對於手機品牌來說，冠名植入、廣告宣傳、明星代言這樣的營銷活動似乎已經無法吸引年輕消費者了。不知道從什麼時候起，國產智能手機品牌紛紛盯上了 「藝術跨界」。剛剛過去的 3月，從vivo到OPPO再到華為，從海報到廣告片再到藝術展，科技與藝術的關係儼然越來越緊密。

OPPO邀請全世界藝術家為Reno製作插畫海報

2019年3 月 11 日，OPPO副總裁沈義人在微博上公布了OPPO全新系列Reno的到來，同時公布的還有13幅前衛藝術插畫，有來自英國的作品，也有來自俄羅斯的設計，藝術風格迥然不同。唯一相同的，是佔據視覺中心的Reno四個字母。

在手機更新速度愈來愈快的今天，年輕用戶對於手機個性化的需求越來越高，OPPO正試圖撕掉長年以來伴隨著品牌的「娛樂化」標籤。2018 年底，OPPO 就與才情橫溢的西班牙藝術家 Ignasi Monreal 合作，為 OPPO R17 新年版打造了「奇幻新年」主題插畫，將中西方的經典文化符號融合在一起。

2019 年，是OPPO進軍手機市場的第11個年頭。根據IDC的報告數據，OPPO在2018年出貨量高達1.131億台，已經是中國數一數二的手機廠商。下一步該如何走，或許能從Reno上找到答案。另一個值得注意的細節是，新系列的海報上，OPPO 已經悄悄換上了新 LOGO，無論是字體還是顏色都有了變化，更具藝術氣息和高級感。與此同時，OPPO也在重新打造自己的超級旗艦店，從設計到體驗，都更加強調科技感和藝術感了。

通過與藝術家的聯動、門店的顛覆性設計，以及品牌視覺的升級，OPPO不斷與藝術掛鉤，將品牌氣質進行了可視化的呈現，在無形之中提升了年輕消費者對品牌的認知。

Vivo：用藝術解構品牌形象

同樣在3月，vivo也宣布推出全新子品牌iQOO。為了給新品牌造勢，vivo選擇和9位不同領域、不同風格的藝術家合作，對 iQOO的核心理念「Monster Inside」進行藝術詮釋，通過一系列大片將 LOGO 用視覺化語言呈現。同OPPO一樣，vivo這次也在沒有明星流量加持的情況下，完成了一次充滿創意的亮相。

這次合作的十位藝術家，包括國內知名視覺設計師燒麥，來自日本的新生代多媒體藝術家 BAKU HASHIMOTO（橋本麥）、日本最強流體動畫師的 Masanobu Hiraoka、著名的字體設計與字體動態大師Nicolas Girard、韓國新生代 3D 藝術家 Haran Jung，以及曾多次參與國內手機品牌動畫廣告製作的SEENVISION 創意工作室等等。十位藝術家雖然風格不一，但都通過極具個人風格的視覺藝術、天馬行空的創意將iQOO品牌LOGO進行解構和二次創作，以藝術的方式讓品牌形象鮮活了起來。

在這之後，vivo召開了春季新品發布會，發布了vivo X27 系列，同時上線了代言人劉雯和鹿晗出演的美學大片，以及三支藝術短片。在短片中，vivo以超現實主義油畫藝術、現代主義包豪斯室內藝術和構成主義裝置的藝術手法，重新演繹了X27的零界全面屏和升降式攝像頭，將看似冰冷的機械結構與藝術相結合。

華為：線上線下打造「藝術」營銷體驗

2019年4月11日，預熱了半個多月的華為P30系列終於在中國市場正式發布。在發布會舉行的前一天，華為推出了一組「極繁主義」廣告片，用色彩斑斕的藝術插畫來展現裝在鏡頭裡的世界萬象。不僅如此，華為還特別上線了美術館系列——十大名畫主題，包含了寫實派、印象派等多個藝術風格，囊括了梵高的《羅納河上的星空》、米開朗基羅《創世紀》等在內的世界名畫。除此之外，品牌還在上海1933老場坊打造了一場「華為P30未來影像之夜」，活動現場華為還布置了「超感光花園」 互動體驗區，視覺導演彭宥綸和李若寧使用華為P30系列拍攝的作品《未來之眼》也同時亮相。

與藝術展、畫廊合作也是華為慣用的營銷方式。早在前幾年，HUAWEI P10就聯合全球知名的薩奇畫廊推出「從自拍到自我表達」專題攝影展覽。2018年4月，HUAWEI P20系列手機攜手UCCA（尤倫斯當代藝術中心），共同打造藝術展《眼界大開·溯像》。

小米：用藝術理念打出差異化品牌認知

作為科技品牌，最早打出「藝術」理念的非小米莫屬。早在 2016 年的小米Note2發布會上，小米就提出了「一面科技，一面藝術」的宣傳語。此後的2017年，品牌又推出了中國首部藝術大師傳記紀錄片《大藝術家》，並舉辦了集黑科技、藝術為一體的互動體驗展「.zip未來的狂想｜小米?今日未來館」。

而在產品設計上，小米先是與大英博物館聯合設計小米 MIX 2S 藝術特別版，同時以敦煌壁畫天然寶石色彩的靈感發布小米 MIX 2S 翡翠藝術版。去年12月，品牌選擇與故宮合作，並將一隻故宮神獸——獬豸，作為特殊象徵印在了MIX 3手機上，推出「故宮特別版」。在小米MIX3發布之前，品牌又找來文化名人馬未都拍攝了一段宣傳片，視頻中他以「知識中最沒有情感的一部分叫科技」為主題，談審美、談文化、談陶瓷、談色彩，在不知不覺中，向消費者傳遞了小米MIX3的設計理念和品牌調性。

可以說，當其他手機品牌還在用明星代言人作為宣傳手段的時候，小米卻用科技與藝術的結合打出了差異化的品牌認知。

小米互動體驗展「.zip未來的狂想｜小米?今日未來館」

Datapark總結

隨著消費升級以及大眾審美認知的提升，越來越多互聯網品牌、尤其是國產手機廠商，紛紛尋求用藝術的手段提升品牌調性，同時開闢一條屬於自己品牌與年輕人深度對話的新路徑。相對於傳統的營銷推廣活動，這些帶有「藝術」標籤的品牌互動，更具趣味性和高級感，更容易從同質化嚴重的營銷活動中脫穎而出。不過，當越來越多的手機品牌扎堆與藝術跨界，還能否給消費者帶來差異化認知？

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