樊登讀書：讀一本書需要多久時間？五十分鐘足矣 |創業

5年160萬付費用戶，樊登讀書的「知識付費」形式為什麼能成功？

「我們的初衷就是讓越來越多的中國人養成良好的讀書習慣，用閱讀改變中國。」樊登讀書的聯合創始人郭俊傑在接受動點科技採訪時說道。

樊登讀書正式成立於2013年，由樊登、郭俊傑、田君琦、王永軍共同發起。總部設於上海，並在全球範圍內設立了超過3700家授權點。截至目前，用戶人數達1500+萬，註冊付費會員超過160萬人。 樊登讀書每周更新一本與家庭、事業、心 靈有關的優質書籍的精華解讀，以視頻、音頻、圖文等多種形式呈現在APP和小程序上。

在如今樊登讀書的體系下有書籍精華解讀的樊登讀書、助力企業打造自學習型組織的書課、大咖全方位解讀知識的知識超市、積分商城兌換實物商品的樊登心選、複合業態下的社區書店樊登書店、體積雖小五臟俱全的核桃書店、致力於兒童閱讀推廣的樊登小讀者、有趣、有料、有歡笑的「線上老年學堂」—樊登年輪學堂、全國首檔文化類講書競技節目—「我是講書人」、針對創業者的精英社區「十萬+」。內容全面覆 蓋企業、管理、職場、創業、家庭、心靈和人文等眾多知識領域。

「現在的人大部分沒有時間讀書、不知道讀哪些書而且讀書效率低，而樊登讀書會可以使人們每年吸收至少50本書籍的精華內容。有時候我們生活和工作上的難題都可以在書本中找到答案的。」郭俊傑說。

閱讀一本書需要多長時間？樊登讀書的答案是50分鐘。五十分鐘左右的時間，樊登讀書可以把一本晦澀難懂的書打破重組，用視頻或音頻或圖文的形式更加立體全面的展現在你面前。這樣不僅增加獲取一本書精華內容和知識的形式而且極大的提高了讀書效率。

樊登讀書通過APP或小程序每天發布最新文章，供用戶閱讀、討論，並分享書籍或金句，隨時掌握與讀書有關的動態。而付費會員則擁有每周一本，每年5本書籍的精華視頻解讀、音頻解讀和圖文解讀的資料。樊登讀書的商業模式主要是固定的會員費用，其邀請制拉新和積分制拉新為主要的 app拉新機制，整個閉環包括：簽到—邀請好友—積分商城。簽到和邀請好友都可以獲得積分，積分可以用作兌換會員年卡，或者到積分商場中兌換文創用品和書籍。在4月讀書月，樊登讀書也應季推出了423閱讀狂歡節的活動。

在消費升級時代，大眾願意為精神內核買單，閱讀市場得以發展壯大。—方面，由於社會購買力的提升，使得大眾在溫飽型、服務型和實現型三類需求上發生結構性變化，更加註重精神層面的消費滿足。其次，精英觀念、知識焦慮等社會現象帶動消費心理發生變化，大眾開始願意為精神內核買單。郭俊傑表示，樊登讀書正是看到知識付費正在逐漸被國人接納了解的趨勢，於是在原有讀書會的形式上加入「知識超市」的售賣知識解讀的課程。他們會邀請到各領域頭部專家、超流量級大咖，挖掘用戶的痛點，依靠課程分享的形式搭建用戶的認知體系。其形式不僅局限於線上講課，還會有直播互動和線下活動等形式。

如今書店在新零售模式的裹挾下也承載了更多的意義，樊登讀書也基於自身讀書分享的基因，打造城市會客廳和社區學習中心，讓會員體驗線下活動交流分享，打造了集學習、生活、購書、購物的樊登書店。目前全國已經有近200家樊登書店，遍及全國943個省市及地區。郭俊傑表示，未來5年，樊登書店將發展到10000家以上。而樊登讀書著力打造的核桃書店又是一種不同的讀書場景，它面積不過幾平米，多投放在地鐵站或者商場周邊，打造了一個相對密閉舒適的精緻讀書環境，讓讀者隨時感受到閱讀的氛圍。

據天眼查資料，目前樊登讀書會已經完成了三輪融資，最近一輪是在去年一月份獲得由光速中國、艾瑞資本等投資的A輪。

對於未來樊登讀書的商業模式探索，郭俊傑表示，一方面目前的模式還具備很大的增長空間，另一方面關於如何覆蓋全年齡層、如何嫁接線下載體已經做了明確和長遠的規劃。他透露，樊登讀書力爭要在3個5年計劃內達到3個億的用戶規模。

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