韓國文化輸出：「韓流」為何能風靡世界？韓國是如何推廣韓流的？
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韓國歌手勝利的醜聞事件最近在媒體上引起軒然大波。這次堪稱韓國娛樂圈史上的最大丑聞，不僅在韓國國內影響惡劣，甚至還波及到了中國，連續多次搶佔微博熱搜。
這不禁讓人想到在中國持續熱度不減的「韓流」，「限韓令」逐漸解除之後，韓流在中國似乎又呈現復甦之勢。
▲歌手勝利在媒體面前為醜聞事件懺悔
韓流過去的「主戰場」基本都是分布在東亞以及東南亞，在這些地區擁有極其數量多的粉絲群體。
但近年來，隨著元素多樣化、作品更具創新以及宣傳力度加大等因素，韓流這股風也刮到了歐美地區。
韓流是怎麼興起的？在這其中，韓國政府又扮演著怎樣的角色呢？
▲韓國團體「防彈少年團」創造了亞洲歌手在美國公告牌的最佳成績
「韓流」能夠在短時間內走向世界，離不開經濟基礎。
20世紀60年代至90年代，韓國大力發展外向型經濟，其中包括工業化、科技化、城市化、現代化、民主化和國際化的一系列過程，被稱為「漢江奇蹟」，將韓國從一個從二戰廢墟走出的國家搖身一變，成為世界第11大經濟體和人均GDP達到3萬美元的發達國家。
二戰後的韓國百廢待興，但是接踵而來的是朝鮮戰爭又讓他們的經濟發展遭受重創。戰爭結束後韓國的失業人數高達40％，支撐經濟發展的基礎幾乎被毀滅。
面對這樣的情況，韓國領導人痛定思痛，提出經濟開發五年計劃和新鄉村運動。抓住發達國家產業分工轉移的機遇，實行發展勞動密集型產業的戰略。
隨著經濟逐漸復甦以及基礎設施不斷完備，韓國將目光轉向了覆蓋鋼鐵、造船、有色金屬、汽車製造、電子產業等資本密集型重化工產業，實現了全面的產業升級。
▲資本密集型產業時代，韓國政府重點扶持以三星為代表的十大財閥，他們成為了韓國的經濟支柱。2017年十大財閥營收總額佔國內生產總值的44％以上
從此，韓國走上了經濟騰飛之路，GDP常年保持高速度增長，各產業發展態勢一路向好。1996年10月11日，韓國成為繼日本之後第二個加入OECD（經濟合作與發展組織）「富國俱樂部」的亞洲國家。
一、風暴來襲，文化產業發展迫在眉睫
就在韓國人民還沉浸在經濟發展的碩果中，一場意想不到的災難悄然來襲。1997年7月，亞洲金融風暴席捲韓國。
外債高築、企業倒閉、貨幣貶值、外匯儲備銳減、失業率上升等危機浮現。
▲遭到重創的韓國無奈向國際貨幣基金組織（IMF）提出援助貸款，民眾紛紛走上街頭表達立場
下一步該走向何方?韓國時任總統金大中給出了自己的答案。除了實施「第二次科技立國」戰略，金大中政府史無前例提出了「文化立國」戰略。
基於此戰略，韓國先後頒布《文化產業振興基本法》等多項文化產業相關法規，以及成立「文化產業振興院」等多個文化產業相關機構。「文化立國」戰略重點不僅僅是發展熟知的影視、音樂產業，還包括遊戲、電競、旅遊等領域。
▲韓國遊戲電競產業高度發達，不少我們所熟知的遊戲廠商均來自韓國
新時代韓國立志打造屬於自己的文化標誌。「韓流」一詞，最早出現在中國媒體，用來形容韓國影視及音樂等在世界範圍內引起巨大反響的浪潮。
後來「韓流」一詞被韓國媒體及學術界廣泛應用。廣義的韓流除了影視及音樂外，還包括旅遊觀光、電子競技、服飾、飲食等形成的一個彼此相互滲透影響的循環體系。
