網文閱讀三選一，盜版、正版，還是免費？

買東西要付款，這是所有消費者都具備的共識，但是在互聯網生態中，規則卻產生了一定的變化。雖然近年來因為版權意識的加強，越來越多的讀者願意在付費購買相關內容，但根據閱文集團近日公布的2018年度財報顯示，去年平均月付費用戶出現下降，同比減少2.7%，至1080萬人。

這就意味著，願意掏錢買內容的讀者群體似乎變少了。

【那些堅定的盜版擁護者們】

對於付費閱讀的模式，讀者們同樣有話要說。

在網上一直不乏這樣的聲音，「我那麼喜歡你的作品，但一想到竟然還要花錢才能看，就覺得心裡膈應的慌」。抱有這種觀點的，除了被「真愛不能談錢」這種想法洗腦之外，也有一部分是被互聯網價值觀中的「流量價值論」，捧到心態不對。喜歡某部作品確實能帶來一定的流量，但是流量匯聚的最終目的也依然是變現。

另一種在讀者中比較普遍的觀點則認為，我能夠接受付費，但是文章內容注水太過嚴重，因此覺得不值。有網友曾經算過一筆賬，起點晉江的網文一章2000字左右，價格通常在5毛左右，一天兩章，一個月就是30，這還只是一本書追更。而現如今藉助劇情套路和網文生成器等工具，幾百萬字的注水網文俯拾皆是，算下來的價格著實不菲，因此也打擊了讀者的付費積極性。

就目前而言，付費閱讀對於作者來說，依舊是最為直接，也最有效的變現方式。但是介於上述兩種讀者的觀點長期存在，且支持者甚多，也使得整個網文市場並沒有想像中的那麼「單純」。各路盜版資源橫行，給網路文學帶來的損失同樣嚴重。有些平台退而求次地選擇免費內容，用廣告變現，卻在打擊作者積極性的同時，也影響了讀者的使用體驗。

【春風吹又生的盜版平台】

此前艾瑞諮詢曾發布一份《2018年中國泛娛樂版權保護研究報告》，其中數據顯示，在上個世紀網路文學中還沒有明顯的正版與盜版之分，但當正版開始尋求變現之後，盜版也同樣如影隨形。網路文學越是發展得如日中天，盜版的勢力也就越發猖獗，直到2017年，該行業因為盜版帶來74.4億元的損失。

有觀點認為，網路文學中的盜版屢禁不絕，主要原因在於付出與收益的不對等因素。雖然有關網文盜版的案子，作者能夠很容易勝訴，但相比守護正版資源，盜版實在太過容易。且不說那些上傳到網路中的內容多麼容易複製，甚至那些只在紙質刊物上連載的內容，也能被網友用手打傳輸到網上，再進行傳播。

這些盜版資源網站建站的門檻同樣不高，甚至設計粗糙。畢竟對於追著看盜版的讀者來說，只要能有免費的內容，其他的都無所謂。而盜版網站也正是拿準讀者這種心理，在廣告變現上可以說是怎麼大膽怎麼來，所有你曾抱怨在「全家桶」軟體上出現的「陷阱」，在這類網站身上不僅全都有，而且花樣更多。

【免費模式能打破僵局嗎？】

面對這種市場行情，有許多平台直接放棄了中規中矩購買內容流量變現模式。前段時間我們也曾經報道，蘋果App Store排行榜上，七貓小說和今日頭條旗下的番茄小說，以及由趣頭條孵化的米讀，先後登陸排行榜前列，而這些小說類App都有一個共同的特徵，就是所提供的內容均為免費。

米讀們想要做的，就是通過「免費小白文 廣告」的模式，吸引下沉市場用戶，然後通過免費帶來的流量，用爽文留住用戶，再用廣告的形式變現，實現完美的「羊毛出在豬身上」的商業鏈條。而趣頭條在內容領域，就是依靠這樣的免費模式，打下了「五環外」的江山，因此這套打法複製在網文領域，也極有可能會獲得一定的成功。

但是據我們的觀察，目前米讀、番茄、七貓，乃至閱文旗下剛剛上線的飛讀，這些免費小說App的內容庫，主要都是過時的老內容，更加潮流的新內容則寥寥無幾。其實這也很好理解，畢竟除了頭部的一線大神之外，依靠訂閱收入的塔基部分作者，在免費時代將會面臨失去議價權的窘境。

總的來看，是先有優質內容，還是先培養付費閱讀的習慣，似乎已經演變成先有雞還是先有蛋的悖論。

【比起作者，平台才是任重道遠】

想要維護網文市場的良好秩序，打擊盜版顯然尤為重要。雖然打擊盜版作者有責，但是一場官司所耗費的精力，與對盜版者的懲罰力度不一定成正比，因此這個時候正版閱讀平台應給予作者更多的支持，肩負起打擊盜版網站的重任。

近兩年，閱文及掌閱等頭部平台已經建立起系統的檢測處置機制，用於盜版維權。有資料顯示，2018年閱文集團成功處理下架侵權盜版鏈接近800萬條，掌閱則在今年以來就成功阻斷侵權盜版鏈接230餘萬條，已起訴6個侵權主體，共40個民事案件，涉及50部作品，起訴金額達1600餘萬元。

除此之外，平台方或許也需要思考更改目前的付費閱讀規則。畢竟圈內流行的付費規則基本是建立在2003年，由起點設置的變現規則基礎上，但眨眼已經過去了16年，市場環境既然出現變化，規則自然也應當隨之改變。

除了內容付費這一直接變現的渠道之外，對於優質內容，平台方或許還應該積極開拓更多的變現渠道。此前閱文集團聯席CEO吳文輝曾表示，閱文今年將繼續全面推進「三駕馬車」，完善「IP全鏈服務」體系，擴大版權銷售，繼續推進「IP共營合伙人」制度，加強聯合投資和聯合製作，通過投資布局實現自製開發。

不過這種IP變現究竟能為作者帶來多大的收益，又能否激勵優質內容脫穎而出，恐怕還需要等待時間來檢驗了。

【本文圖片來自網路】

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