所以，你的海報上還可以用哪些字體？

對於設計師來說，最痛苦的事莫過於，好看的字體就躺在你的電腦里，但你卻不能用。

很多朋友說電腦里安裝的基本都是免費可商用字體，倒是節省了不少內存。主要是裝了也沒用，大多都有版權，裝了也用不了，還不如眼不見心不煩。

前段時間關於微軟雅黑也屬於方正字型檔的話題，一石激起千層浪，設計師們瑟瑟發抖，生怕自己會給公司惹來麻煩。

但是，雖然甲方不想買商用字型檔的授權，但是免費字型檔的字體肯定也無法滿足甲方爸爸的需求呀！

除了學會字體設計，還有更好的辦法嗎？

技多不壓身，我們先來看看字體設計的原則吧！

字體設計原則

字體的適合性

字體的適合性是指字意、氣質與創意結合表達出的字體自身傳遞的信息是否合適。每個字都有自己所要表達的意思，字體設計正是通過字意本身所要表達的信息吸取靈感進行創造，而不是形式化的、沒有感情的、不能與人產生交流的設計。如同人穿衣服，合適的才是最好的。

信息傳播是文字設計的一大功能，也是基本的功能。文字設計重要的一點在於要服從表述主題的要求，要與其內容吻合，不能相互脫離，更不能相互衝突，以免破壞文字的訴求效果。

下圖中，兩種設計手法的字體效果形成了鮮明的對比，相比較而言，左邊的案例更加舒適，也 更能讓觀者記住。對於字體設計來說，就是要通過美學的表現手法，融入恰當的創意，使其能更好 地傳達信息，讓觀者心情愉悅、賞心悅目。

下圖中，兩種設計手法的字體效果的創意點基本相同，但由於左邊字體的筆畫略細一些，同時 融入了較為誇張的表現手法，所以看起來更加舒適。右邊的字體雖然沒有嚴重的問題，但相對來說 顯得比較平和、呆板，沒有左邊的字體看起來舒適。

Tips

一個字體標誌、一個商品品牌都有其自身內涵，將它的定位盡量準確無誤地傳達給消費者是文字設計的目的。抽象的筆畫通過設計所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內容一致。如生產女性用品的企業，其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風采，手工藝品的廣告文字則多採用不同形式的手寫文字和書法字體等，以體現手工藝品的藝術風格和情趣。

字體的可識性

可識性是字體設計的基本原則，在設計時，不管是對筆畫還是結構進行創意化變形，都不能影響文字的識別性。文字的主要功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達信息，而要達到此目的，字體設 計必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。無論字形多麼富於美感，如果失去了文字的可識性，這一設計無疑就是失敗的。

下圖中的字體設計相對來說比較誇張一些，字體的設計偏向於繁體字的書寫形式，導致識別度大大降低，對於很多觀者來說，可能要花上一些時間才能看出來這是什麼字，進而明白要表達什麼意思，這種情況就會增加觀者的時間成本。在設計時一定要注意字體的信息要能夠快速傳達，能夠讓觀者迅速明白。

下圖中的字體簡單明了，一眼就能識別出字體要傳遞的信息和字意，不用刻意或者過多消耗觀者的認知。

Tips

字體的可識性就是要儘可能減少斷筆和省筆，保證字體的完整性和主體筆畫，盡量少用繁體字和不常見的字體書寫形式。但少用不是不用，而是要巧妙地用。

字體的視覺美感

字體設計的目的就在於增加文字的美感，文字在視覺傳達中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。人們對作用於其視覺感官的事物以美醜來衡量，這已經成為有意識或無意識的標準。滿足人們的審美需求和提高美的品位是 每一個設計師的責任。對字體設計而言，具有美感的字體不僅要符合字意本身所傳的信息，更要能增強文字的視覺衝擊力和感染力。

視覺美感是建立在可識性的基礎之上、區別於舒適性的更高的準則，同時也是細節的極致體現，相對來說更加註重視覺的感受，是富於情感的理性化設計。

下圖中，相同的字體在表現形式上的不同導致所呈現出的視覺效果也不相同，但就視覺而言， 左圖更加具有美感和藝術性，而右圖則是以字體本身呈現出一定的視覺美感。就字體設計而言，這兩種都是常用的表現形式。

