realme進入中國市場 小米與榮耀會受到多大衝擊？

本文由騰訊數碼獨家發布

4月24日上午，realme創始人李炳忠在微博宣布，公司將正式進入中國市場，「為年輕人打造全方位越級體驗的產品」。

作為一個主打高性價比的手機品牌，realme已經在東南亞多國闖出了一片天地。而此番回到國內，對於紅米和榮耀等同樣主打產品性價比的手機品牌無疑將形成挑戰。

紅米和榮耀是否應該懼怕realme的回歸？在競爭已經如此激烈的國內手機市場，realme又是否能夠站穩腳跟呢？

realme是何方神聖？

realme 1

realme是OPPO在2018年5月1日成立的手機子品牌，其主要任務是在印度市場對抗紅米。兩周之後，他們便推出了首款智能手機realme 1。這款手機由OPPO在印度的生產線製造，上市3個月便賣出40萬台，在印度手機市場拿下1%的市場份額。

在成立3個月之後，realme脫離OPPO開始獨立運營。同年8月，realme 2正式發布，5分鐘銷量破20萬台。一個月後，官方宣布realme系列手機銷量達到100萬台。今年1月，官方又宣布realme 2銷量達到200萬台。今年3月12日，realme 3正式發布，三周之後銷量突破50萬部。

根據IDC發布的數據，realme 2018年四季度在印度市場的總銷量為270萬台，市場份額7.5%，略超老東家OPPO（260萬台，7.1%），但相比市場霸主小米（1050萬台，28.9%）仍有相當大的差距。

相比日趨疲軟的中國市場，印度手機市場仍在蓬勃發展當中。同樣是IDC的數據，2018年印度智能手機市場的總出貨量為1.423億台，年增長率高達14.5%。

眼看著印度市場巨大的發展機遇，各大手機品牌自然想要在這裡站穩腳跟。但由於印度市場所銷售的手機以低端機型為主，蘋果華為這些品牌幾乎沒有存在感，而小米（主要是紅米） 憑藉著旗下物美價廉的低端機一舉成為銷量冠軍。

作為後起之秀，realme在成立半年多的時間裡就躋身印度智能手機銷量榜前五，這樣的實力顯然不容小覷。

realme的產品能打嗎？

realme 3

realme目前的主打機型是realme 3，今年3月發布，售價8999印度盧比起（約合人民幣850元）。

配置方面，realme 3採用了6.2英寸HD （1520 x 720）顯示屏，聯發科Helio P70處理器，3 / 4GB內存，32 / 64GB存儲空間，1300萬 200萬像素後置雙攝像頭，1300萬像素前置攝像頭，電池容量4230mAh。

在本周，realme又發布了定位更高的realme 3 Pro，售價13999印度盧比（約合人民幣1300元）。這款手機採用了6.3英寸FHD （2340 x 1080）解析度顯示屏，高通驍龍710 AIE處理器，4 / 6GB內存，64 / 128GB存儲空間，1600萬 500萬像素後置雙攝像頭，2500萬像素前置攝像頭，電池容量4045mAh。

我們很明顯可以看出，這兩款手機顯然是把紅米Note 7和Note 7 Pro當作了直接競爭對手。在配置上面，realme和紅米的對標機型也互有勝負。如果進入國內市場，那雙方肯定會有一場硬仗要打。

realme回歸意欲何為？

realme回歸中國市場的更重要意義在於，它將幫助OPPO完成對智能手機市場的全面覆蓋。

在OPPO目前的產品線當中，Find X主攻5000元超高端市場，最近亮相的Reno主要覆蓋的是3000-4000元檔市場。在回歸之後，realme會在1000-2000元檔市場帶來更有競爭力的高性價比機型。

在2018年，華為和小米先後將各自的低端產品線（榮耀 / 紅米）拆分獨立，原因都是為了能讓主品牌專註高端市場。並且事實證明，這招的效果都挺不錯。

紅米在獨立之後發布了Note 7和Note 7 Pro兩款手機，後者在1個月內實現了100萬台的出貨量，3月底的出貨量預計超過400萬台。至於榮耀，這個為了狙擊小米而誕生的子品牌如今已經能夠與小米直接抗衡，並且在銷量上面超越了小米。

對於已經開始攻佔高端市場的OPPO而言，他們急需一個能夠與紅米和榮耀正面抗衡的子品牌——realme顯然能填補這個空缺。

紅米榮耀應當害怕嗎？

紅米Note 7 Pro vs realme 3 Pro

在李炳忠於微博發布的長文當中，「越級」這個概念被提到多次。很顯然，realme回歸中國市場後仍將把性價比當作產品的主要競爭力。

目前，realme已經在微博上註冊了官方賬號，並相繼入駐蘇寧、天貓和京東三大電商平台，可以說是萬事俱備只欠東風。

中國手機市場的競爭慘烈程度肯定是遠勝印度的，對於成立才將滿一年、在國內幾乎沒有知名度的realme而言，在中國市場站穩腳跟談何容易。

當然，realme雖然已經獨立，但OPPO依然是他們強有力的後盾，後者所提供的技術和生產線共享也將在最大程度上保證realme在國內的運營能夠順風順水。因此，紅米和榮耀肯定也不會輕視這個初生牛犢的競爭對手。

但在產品真正發布之前，我們很難去分析realme能對造成多大程度的衝擊。realme 3 Pro已經是一款頗具競爭力的機型了，可如果傳聞當中的4800萬像素手機能夠亮相，那接下來的低端手機大戰肯定會更精彩。

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