2019年4月21日，在《英雄聯盟》職業聯賽春季總決賽中，IG電子競技俱樂部以3-0橫掃JDG戰隊，這也是繼去年11月在S8世界總決賽中奪冠後，這支年輕團隊的再次勝利。不知道從什麼時候起，電競已經深入到我們生活的日常，即便不打遊戲，也聽過《王者榮耀》、《英雄聯盟》、「大吉大利今晚吃雞」，這樣與電競領域有關的熱門辭彙和短句。在電競這項賽事正式成為數字體育競技運動之後，其商業價值也逐步凸顯，與此同時，許多品牌也開始注意到電競這片營銷戰場。

飲料品牌：《英雄聯盟》聯手哈啤推出電競罐，百事可樂發布遊戲廣告

《英雄聯盟》職業聯賽英文名為League of Legends Pro League，簡稱LPL，它也是中國內地最高級別的英雄聯盟職業比賽。為了給4月21日的春季總決賽預熱，哈爾濱啤酒聯手《英雄聯盟》推出旗下冰純ICE系列專屬於電競迷的500ML新包裝——哈啤LPL電競罐。外觀設計上，電競罐在品牌冰山LOGO之下，加上了LPL官方LOGO，而罐身背景則由「冰山圖案」改為「紅藍相撞的LPL現場實景照」，更具視覺衝擊力。

飲料品牌涉足電競領域並不是一件罕見的事。2019年1月，一家名為StartRocket的航天公司，宣布了一則「太空廣告牌」計劃。簡單說，就是發射一組衛星，讓它們在夜晚向地球投射影像。對企業來說，只需花2萬美元，就能讓自己的品牌在夜空中閃耀8分鐘，聽起來頗具誘惑力。而第一個正式宣布使用該技術的是百事可樂。品牌在俄羅斯推出了一款能量飲料「Adrenaline Rush」，這款飲料主打的是廣大遊戲愛好者和電競選手。

為此，百事發布了一則「拒絕歧視遊戲玩家」的廣告，對「電子遊戲是小孩兒才玩的東西」這一觀點進行了反擊。同時，百事還在莫斯科舉辦了多場Dota2錦標賽。

作為老牌巨頭，無論是哈啤還是百事，都面臨著年輕化轉型的困境。而與帶有互聯網基因的電子競技這項年輕的體育運動合作，無疑是明智的選擇。

運動品牌：Nike聯手LPL將推電競定製服飾，李寧全面擁抱電競賽事

無獨有偶，在今年2 月 28 日，Nike中國官方宣布與英雄聯盟職業聯賽 LPL建立長期合作夥伴關係，從2019年到2022年的四年中，耐克將成為LPL官方獨家服裝及鞋類合作夥伴。與此同時，從2019年英雄聯盟季中冠軍賽開始，耐克與LPL聯合定製的電競主題服飾也將正式發售；而在2019年英雄聯盟全球總決賽期間，由耐克設計的LPL賽區隊服也將亮相。

近年來引領「國潮」風的李寧在電競上的嘗試則更加迅速、全面，其布局涵蓋 KPL、LPL、DOTA2 等不同賽事和項目。3月4日，KPL聯賽頂級戰隊QGhappy以漫畫的方式宣布，將和李寧進行戰略合作。而早在去年，李寧就簽下了KPL中的另一支冠軍隊伍Hero久競。而在DOTA2項目上，李寧贊助了Ti4的冠軍Newbee戰隊，並以俱樂部隊徽為主題設計了一款聯名鞋。在 LPL 上，2018年12月，李寧聯手EDG戰隊推出系列聯名服飾，給品牌帶來不小的曝光度。不僅如此，李寧更是在年初完成了對老牌電競俱樂部 Snake的收購，實現從品牌贊助向資本投注的轉變。

吸引女性消費群體，《王者榮耀》聯手MAC推出限量款口紅

電競不止屬於男性玩家，女性也是其中不可或缺的重要組成部分。2019年3月，俄羅斯LCL賽區新組建的的女子戰隊Vaevictis eSports就博得了不少關注。職業賽場之外，女性群體也以另外一種方式表達著對電競行業的熱愛。2月底，市場調研公司Interpret發布了一份數據報告。報告指出，電子競技中的女性觀眾群體在2016年僅佔據了總人數的23.9%，而在2018年已經上升到了30.4%。女性消費群體展現出的強大的向心力和購買力，也是品牌不容忽視的。

2019年1月，《王者榮耀》就與MAC聯名發布限量款口紅，這一系列共五款色號，涵蓋了日常的豆沙、橘粉色、御姐紅、金屬色系、冷艷紫色，分別對應《王者榮耀》中貂蟬、公孫離、花木蘭、大喬和露娜五位傾國傾城的女英雄。對女性的友好態度和對年輕玩家個性表達的充分尊重，成功地讓《王者榮耀》在女性非玩家群體中「圈粉」，同時將這一IP轉化為產品，實現盈利的多樣化。

電競與影視宣發

隨著「電競」概念在大眾生活中接受度越來越高，電競也在不斷向多個領域延伸，影視行業便是其中之一。2019年春節檔的電影，就和遊戲廠商們推出了各種形式的合作，在玩家當中狠狠地刷了一波存在感。

被看作中國科幻電影全新分水嶺的《流浪地球》，攜手網易遊戲《非人學園》，推出了高還原度的中國紅防護服。這一聯動皮膚的所屬英雄「日游神·游光」在遊戲設定中是一位人工太陽的研究者，可以說，在聯動形式和內容上都是一次深度合作。《瘋狂的外星人》則是聯動《第五人格》推出「瘋狂的耿浩」和「瘋狂的大飛」兩套主題時裝。而《飛馳人生》參與了2018KPL王者榮耀職業聯賽，同時還在電影中加入了《守望先鋒》的彩蛋。《新喜劇之王》更是打破次元壁，參加了IG電子競技俱樂部的特別直播活動。

這些深度合作的跨界聯動給玩家和影迷帶來了更具娛樂性的內容體驗，電影和遊戲無疑是當下最具商業潛力的兩個市場，隨著兩者的不斷發展成熟，類似的跨界聯動也會更加的常態化和深入化。

Datapark總結

得益於電競粉絲群體強大的購買力，以電競賽事或者電競戰隊為切入點，進而為品牌和產品造勢，已經成為當下最常見的營銷手法。對於品牌而言，電競背後隱藏著龐大的年輕消費群體，而賽事和遊戲內容本身也是極佳的營銷平台，值得深入。

不難看出，無論是哈啤、百事可樂，還是耐克、李寧，品牌布局電競行業，往往選中的是諸如《王者榮耀》、《英雄聯盟》這樣的「爆款」。憑藉IP本身在玩家和年輕消費者中的知名度與影響力，品牌營銷自然事半功倍。

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