《老師·好》票房3.5億 貓眼研究院如何助力精準宣發？

由於謙監製、主演的電影《老師·好》已成為今年當之無愧的票房「黑馬」。貓眼專業版顯示，截至目前，影片綜合票房近3.5億元，是首日票房近22倍。

在超預期的市場表現背後，貓眼研究院為影片的製作、宣傳、發行提供了全程數據支持。這也是貓眼研究院的數據服務價值在繼春節檔《飛馳人生》之後再一次得到票房的驗證。

貓眼試映，讓電影制宣發更科學：拉長線避檔期、數據化影片定位

經過貓眼試映後，預測《老師·好》上映後的貓眼評分將達到9.1-9.3分，將會收穫較好的市場口碑。但基於貓眼研究院獨家的熱度監測指標「購票指數」發現，影片映前熱度較低，開畫高票房難度較大。因此，貓眼研究院基於對歷史影片宣發的經驗做出判斷，高口碑低熱度影片的票房更適合走長線，利用影片的高口碑逐步發酵，帶動電影票房。同時，在檔期選擇上，建議避開熱門檔期，尋求非檔期上映，通過拉長線、避檔期以充分發揮口碑優勢，彌補影片非大卡司陣容、大類型的市場劣勢。

「貓眼試映」作為貓眼研究院獨立、客觀的產品，從樣本的選取篩選到試映結果的量化評分指標，均區別於其他市場上的電影試映評測，其中貓眼試映對影片評分的預測準確率已超過90%，該產品已經成為貓眼研究院成熟系統的商業化產品，近年來，貓眼試映服務於市場項目超過百部，幫助眾多影片提供有效可行的制宣發策略。

「購票指數」作為貓眼研究院獨家的、領先行業的專利產品，經過多年的演算法優化調整，目前首日票房預測誤差率已經降到15%以內，幫助了眾多影片選擇高效、科學的宣發方式，實現動態調整。

另外，從影片內容來看，儘管影片中笑點不斷，但貓眼試映數據發現，校園、青春懷舊是觀眾的核心類型感知。也就是說，雖然《老師·好》的主演于謙與導演張奕都是德雲社成員，但其並不是一部有明顯「德雲社」標籤的喜劇。

貓眼試映後，在影片宣發上更加明確了校園和青春懷舊兩個方向，增加師生情和同學情的宣傳內容，再加上觀眾對於謙的表演評價非常高，貓眼研究院給出了應在宣傳中著重突出於謙「演技」的建議。

自3月22日影片正式上映後，首周末開畫情況良好，口碑節節攀升，目前共獲得19萬購票觀眾9.3分的超高貓眼評分，與貓眼試映預估評分一致，收穫了高口碑和高票房的雙重驚喜。

貓眼數據鎖定核心觀眾

騰訊合作實現精準宣發

《老師·好》中除于謙外，其他主創成員均屬「小透明」型的新人演員，知名度較低，在影片的觀影人群方面，貓眼研究院給出的首批核心觀眾為于謙的粉絲。

為了提高影片熱度的提升效率，貓眼研究院與騰訊合作，針對影片的目標觀影人群進行精準投放。一方面，貓眼擁有全中國最全的用戶觀影數據，另一方面，騰訊擁有海量用戶的線上娛樂標籤和觸達渠道，二者的結合，精準的觸達了影片的目標用戶。基於用戶標籤，優化騰訊資源投放策略，實現人群精準觸達。此次合作共曝光 8334萬次，精準包點擊率較通投提升 39%。《老師·好》上映後，首日單日票房1600萬，在同日上映影片中日票房第一，上座率第一，為之後的「口碑效應」打下基礎。

（《老師·好》「映前想看日增」指數顯示提升）

此外，在投放過程中獲取的曝光、點擊用戶的基礎屬性（性別、年齡、地域）等數據，後續投放過程中可再次用於指導投放策略及宣發策略的調整，以便更好的挖掘潛在觀眾。

據了解，貓眼與騰訊圍繞電影的投資與宣發，正在做進一步的深入合作。

貓眼數據服務覆蓋影視全行業

未來價值更加凸顯

貓眼娛樂2019年發布的《2018中國電影市場年度數據洞察》分析認為：優質的電影內容迎來春天，互聯網平台和電影行業的融合進一步加深，中國電影進入「優質內容 互聯網宣發」聯合驅動的時代。

作為行業最早探索用戶數據如何服務於電影行業各環節的機構，貓眼研究院擁有多年累積的豐富一線項目經驗。僅2018年，貓眼研究院就為50多部影片提供定向的數據諮詢和研究服務。圍繞電影行業全鏈條，在創作、投資、製作、宣傳、發行、放映和衍生品的各環節上，貓眼研究院建立並不斷完善全行業的數據服務體系，助力影片取得更大更好的市場。

也是因此，未來像貓眼研究院這種互聯網娛樂研究平台在影視行業發揮的作用將進一步凸顯。從概念階段、製作階段到宣發階段、上映階段，貓眼研究院可以更為精準地識別海量用戶的消費偏好，給出全面的用戶畫像，為行業合作公司提供獨特且極具價值的市場洞察，來幫助影片尋找受眾、挖掘增量觀眾，實現優質內容的價值最大化。

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