十萬伏特預警！從沒見過這麼萌的活動宣傳

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隨著中國觀眾在全球票房產出上的吃重，隨著中國電影市場與世界日益接軌，如今的進口片尤其是好萊塢大片，越來越把中國視為第二個主戰場。

肉眼可見的是，好萊塢大片近幾年也開始擺脫常規的大鋪落地硬廣宣傳模式，開始放下高姿態學著了解並親近中國影迷；換句話說，接地氣成為他們心照不宣的共同訴求。

願望是美好的，效果卻不見得盡如人意。拋開毀譽參半的中國區人氣明星推廣大使不談，「爬長城、秀中文、吃烤鴨」基本成為好萊塢明星來中國的制式化行程「老三樣」。個個都指望著這「三寶」，卻無法突出每部電影的特色，早就難以給觀眾留下深刻印象。

4月21日由傳奇影業傾力打造的大電影《大偵探皮卡丘》，舉辦了一場別開生面的「萌動全國」發布會活動，是一次通過宣傳營銷預埋宣傳點高UGC傳播的經典案例。接地氣、有個性，讓我來細盤盤這前所未見的來華新法寶。

真情實感沉浸式體驗，萌度爆表！

眾所周知，皮卡丘一直廣受全球各年齡層大眾的喜愛，風靡全球超二十年，這個爆款IP儼然已成為世界最成功的文化風向標之一。此次《大偵探皮卡丘》的中國發布會和首映禮，都極盡心思去呈現電影的核心賣點——皮卡丘和萌——真正做到了「萌動中國」。

活動所有環節均緊扣電影核心亮點毛絨絨和萌進行，把皮卡丘主題色黃色發揮到極致。

發布會紅毯是傳奇精心定製的黃色紅毯，除明星主創外還有八隻皮卡丘人偶走黃毯。在黃色閃電形布置的發布會現場，更由皮卡丘娃娃團率先跳萌舞應援熱場，戴偵探帽的主角大偵探皮卡丘人偶全程護航。

首映禮現場則打造出主題影城的奇幻氛圍，令人恍若置身萊姆市，這個人類與寶可夢和平共存的故事主要背景地。

首映禮將全部座椅背包裝成黃色毛絨，觀眾可以一邊看電影一邊擼毛，直接秒懂《大偵探皮卡丘》的特色：一改皮卡丘在人們心中的光溜溜印象，令宇宙第一萌寵長！毛！了！

其實毛茸茸的皮卡丘是官方設定，要不怎麼會有炸毛這一說～可比起一本正經的科普，實地體驗擼毛的舒暢不是更直接有效嗎？有趣的是，電影里「教學」了科學順毛的過程，用皮卡丘本丘的話來形容就是：太爽了，不要停！

片方傳奇還給觀眾大派福利，每個觀眾座位都有禮品：毛絨大偵探皮卡丘玩偶、毛絨閃電尾巴鑰匙扣、大偵探皮卡丘毛絨抱枕和應援扇，現場極度友好。

不止如此，觀影券是特製的皮卡丘套票，入場派發皮卡丘耳飾，帶著黃毛耳朵觀影瞬間化身小可愛。有觀眾用「史上最嗲」形容此次觀影，感慨「少女心爆棚」，看來萌即正義果然是亘古不變的真理。

而在影院入口附近，傳奇不僅擺放了特製的黃色毛絨沙發，更有等比立牌和閃電尾巴地毯，以便觀眾和路人打卡。此舉吸引了一票小哥哥小姐姐在此「新晉網紅打卡地」咔咔拍照，再興高采烈地發朋友圈炫耀，達成「潤物細無聲」的宣傳功效。

此外，電影官方聯動影院所在商城合作了線下主題娛樂展，全方位還原電影場景。六位主創現身剪綵儀式，高度認可主題展還原度，來了一波真情實感的站台。主題展與即將上映的電影巧妙呼應，借用IP預熱電影，一方面令原有粉絲受眾一本滿足，一方面更拉攏醬油路人好感度與期待指數。錯過童年回憶殺的，大可通過主題展 看電影一償遺憾。