Tips

視覺美感通俗地講就是字體的表現形式，可以藉助圖形、創意編排等手法來提升字體的美感。當然，也可以針對字體的結構、筆畫、重心等進行極致的提煉優化，使其自身的美感提升。

字體的個性

字體設計的意義就在於塑造獨具一格的個性色彩，根據不同廣告主題的要求，極力突出文字設 計自身的魅力與個性，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，以有利於企 業和產品良好形象的建立。

在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似，更不能有意模仿或抄襲。在設計特 定字體時，一定要從字的形態特徵與組合編排上進行探求，不斷修改，反覆琢磨，這樣才能創造出 富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能讓人們獲得愉悅感受。

下圖中字體的重心整體下移，使字體有種被壓扁了的感覺，把字體整體左右拉長，賦予字體獨 特的個性。每一個字體都有自身獨特的個性，主要是由結構的不同決定的，在設計時常常會把字體 的個性進行放大表現，在進行多個字體設計時則需要把個性進行整合，使整組字體表達一個個性的特點。

Tips

這種重心偏低的個性字體，在設計時一定要注意結構和筆畫的粗細，筆畫太粗會過於密集，不容易區分結構的特點（所以通常會根據字體書寫的順序適當地調整單個字體筆畫的粗細），同時也會存在一定的視覺差，但在最終的視覺效果上還是要保持一致。

字體的應用性

優秀的字體設計可以突出重點，表現文案的情緒，有助於信息迅速傳播，為人們提供更為便 捷、舒適的無聲溝通。現如今，眾多的設計師只是一味地追求字體的美感，不考慮應用的場景，在 這樣的情況下設計師很難得到能力的提升。

「未來日記」是一款海報應用字體，在設計時首先考慮的就是其所應用的場景，針對場景進行 個性化的處理，可以為海報增添強烈的個性色彩，達到使觀者過目不忘的目的。經過簡單的修飾處 理，在字體筆畫上加入一些修飾性的小線條增強字體的個性特徵，讓字體看起來更加具有視覺性， 同時更加能突出字體。

下面這款字體既具有品牌屬性又具有節日屬性，因此，在設計時除了字形和字意要保持一致之 外，還要融入品牌應用的特點。

字體的整體性

整體性大致可以分為兩點：第一是字體的氣質和特徵要保持統一，在同一組字體中盡量避免出 現多種特徵和氣質，需要注意字意的提取和詮釋；第二則是英文和中文均須具備整體性。

氣質特徵通常會受字意和創意手法的影響，圖中的「南雅」二字，兩個字的局部豎筆畫的右邊都進行了斷筆處理，使得整組字的氣質和特徵一致，達到整齊劃一的感覺，這樣設計出來的字體才能耐人尋味。

中英文的整體性同樣體現在氣質和特徵上面。由於中文和英文的字元和結構具有差異性，所以 字體設計中尤其要注意整體性的處理。圖中把中文字體中橫豎轉折處圓潤的特點提取出來，然後融 入英文字體設計當中，使中英文字體具有統一性。

字體的標準性

字體設計有一套嚴格的執行標準，為的是讓設計師設計字體時有一定的準則可以遵守，而這個 標準則是以田字格作為設計基礎的，這點在中文字型檔字體里體現得尤為突出。對於創意字體來說， 大部分設計師是隨性地發揮創作的，但對於初學者來說則是一頭霧水。

對於中文來說，遵循田字格的設計基礎準則是必然的，同時田字格也可以作為衡量字體設計 是否規範的原則。尤其是在品牌字體設計中，不僅需要巧妙的創意融合，規範標準也是決定成敗的關鍵。

下圖中，在進行創意字體設計時同樣應用到了標準化的原則。這組字整體看起來耐人尋味，字體的結構大小、字與字之間的間距、字面的大小均是仔細考究的。

Tips

字體設計一直是一門較為嚴謹且非常值得深入探究的學問，任何類型的字體都有一定的依據可以遵循，但不 要墨守成規，而是要適度地打破。只有在遵循原則的前提之下大量地積累，才能合理地打破陳規。

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