▲旅遊不再只是簡單的旅遊？包含購物、追星、整容等全方位的文化產業鏈
金大中總統當初依靠文化產業盤活經濟的想法正在一步步實現。2008年至2011年，韓國文化產業出口規模以每年22.5%的速度迅猛增長。
2012年出口規模達到43.2億，同比增長34.9%，成為韓國創造外匯第二多的產業。
▲韓國文化產業統計數據。以「韓流」為推動力，韓國政府期待在2020年實現文化產業出口額全球第五的目標
二、影視劇及音樂產業的成功之道
談到韓國影視劇，人們總會最直觀的印象便是俊男靚女。但是，真的僅僅只是俊男靚女就能夠吸引觀眾的眼球嗎?答案當然是否定的。
韓劇採取的是製片人和導演職責合一的「PD」模式。製片人無需考慮資金籌備和市場銷售，電視劇都是製作公司根據電視台訂單要求量身定製。除此之外，韓劇遵循的是「邊寫、邊拍、邊播」的製作原則，可以隨時根據觀眾反響撰寫劇情走向。
早期的韓劇題材基本都是涉及家庭、愛情、宮廷等方面，力圖挖掘人性的真善美，塑造夫妻恩愛、孝敬父母、崇尚親情、誠信做人的熒幕形象。
近年來，韓國製片人將目光投向我們視線的盲區，用影視藝術手段將我們知之甚少的社會陰暗面展現出來，受到觀眾廣泛好評。
▲韓劇《匹諾曹》因揭示了新聞界的潛規則而受到了廣泛關注
在針砭時弊方面，韓國電影更是具有代表性。在韓國不少電影作品中，上到總統，下到平民，人的劣根性都體現得淋漓盡致。韓國影視劇敢演敢言的這一特性，是其保持長盛不衰的重要因素。
▲真實事件改變的電影《熔爐》，將人性的醜陋展現給大眾
音樂作為「韓流」的另一項代表作，也有其鮮明的特點。早期的韓國流行音樂主打抒情歌曲類型，到20世紀80年代的邁克爾傑克遜熱潮曾在韓國音樂界引起強烈反響。
逐漸地，韓國流行音樂開始汲取西方元素，充分結合嘻哈、電音、舞曲以及藍調等音樂類型的精髓，韓國打造出屬於自己的音樂品牌—K-POP。
韓國流行音樂一個受到關注的熱點便是練習生制度。在韓國，越來越多的年輕人懷揣著一顆「明星夢」。他們頻繁地參加各大娛樂公司的選秀，期望在激烈的競爭中脫穎而出。
但現實是，韓國練習生選秀的出道比例只有千分之一，並且出道後的生存競爭能力還是一個大大的問號，偶像團體因反響慘淡而解散的事件在韓國見怪不怪。即便是如此，還是有一大批年輕人蜂擁而上，熱度不減。
▲練習生們在刻苦訓練
練習生實行嚴格的軍事化管理制度。在練習期間他們需要全方位的提升歌唱、舞蹈，甚至是歌曲的創作能力。練習生堅持不下中途退出的新聞屢見不鮮。
即便是業務能力已經爐火純青，出道名額仍然競爭激烈。有練習生練習五年仍未獲得出道機會，青春荒廢的悲劇令人嘆息。
三、精準打造，實現全球布局
鑒於東方面孔的長相，「韓流」明星基本都是在亞洲爆紅。但是他們的野心並不僅僅於此，而是企圖在全球建立起屬於自己的「韓流」帝國。
於是，韓國各大娛樂公司實行紮根市場的本土化戰略，培養來自不同國籍的「韓流」明星。
▲來自世界各國的「韓流」明星們，進一步拓寬了「韓流」市場
近年來「韓流」音樂在歐美聲名鵲起，還有一個重要原因是「韓流」音樂歌詞賦予了與歐美同類型音樂歌詞不一樣的正能量。
目前的「韓流」主流音樂風格大多起源歐美，在歐美同類型音樂例如嘻哈音樂大多帶有暴力、酒以及毒品的標籤。而「韓流」音樂傳遞出來的是愛、親情或是勵志等的信息，因而受到了大眾尤其是青少年的熱捧。