雙雷合體蘇綉團扇傳情

暗藏玄機！

從視覺與觸覺上進行雙效強化的《大偵探皮卡丘》，在滿足基礎需求、增加互動亮點外，邀約了包括導演羅伯萊特曼，英文配音瑞安·雷諾茲、真人主演賈斯提斯·史密斯、凱瑟琳·紐頓及中文配音雷佳音在內的全部主創，出席了四場首映觀影見面活動，規模和陣仗空前盛大。

這些見面會並非簡單的站台宣傳，細節也著重凸顯影片特質。

比如：皮卡丘配音瑞安·雷諾茲和雷佳音首度雙雷合體，你們絕對猜不到雷佳音送給「小賤賤」什麼做見面禮！

是一把蘇綉毛絨絨皮卡丘團扇。

在蘇綉藝術家巧手牽針引線之下，靈動的皮卡丘揮動間黃毛BlingBling閃動光輝，炫目得雷諾茲大呼「Amazing」。

外片宣傳近年本就重視中國風元素植入，從中國風海報到屏風、皮影等，蘇綉算是又辟一條新路。雷佳音表示，這次他和雷諾茲一樣都是為《大偵探皮卡丘》配音，像電影里說的那樣，有一種特殊的魔力，「是皮卡丘讓我們相連」。作為首部寶可夢真人電影，《大偵探皮卡丘》質感非常好，毛絨絨的讓人特別想摸，他女兒就超想把這一系列周邊統統搬回家。而在中國傳統文化里，能夠將這種毛絨質感纖毫畢現展現出來的，正是蘇綉。所以雷佳音和片方才特別定製了這樣一把東西文化結合的團扇。

當經典IP皮卡丘遇上國家級非物質文化遺產蘇綉，典雅的中國韻味變得萌感十足。「雷佳音贈扇死侍」的短視頻當日就登上抖音熱搜，網友還紛紛跑到官微底下求出周邊。

二雷一起擠眼比出放電手時，十萬伏特加的可愛電波更掀起現場尖叫連連，賣萌賣到沒朋友。

哪怕是中國體驗游，片方也安排得與電影結合度爆表。上午主創兵分兩路，衚衕游的雷諾茲，與皮卡丘互動尤為緊密——

與大偵探皮卡丘人偶一同現身衚衕，雷諾茲乘坐的特製「黃」包車上也擺放著皮卡丘抱枕。

甚至吃也不是隨便對付找點特色美食就行！不是烤鴨，不是涮羊肉，工作人員仔細篩選出一家手工宮廷糕點鋪，創始人是著名的宮廷御膳傳人。店面整體裝修古香古色，放眼儘是象徵帝王霸業的黃色。明黃色的帷幔和座榻墊、腰枕，一排排懸掛招牌小吃名字的黃色水牌，黃色的碗碟擺件……連品嘗的中式點心都是皮卡丘黃，豌豆糕驢打滾豌豆黃什麼的擺了一桌，真是被萌黃徹底征服的一天。

另一路是導演和男女真人主演游景山——「山」是電影中二人頗為刺激的一幕重頭動作戲發生場地。踢毽子、玩跳繩等趣味體驗環節，恰合角色青春活潑、敢於嘗試和冒險的個性；玩得興起的幾人和圍觀大爺大媽迅速打成一片，其樂融融的場面簡直像亂入《外來媳婦本地郎》大型合家歡現場。

活動當天傳播速度驚人。上午體驗游快速出圖和小視頻在官微上進行傳播，下午發布會結合視頻直播，加強傳播小視頻及高清現場圖。素人小視頻 圖片形式 直播多管齊下，豐富了整個活動的傳播路徑和規模，傳播效果出奇的好。

此外，片方傳奇還尤為貼心地給各位主創準備了周邊禮包。腳上穿的身上套的頭上戴的手裡擼的背後枕的一網打盡，全套武裝下來那就是行走的大偵探皮卡丘啦，萌得讓人想立馬撲倒！好的電影不僅是商品，更應是具備獨特文化底蘊的藝術品。電影宣傳也應脫離千篇一律或只求噱頭的傳播方式，以貼合影片氣質、反映作品創作核心為行事準則。

傳奇影業即將上映的電影《大偵探皮卡丘》，這次就走出了一條有效有趣的營銷路徑，把精靈活現萌翻天的宣傳口號，扎紮實實印刻進受眾心裡。

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