復盤：2019年Q1美國時尚市場流行趨勢解讀

2019年Q1已經過去，這一季度里美國市場上有哪些時尚零售商斬獲佳績，時尚行業又颳起了哪些風潮？

首先，讓我們來看看2019年是誰率先走在時尚行業前列。

?Levi』s（牛仔褲品牌）第一季度表現非常出色。這家牛仔褲巨頭公布了14億美元的Q1營收，並表示該季度是其連續第六個季度實現兩位數的營收增長。該公司於今年3月上市，最近還任命了公司首位首席戰略官和首席人工智慧官。為更快響應消費者的需求，拓展至新市場，他們現在正尋求科技方面的進步，甚至是使用激光技術在牛仔褲上做出各種磨損效果。

?有報道稱，LV男裝藝術總監Virgil Abloh為LV設計的第一個系列的銷量甚至比LVMH和Supreme的聯名系列還要好。將街頭時尚與奢侈品界相結合的新概念在Q1為LV帶來了豐厚回報。據該品牌報告，2019年Q1其時尚和皮革製品的銷售額增長了20%，達到57億美元。

?儘管J.Crew（美國快時尚零售商）在Q1出現虧損，但其姐妹品牌Madewell正變得愈加強大。據報道，Madewell上季度的銷售額增長了16%，該品牌已經將目光投向轉型為一個生活方式品牌，並向10億美元銷售額目標邁進。他們正計劃通過在內衣和泳裝領域的合作和擴充尺碼來增加對更廣泛人群的吸引力。

與此同時，ASOS（英國時尚電商）的前景並不樂觀，其在Q1的收益下降了近90%。儘管如此，股東們仍有信心全年銷售狀況會有所改善。該公司計劃通過專註於營銷努力以及調整歐洲的定價策略來實現觸底反彈。

現在，讓我們來深入了解一下美國市場在Q1時反映出的時尚流行趨勢。

與2018年Q1相比，奢侈品牌新款連體褲數量驚人地增長了560%。而在大眾市場上，這款熱門商品的數量飆升了890%，Nasty Gal、Topshop和ASOS在推出這款商品後均獲得了熱烈的反響。由於2019年秋冬時裝周上連體褲款式隨處可見，預計這款商品將持續熱銷一整年。

在像Fendi這樣的奢侈品牌中，品牌化是Q1的一個突出趨勢。它的「FF」logo系列休閑褲和T恤大受歡迎。還有Calvin Klein和Burberry的運動套頭衫基礎款，在衣服中央印上品牌化信息的設計帶來了很好的反響。2019年秋冬時裝周上，男性運動休閑服裝不再趨向於印上品牌logo，設計師們反而更喜歡用上slogan和圖形。

這兩種色系都已經應用於大眾市場和奢侈品市場中的多個類別當中。這為賣家提供了大量的機會，你可以將這些色彩注入到不同價位的產品中。對於女性消費者來說，她們在Q1無法看到足夠多的熒光色連衣裙、泳裝和連體褲，賣家可以在Q2把握住這個銷售良機。而在男性消費者中，霓虹色系商品最暢銷的是短褲和風衣。中性色在大多數時尚類別中也都是流行色系，尤其是帶有紋理的外套、風衣以及連體褲款式。

闊腿褲設計在2019年Q1依然繼續流行。白色牛仔褲在奢侈品市場很受歡迎，對Stella McCartney和Maison Margiela的銷量都很有幫助。H&M和Levi』s均推出了男性闊腿褲款式。從近期的時裝周來看，闊腿褲剪裁依然是一個突出的趨勢。因此在規劃未來的牛仔褲系列時，賣家請留心更休閑的款式。

5、牛仔夾克

在其他有關牛仔服飾的新聞中，今年Q1大眾市場的男性牛仔夾克數量增長了78%，佔新款牛仔服飾數量的9%。在Balenciaga和Givenchy的推動下，深色水洗牛仔服飾在奢侈品界中很受歡迎。而卡車司機風格牛仔則在大眾市場表現出色。

2019年Q1新款男款漁夫帽數量較去年上升了39%，女款為350%。在Prada、Gucci和Burberry的影響下，奢侈品市場中的新款漁夫帽數量（男性423%，女性378%）出現大幅增長。漁夫帽在更冷的月份里還會繼續流行，2019年秋季將出現格子、豹紋和皮革等風格的漁夫帽。

2019年Q1新款風衣數量增長了77%，在美國市場新款女裝中佔8%。H&M和Topshop在大眾市場推出的經典風衣款式均獲得了成功，Helmut Lang也憑藉它在奢侈品市場大出風頭。

動物印花繼續在Q1引領著時尚潮流，這一元素幫助帶來了許多熱門商品。中長裙和弔帶裙是Q1的流行服飾。蛇紋鞋和鱷魚紋鞋子都受到了美國消費者的歡迎，隨著西部牛仔靴的流行勢頭越來越猛，這類元素在秋季系列中還會繼續流行。據悉，動物印花在Q1奢侈品市場的印花圖案中佔有10%，在大眾市場則佔13%。

作為奢侈品市場上必不可少的一項商品，新款裹身裙數量較去年增長了80%。這意味著有8%的新款裙子進入到大眾市場。這一款式也在ASOS Curve和Boohoo Plus大量投資的大碼女裝市場上取得了成功。

10、老爹鞋

這一款式繼續推動了Zara、H&M和Topshop等快時尚品牌的銷售。白色老爹鞋佔新款老爹鞋的38%，其次是黑色（17%）和中性色（7%）款式。老爹鞋是男性運動鞋的核心款式，佔Q1新款運動鞋數量的一半以上。此外，Q1的新款男款老爹鞋大多為黑色款式，其次是白色和灰色。

90年代懷舊風潮在Q1大受歡迎。與2018年Q1相比，奢侈品市場的髮飾數量增長了72%。這一趨勢也滲透到了大眾市場，該市場髮帶數量同比增長了6%，均價為15.40美元。值得注意的主要髮夾趨勢包括樹脂抓夾、玳瑁髮夾以及珍珠髮夾。更多選品趨勢分析可參見教程《手把手教你做選品數據分析》

（編譯/雨果網 陳小如）

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