PDD 入局「小象互娛」，遊戲內容經紀公司兩年內獲三次融資

公司崛起的關鍵在於KOL和內容生產。

文 |藝璇

36氪獲悉，近日，專註於互聯網直播和遊戲內容的小象互娛正式宣布完成1.25億元的 A 輪融資，估值10億元。本輪融資由知名電競選手、頂級主播PDD（劉謀）領投，騰訊跟投，PDD也將以合伙人的身份加入小象互娛。創始人竇雨瀟表示，本輪融資資金將用於遊戲短視頻內容的製作、挖掘、培養頭部作者與內容、營銷等。2019年，將投入2000萬挖掘優秀內容團隊。

小象互娛成立於2017年，成立兩年內，主營業務從最初的直播經紀擴展為MCN、賽事、電競俱樂部等。據小象互娛透露，公司2019年4月單月營收超過1億元，2019全年營收保守估計超過10億元，全網KOL粉絲總計超1億。

小象互娛的業務主要包括四大部分：

娛樂經紀：小象娛樂部擁有線下線上籤約藝人5000餘名。覆蓋全民K歌、騰訊now、虎牙、鬥魚、企鵝電競等平台。

遊戲經紀：小象遊戲側主播共2000餘名，國內頭部KOL若干（ PDD、大司馬、韋神等 ），行業一線主播40餘名，中小主播持續為平台輸送直播內容。有完善的招募渠道和培養機制。

自媒體：小象MCN旗下擁有多種遊戲品類的KOL型IP，自營IP和自媒體原生作者，入駐至各內容媒體平台。

電競戰隊：ELEPHANT電子競技俱樂部是小象旗下的職業俱樂部，主要包括絕地求生分部和青訓戰隊。短時間內成為國內T1強隊並為大家所稱之為鋼槍男團，現於鬥魚平台旗下直播。2019 年游久網最新更新國內pubg俱樂部排名第十位。

對於主播經紀，一方面公司有內部孵化體系，對主播階梯式培養。粉絲數和流量達到一定基礎後，公司會匹配專人一對一對接，幫助主播產出短視頻內容。另一方面外部簽約頭部主播，給予主播內容製作和商業變現方面的支持。

對於MCN矩陣，創始人竇雨瀟表示，MCN的運營需要依靠平台來推進，在此過程中小象作為內容產生方，更多的服務是優化內容質量。2018年，小象互娛獲得騰訊投資，進一步加強了騰訊系的內容渠道的優勢地位。同時，在非騰訊系的渠道上，小象互娛已入駐網易號、百家號、頭條號、抖音，擁有冷啟動扶持和保底曝光率。

竇雨瀟告訴36氪，小象的成功基於以下幾個原因：

2017年公司成立，當時MCN的概念在國內剛剛興起，行業處於藍海，小象把握住了先發優勢；

創始人作為前熊貓TV執行副總裁，創立了熊貓TV的內容團隊、運營團隊，具有多年的行業經驗和資源；

團隊的內容製作和把控能力，公司的內容團隊多是來自騰訊、熊貓的成員，對於遊戲內容生產具有經驗和優勢；

KOL效應明顯，小象互娛旗下擁有大量人氣KOL，如PDD、韋神GodV、大司馬、B神，17shou、上好佳、小浪浪、王師傅、小米粥、不死鳥、JY等。

目前，小象互娛旗下原創IP有「王者榮耀小藥店」和「絕地求生小藥店」，已出品《王者急症室》、《王者TOP10》、《榮耀短視頻》和《絕地養雞場》、《呆阿拿》、《中三俠》等，其中呆阿拿單條視頻最高點播超5.6億，抖音粉絲500萬。截至2019年4月，小象互娛短視頻MCN在全平台總流量達200億，月均流量達21億。簽約藝人5000餘名、遊戲主播共2000餘名。

做為前LOL全明星選手、電競直播界的頂級流量王，PDD（劉謀）領投並成為小象互娛的合伙人。關於投資邏輯，PDD表示：

促使其最終投資小象互娛的， 首先是小象互娛創始人竇雨瀟具有豐富的從業經驗，以及對未來發展的清晰邏輯。其次，我本身是直播行業的從業者，看到了行業迅猛發展帶動的一條全新的產業鏈，未來空間廣闊。此輪投資後，PDD將在主播經紀、短視頻等方面為小象提供和整合資源。

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