移動互聯網增速繼續下滑，互聯網公司找方向靠三四線城市和小程序

整個互聯網的增長都在變慢，到 2019 年還在繼續下滑。

QuestMobile 發布了《 2019 年春季大報告》，2019 年 1-3 月，全國移動互聯網新增每月活躍用戶數量只有 762 萬，不及 2018 年平均每季度超過 1000 萬的用戶增量。

用戶使用時長方面也變慢了。為了保持增長，京東、淘寶等早就開始更注重從三四線及四線以下城市找新用戶。

作為可以從大公司平台快速獲得流量的工具，小程序正在經歷快速增長，每月使用小程序用戶超過 500 萬的產品增速已經超過了移動應用的增速。

移動用戶數量開始下滑後，各互聯網公司都在想辦法爭奪更多的用戶時間，而用戶總使用時長的增長也在變慢，移動互聯網面臨著更激烈競爭。

2019 年 3 月，每位移動互聯網用戶平均每天花在移動應用上的時間為 349.6 分鐘（近 6 個小時) ，比去年同期增長了 36.8 分鐘，但不及去年同期 16% 的增長速度，下滑至 12%。

今日頭條母公司位元組跳動和騰訊競爭明顯開始升級，雙方曾於今年 3 月因多閃用戶使用了微信/QQ 用戶的頭像和昵稱引發了一場官司和口水戰。類似這樣的爭執，已經不是第一次。

騰訊的產品依然佔據著移動互聯網用戶最多的使用時間，但是已經出現下滑。據 Quest Mobile 統計，用戶使用騰訊系應用的時長占使用所有移動應用的市場比例比去年同期下降了 3.7%，這一份額主要被抖音搶去：位元組跳動系產品時長憑藉著抖音的持續增長，增長了 3.1%。百度系產品也出現略微下降，阿里系產品和其它產品的增長都不到 1%。

在具體的行業方面，短視頻類應用總使用時長佔比從去年的第 4 位上升至今年的第 1 位，綜合資訊類應用也出現略微上升，從去年的第 3 位上升至今年的第 2 位，即時通訊類應用則從去年的第 1 位下降至第 3 位。

截至 2019 年 2 月，每月使用短視頻類產品的用戶已經達到 8.2 億，但出現了增長放緩的趨勢。3 月，每月使用短視頻類產品的用戶數量同比增速在過去 12 月中第一次跌破 50%，總用戶數量較上個月也減少了 0.2 億。

從總用戶時長的增量城市構成來看，三四線及四線以下城市城市用戶貢獻的增量也超過了一線、新一線和二線城市，同比增速都在 15% 以上。

在用戶增長方面，全國每月活躍用戶增長前 10 的行業中，前 6 個行業的新增用戶中有一半左右來自三線或三線以下城市。以短視頻行業為例，過去一年裡來自三線或三線以下城市新增用戶的比例為 46.4%。

快手已經利用在三四線城市穩定的用戶基礎，在電商商業化方面有了較快的增長。今年 3 月，每月使用微信小程序快手購物助手查詢訂單的用戶達 2500 萬。

京東和阿里也都開始在財報業績會中更強調要從三四線及四線以下城市用戶尋找新的增長點。二者都在手機應用中增加低價拼購的入口權重，還要在三四線及四線以下城市開更多的實體店。

但想從三四線城市的線下找增長，也不是件容易的事。QuestMobile 副院長徐睿透露，低線城市用戶對線下店鋪需要有品牌感知才會前往，這些感知主要來自街道中隨處可見的品牌廣告，如果想從這些地區拉用戶到線上，也要有價格優勢，只有價格比線下商超低 30% 時，他們才願意到線上購物消費。

在小程序面世兩年多的時間裡，支付寶、百度、今日頭條等平台都相繼推出了小程序，並用補貼的形式鼓勵開發者入駐。在這樣的趨勢下，小程序正在經歷快速增長期。

截至 2019 年 2 月，國內每日活躍使用人數超過 500 萬的移動應用在過去半年內增長了 6.9%，而每日活躍使用人數超過 500 萬的微信小程序數量則增長了 43.6%。

在日常的生活體驗中，小程序可以滿足一部分功能需求，還不能完全替代手機應用，但小程序確實成為了給一些產品導流的有效工具，帶來了大量的用戶。

現在，拼多多有 22.5% 的用戶來自微信小程序，哈啰出行有近 70% 的用戶來自支付寶小程序。在騰訊扶持下重新上市的同程藝龍在發布的招股書中表示，有近 7 成的用戶來自騰訊。截止 2019 年 2 月，同程旅遊中有 97.2% 的用戶來自微信小程序。

小程序給通常給產品帶來的也都是新用戶，與應用內原有用戶重合度較低。

阿里的一淘應用與一淘支付寶小程序用戶的重合比例只有 1.1%，百度貼吧與百度智能小程序的用戶重合比例為 4.9%。拼多多應用和微信小程序用戶重合比例較高，但也不超過 50%。

對於主要靠小程序獲得新用戶的應用來說，這意味著對小程序平台更強的依賴。

題圖： Visualhunt

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