果iphone手機售價的不斷上漲，其在中國市場的換機率也在不斷下降，由此也帶來了其在中國市場的銷量也在陸續下降。所以，雖然在這個畫像中看似蘋果仍然保持了高大上的形象，但是其新機的佔有率就不得而知了。

三星用戶畫像：雖然近兩年在中國市場中，三星手機的出貨量和用戶佔比已經排在了第二陣營，並且在第二陣營中已經跌倒了魅族之後，但是作為在中國市場中國外品牌出貨量和佔有率排名第二，更是目前全球排名的智能手機品牌，對於其在中國市場的畫像還是有必要解讀一下的，並且從第一季度以來，三星在中國手機市場的布局來看，正如其年初所稱，三星應該是不會放棄中國手機市場的。

三星用戶的年齡分布來看，其中老年用戶的佔比僅次於華為，30歲以上用戶佔比60.6%，而其40歲以上用戶佔比是目前最高的，已經達到了34.6%，在用戶中擁有10年以上工齡的用戶比例同樣僅次於華為達到了20.3%，由此可見，在目前使用三星手機的用戶中，理論上應該是工作相對穩定，並且應該是忠誠度比較高的部分人群。而這部分人群雖然一般都會有一定的購買力，但換機率卻一般相對較低，對於新機器的需求並不高，缺乏對新生事物的好奇感。也可能也是為什麼三星手機近年來銷量持續低迷的原因之一。

不過，根據三星近期在36分鐘之內一口氣發布了6款A系列新機的機型來看，這部分機型有更多的可玩性，更有科技感，而價格也並沒有那麼高高在上了，似乎三星已經開始逐步布局年輕人較多的中低端市場了。至於效果如何?恐怕還要看其後續的市場表現而定了。

根據此次公布的畫像總體來看，在用戶分布區域特性來看：1、一二線城市用戶最愛蘋果、小米、三星、華為，用戶佔比超50%;2、一線城市選擇蘋果的用戶比例最高，佔比31.4%;小米排名第二，用戶佔比25.4%，超過三星的24.6%、華為的22.6%、12.9%的用戶選擇OPPO，11.2%的用戶選擇vivo;3、三四線城市用戶最愛OPPO、vivo，佔比接近65%。用戶性別特徵方面：1、性別：小米的用戶理性的男性用戶居多，佔比61.8%。女性用戶更多關注OPPO/vivo，佔比近60%;2、年齡：中老年用戶喜歡華為，30歲以上用戶佔比60.9%，40歲以上用戶佔比最高，高達33%;蘋果和小米用戶在中青年中更為突出，OPPO、vivo用戶更偏重在20-29歲;3、學歷：蘋果、三星、小米、華為用戶學歷比例相當，初中及以下學歷用戶66.3%選擇OPPO，64.8%選擇vivo;4、收入：蘋果用戶最有錢，月收入超過8000元佔比15.7%;小米、華為用戶收入水平相當，佔比均超過10%;用戶月收入3000元以內，OPPO佔比59.7%，vivo佔比58.4%。

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