可口可樂擴大同名品牌 推出加咖啡可樂和能量飲料

來源：金融界網站

可口可樂公司（Coca-Cola Co．， KO）正在擴大其同名品牌產品線，在海外推出了一款加入咖啡的可樂和一款能量飲品。

可口可樂首席執行長James Quincey在分析師電話會議上稱，該公司去年在亞洲市場嘗試推出Coca-Cola Plus Coffee，目前計劃今年年底前在25個市場推出這款產品。他還稱，儘管合作夥伴Monster Beverage Co． （MNST）表示反對，但該公司將在歐洲市場繼續推進Coca-Cola Energy。

Quincey稱，隨著可口可樂的產品多元化，不僅有蘇打水，還涉及水、咖啡、果汁和其他飲料，該公司也在尋求推出新的可口可樂產品。經過重新配方的減肥飲料Coca-Cola Zero Sugar的銷量最近一個季度實現兩位數增長。該公司稱，在美國市場，儘管漲價和復活節假期較晚等因素導致標箱銷量下降1%，但今年2月推出的10年來的首個新口味可樂Orange Vanilla Coke推動可口可樂品牌銷售額增長6%。

競爭對手百事公司（PepsiCo Inc．， PEP）也在嘗試推出新的同名品牌產品。該公司將在美國推出三種用真正的漿果、酸橙和芒果果汁製作的百事可樂。與此同時，這家零食和蘇打水巨頭正在修改現有兩種口味Pepsi Wild Cherry和Pepsi Vanilla的包裝設計。漿果、酸橙和芒果口味百事可樂6月14日前在全美零售商處有售，此後在沃爾瑪（Walmart）和Target門店有售。

Quincey表示，咖啡版可口可樂旨在吸引需要在午後提提神的上班一族。他說，Coca-Cola Energy的咖啡因含量高於普通可口可樂，並有新口味。

可口可樂持有美國知名能量飲料公司Monster Beverage Co． 18.5%的股份，並通過自己的裝瓶網路分銷該品牌的產品。Monster已表示，Coca-Cola Energy的推出違反了兩家公司2015年達成的一項協議。相關投訴現已進入仲裁程序。

Monster和紅牛（Red Bull）等品牌已在北美和歐洲推動了能量飲料市場的發展。但Quincey稱，在新興市場，能量飲料仍是一個剛剛起步的領域，這為推出一種模糊能量飲料和可樂之間界限的產品提供了機會。他說：「我們認為它將幫助對其他在這一領域熱賣的品牌形成補充。」

可口可樂稱，公司第一財季銷售額實現增長，得益於英國和歐洲的裝瓶公司趕在英國可能無協議脫歐之前集中補貨。第一財季剔除匯兌損益、收購、資產剝離因素的內生性收入同比增長6%。標箱銷量增長2%，受瓶裝水、功能飲料和運動飲料銷售增長6%提振。

英國原計劃的脫歐最後日期是3月29日。Quincey在接受採訪時稱，裝瓶公司已在此日期前囤積了貨物，以防多佛和其他英國港口服務中斷、延誤飲料濃縮物從愛爾蘭經由英國運往西歐的過程。英國脫歐最後期限已延至10月份。

Quincey表示，可口可樂公司在第一季度完成了以51億美元收購英國咖啡連鎖店Costa的交易，計劃今年春天推出首款即飲型Costa產品。Costa擁有約3,800家咖啡門店，其中約2,500家在英國，在中國的門店數量不斷增多，其咖啡杯的主色調是紅白兩色。Quincey稱，新的瓶裝Costa飲料將主要在該連鎖店已經進軍的市場中推出。（華爾街日報）

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