第 50 個世界地球日到來，它對品牌的吸引力在變小

今年 4 月 22 日是第 50 個世界地球日。這一非官方節日對消費者的吸引力、天然適合品牌宣傳其公益活動的性質，每年都是品牌展示環保理念的時間節點。

即便消費者對世界地球日的關注度日漸下降，但它本身仍然是全球範圍內最吸引人的非官方節日之一。1970 年成立的「地球日網路（Earth Day Network）」負責協調全球的活動，這家環保組織與 192 個國家、2.2 萬家不同的機構合作，每年至少吸引 10 億人參與世界地球日相關活動。

在新浪微博上，#世界地球日#的話題閱讀量達到 3.7 億、討論 129.4 萬，目前排名第一。

今年，地球日網路為 2019 年的地球日定下的主題是「保護我們的物種（Protect Our Species）」。

蘋果 Shot on iPhone 的系列廣告的最新一支短片 Don』t Mess With Mother，Google Doodle 發布的 6 個 gif 圖都是呼應著今年的生物保護的主題。

今年值得一說的可能是色情網站 Pornhub 在世界地球日期間的營銷。Pornhub 網站往年在世界地球日期間的營銷創意都很有想像力。

今年，Pornhub 旗下的慈善部門 Pornhub Cares 推出了新 campaign，邀請用戶觀看其新設立的頻道 Beesexual——用戶觀看 Beesexual 頻道內的視頻（由色情演員配音）次數越多，Pornhub 會為環保組織捐贈更多錢。

Pornhub Cares 過去幾年還針對鯨魚、熊貓等動物做過類似的慈善項目。這次針對蜜蜂可能主要是因為美國地區蜜蜂種族的下降。美國養蜂人的報告稱，截止 2018 年年底，40% 的蜂巢中的蜜蜂意外死亡，這一數字比 2017 年上升了 7%。

但去年世界地球日的環保主題「終結塑料污染（End Plastic Pollution）」的影響力似乎更大，品牌今年營銷的方向主要還是側重在減少塑料、節能環保上。

一部分是因為「去塑料化」的主題還將繼續延續下去，地球日網路在 2018 年就提到，「終結塑料污染」將是個持續多年的 campaign。另一方面，可能是因為品牌還在努力解決一次性用品這一問題，包括星巴克、寶潔等公司還在研發新的包裝。

今年，植樹、零售商減少門店運營時間，與環保品牌合作，這些都是品牌過去幾年相對常規的營銷手段。

植樹項目，例如美國運營商 T-Mobile 與環保機構 The Nature Conservancy 連續第二年推出植樹項目 #TreeMobile，支付寶公布螞蟻森林植樹進展：5 億人種下 1 億棵樹。

就連暫停營業也變成了品牌環保的一部分。4 月 22 日當天，戶外運動品牌 The North Face將關閉美國、加拿大市場的 113 家門店，美國戶外零售商 REI 也採取過類似的做法。The North Face 還請來藝術家、歌手（例如 Ella Mai）、廚師（例如 Angela Dimayuga）舉辦為期 1 周的線下活動。

用聯名款、限量款、新產品強調環保理念的品牌變更多了。今年，耐克與洛杉磯藝術家 Steven Harrington 的聯名款，材料選用耐克用回收材料製成的 Flyleather；競爭對手阿迪達斯計劃發售新款 Futurecraft Loop 運動鞋。這款鞋全部使用回收的 TPU 材質製成、穿壞後也可以在門店回收。這款鞋的發售時間預計 2021 年春夏。

耐克 x Steven Harrington

《紐約時報》與基本款品牌 Everlane 合作了衛衣、T 恤，將環保宣言印在了這些服飾上。去年，《紐約時報》還在時尚品牌 Sacai 的門店櫥窗上印了「真相」 campaign的廣告標語。

近期在美國大受歡迎的休閑運動鞋品牌 Allbirds 與環保機構奧杜邦學會（National Audubon Society）合作了限量款，鞋面顏色代表著 5 種因氣候變化導致瀕危的鳥。Allbirds 在美國本身就被視為是一個環保品牌。

即便沒有更新的消息，肯德基、星巴克宣布部分中國市場門店停止供應塑料吸管，也趕著世界地球日的節點。

從今日起，深圳、上海的近 1000 家星巴克門店將停止提供塑料吸管，開始提供紙質吸管、新款杯蓋；本周四開始，肯德基在香港、澳門不再主動提供塑料吸管。

這些與環保品牌的合作可能是有效的。有調查顯示，如果品牌支持美國千禧一代（1980-1990 年代出生的）關注的議題，他們有 55% 的可能性會嘗試去購買品牌產品。

但總的來說，世界地球日對於媒體、消費者的吸引力可能在變少。根據 LexisNexis News Database的數據，媒體對世界地球日的報道在 2009 年之後驟減。

與此變化的還有全球消費者對於世界地球日的關注度，消費者對 4 月 22 日的興趣最近幾年沒有太多的變化了。

「Earth Day」的 Google 趨勢變化

一種可能的解釋是，世界地球日最近幾年側重在幾個大的主題上，包括可循環、氣候變化、植樹造林等。這些主題影響寬廣，世界地球日當天、當周能夠傳播的信息相當有限，品牌不再主要關注這一天帶來的品牌價值。

題圖來自：Suzy HazelwoodfromPexels

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