95後00後成主力購書者 紅了100年的魯迅仍是扛把子

封面新聞記者 易弋力

4月23日是世界讀書日，天貓發布《中國人比你想像中愛讀書：2019天貓讀書報告》。報告顯示，過去一年天貓上總共售出超過10億冊圖書，人均購買7本，95後及00後以近26%的人數佔比成為天貓紙質圖書主力購買者。

一年7本成買書及格線

還在吐槽中國人不愛讀書？這個結論可能只是你的偏見。

報告顯示，過去一年天貓上總共售出超過10億冊圖書，人均在天貓一年購買7本書，其中，95後及00後以近26%的人數佔比成為天貓紙質圖書主力擁躉。

職場危機，讀成功學；關係難處，讀心理學；房子太小，讀《斷舍離》；孩子難哄，讀育兒書…事實上，買書、讀書已經成為互聯網生一代克服焦慮和解決問題的重要方式，年輕人離開閱讀寸步難行，正如網友戲謔之言：「書是人生良方」、「何以解憂？唯有讀書」。

這屆95後很上進 成功學銷量猛漲60%

報告顯示，這屆95後特別上進，帶動成功學在天貓銷量蹭蹭蹭上漲，三年來，每年勵志、成功學增速都超過60%。

用盡一些方式方法學習，成了年輕人的普遍選擇。除了成功學，能夠幫助人生進階的教材教輔，也受到大家熱烈歡迎，考試類圖書在天貓銷量佔比高達35%，在體量巨大的情況下，考試書仍保持了高達40%的同比增長，成為最吸金的品類。

從書目看，考研黨人手一本的《肖秀榮考研政治》，讓名師肖秀榮登上天貓圖書銷量榜第二名，一年來總共售出600萬冊考研輔導書，這個數據超越了暢銷書作家余華的《活著》和劉慈欣的《三體》、《流浪地球》。

從地域分布看，盛產學霸的省份也與購書人群高度重合：廣東、江蘇、浙江、山東、河南五省讀書、買書人最多，「兩年讀完三年課，剩下一年還玩命」，可以說是很拼了。

紅了100年 魯迅銷量超金庸

假如古今中外圖書作者匯聚一堂，誰的作品最吸引人？

報告顯示，紅了100年的魯迅仍然是嚴肅文學界的扛把子，以280萬冊銷量名列前茅，可見嚴肅文學魅力不減，經典的生命力經久不衰；緊隨其後的還有武俠泰斗金庸、推理大師東野圭吾、先鋒作家余華，以及以科幻作家劉慈欣。

除了向經典致敬外，讀書買書也成為95後給自己愛豆打call的一種新方式，王俊凱的《19歲的時差》、《非虛構成長》等作品在天貓年銷量達到56萬冊，成為「演藝」、「出書」兩不誤的跨界複合型偶像，這個銷量甚至超過了中國首位諾貝爾文學獎得主莫言，不禁讓粉絲笑稱，「四捨五入凱寶也接近諾獎了呢」。

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