▲KPOP在波蘭的宣傳海報。源於西方的音樂元素，如今再次在西方掀起熱潮
擁有一定的粉絲群體後，「韓流」明星趁熱打鐵，進軍全球舉辦巡迴演唱會，繼續擴大影響力。
▲頗具特色的男女和聲組合KARD美洲巡演海報
四、是支柱產業，更是外交名片
經過韓國政府一系列政策的扶持，以「韓流」為代表的文化產業蓬勃發展，到如今已經成為韓國的重要支柱產業之一。
隨著「韓流」在國際知名度越來越高，韓國政府藉此契機將其打造成一張靚麗的外交名片。
在埃及，韓國形象曾因為韓軍參加伊拉克戰爭而大打折扣。為了搶佔中東文化產業市場，韓國駐埃及大使館花費了五個月的時間說服韓劇《藍色生死戀》登陸埃及國家電視台，成為最早在中東播放的韓劇之一。
該劇結局後，韓國大使館史無前例地收到了400多個埃及民眾的電話和情書。韓劇為韓國國家形象的轉變立下了汗馬功勞。
▲歷史劇《朱蒙》因傳遞出一些與伊斯蘭教契合的價值觀而受到了伊朗觀眾的熱捧。同時也推動了韓伊兩國的一系列文化活動
「韓流」在韓國外交的布局裡正起到越來越重要的作用，尤其是公共外交。隨著全球化的加深，政府在外交方面的影響力有很大的局限性。
以音樂以及影視劇為載體推行的公共外交，向世人展現了韓國的生活狀態和人民風貌，讓世界更加了解這個半島國家。文化領域的存在感，可以說現在的韓國比歷史任何一個時期都要強。
五、亂象頻出?斬不斷的利益鏈
「勝利事件」已經不是韓國演藝圈爆出的第一次醜聞了，與「勝利事件」同期而被重新關注的另一個醜聞事件便是十年前發生的「張紫妍自殺案」。
這起已經發生了十年的案件，背後的謎底遲遲未被揭開，說到底還是其中牽扯了太多錯綜複雜的人物關係。小到製片人，大到財閥掌門人，張紫妍案件牽扯進來的相關人員越來越多。
由於涉及到太龐大的利益鏈條，韓國司法部門可謂是想動但不敢動，因此一直遭到民眾所詬病。
「張紫妍自殺案」只是韓國演藝圈自殺事件冰山一角。據統計，10年間韓國演藝圈自殺人數超過30人。職業光鮮亮麗的明星們，紛紛走上自殺之路的原因有網路暴力、收入過低、潛規則、行業淘汰等。
更令人擔憂的是，即便是噩耗頻頻傳出，但韓國相關部門也沒能拿出很好的解決方法。近年來，隨著文化產業越來越發達，財閥們前赴後繼地進駐娛樂產業或是爭相取得娛樂公司的控股權。
財閥們的介入，必然使得行業生態悄然變味，這在韓國無論哪個行業都是不變的規矩。
商人的本質是金錢至上。財閥入駐娛樂產業，為牟取利益對藝人們的權益採取漠視態度，想方設法壓榨其身上的價值。又因為韓國演藝圈更新換代造血速度快，常常推出新藝人而將老藝人撇在一邊，甚至連最基本的工資福利都難以保障。
▲財閥掌握著韓國的經濟命脈，對行業發展乃至政治走向都具有極大的影響力
由於財閥的特殊性，韓國政府難以下定決心刮骨療毒。久而久之，便形成了今天的畸形狀態。
韓國政府主導下發展的以「韓流」為標誌的文化產業，在亞洲金融風暴後，成功地為韓國經濟注入了新的活力。
在這條成熟的產業鏈背後，暴露的問題同樣耐人尋味。「文化」可否成為最純粹的文化？如何最大程度降低財閥對韓國文化產業甚至是政治生態的影響力？「韓流」本應是一種潮流，而不是潛在的毒瘤。
作者：陳相成 編輯：Thomas (唐)
