2019一季度耳機ZDC報告：音質或再將成為主導

轉眼間，2019年第一季度已經悄然流逝，我們的第一季度中國耳機市場ZDC調研報告又跟大家見面了。如果讓我用一句話來形容第一季度中國耳機市場的整體趨勢，那便是：在耳機藍牙狂潮之中，音質或有望將成為市場主導。在耳機市場全面藍牙化的今天，藍牙耳機市場正在呈現兩個大的趨勢，第一是以分體式TWS耳機為核心、入門簡單的消費耳機市場；第二則是以藍牙解碼耳放升級線為核心、入門難度較高的高端HiFi耳機市場。

2019一季度耳機ZDC報告：音質或再將成為主導

值得注意的是，今年部分HiFi耳機的頂級產品也實現了無線化，對於HiFi玩家來說，這類高端HiFi級的藍牙耳機產品亮出必然也成為了耳機市場中一道亮麗的風景。

較往年來說，今年第一季度給我們讓我們看到了人們對於耳機投入的平均預算在逐步增加，且在關注耳機便攜度的同時，人們對於音質的要求普遍提高。無論是運動還是商務類人群，他們都對耳機的概念已經產生變化，耳機對他們來說已經逐漸從一個功能類產品轉型為一個體驗類產品，這是一大進步。

一、功能特點關注度

首先我們還是要看一下第一季度消費者對於產品和功能方面的傾向，毫無疑問的是，藍牙耳機以超越半數的關注比穩穩的拿下了市場最高的關注度。不過運動耳機、HiFi耳機、遊戲耳機等類別也有不少產品轉型為藍牙耳機，這也是讓藍牙耳機關注度快速增長的一部分原因。

值得注意的是，遊戲影音耳機是僅次於藍牙耳機的一大亮點，雖然近兩年並沒有再出現如之前吃雞般一夜走紅的電競FPS遊戲，但隨著人們生活水平提高，玩家對於遊戲體驗的要求也出現了很大變化，比如未來電競耳機的賣點或許將不再並不是虛擬7.1聲道聽聲辯位，而是具有高保真放音水準的同時兼具虛擬7.1聲道聽聲辯位。

另外，運動、降噪、HiFi這三種形式雖然關注度相比去年同步縮減，但它們與無線耳機也出現了大量的重疊部分，所以他們的實際比例會比圖中表現出來的更高，這也說明了在無線時代下，已有的多種耳機產品也在尋找突破口，或許音質將主導它們的走向。

二、產品形式關注度

在產品形式上，我們主要將其分為兩大類：產品類型、佩戴方式。根據不同耳機針對的解碼、耳放，我們在其中加入了攜帶型耳機放大器與桌面耳機放大器兩個類別，同時這兩個類別也可以看做解碼 耳放的一體機形式佔比。

在產品類型佔比上，我們可以看到耳麥最高，達37.70%。耳麥是指帶有麥克風的耳機產品，因此無論動圈動鐵都可以有重合部分。耳麥的高市場佔有率從側面說明了麥克風對於部分特殊用戶的必要性，比如電競玩家的電競耳機。在動圈、動鐵和圈鐵耳機上，相比於去年平均水平Q1季度有了不少的提升，這也是從側面證明了消費者越來越重視耳機的「硬體配置」了。

在產品的佩戴方式上，我們看到頭戴式耳機的佔比為39.63%，高於入耳式耳機，但不足50%。因此耳機消費者在小型耳塞式、入耳式等這些耳機上的選擇會更多與頭戴式耳機。入耳式與頭戴式兩種耳機與其他三種耳機相比他們的結構更為封閉，因此非專業用戶使用也能獲得不錯的用戶體驗，所以這兩種耳機的高佔比表現了消費者對音質注重。

三、耳機購買力價格預算分布

在售價方面，我們看到100-200元耳機的佔比雖然偏多，但也僅為21.20%，而且50-100元、50元以下的耳機的購買力都在排名末尾。通過高價位的耳機產品購買力的提升，可見國人對於耳機的音質已經有了非常良好的認知提升。並且通過1000-2000元佔比高達12.85%的數據，也是直接的證明了消費級高檔耳機已經成為了很多有購買能力的消費者的選擇。

四、品牌與型號關注度

4.1耳機市場品牌關注度

從品牌關注度的結果來說，森海塞爾、索尼達到了10%以上，穩穩的拿下了前兩名的位置。緊隨其後的1MORE無疑是一匹非常給力的黑馬，近兩年國產品牌1MORE耳機無論是耳機的無線化思路還是產品質量都取得了非常不錯的成績，也是一躍成為了市場關注度排名前三的耳機品牌。從4-6排名依次為蘋果、漫步者、鐵三角，不得不說一說漫步者今年的耳機市場銷量非常火熱，這也與他們今年的產品走向有關，拿下第五的好成績也無可非議。而最後四名mifo、AKG、Beats、SOMIC，mifo去年推出的O5全無線耳機是非常給力的消費級產品，但今年到目前為止暫未有新的動向。碩美科耳機則是一直以來都主打電競耳機系列，今年的雖然推出了多動圈HiFi耳機可以說是給我們帶來了不少驚喜，尤其是全新的電競耳機G801和多動圈M8等耳機帶來了時尚的造型和良好的聽感。

4.2耳機市場具體產品關注度

在耳機市場具體產品的關注度上，AirPods2是蘋果近期發布的爆款產品，在新品推出後它的全新H1晶元的運算能力引起全球網友的廣泛關注，同時AirPods一代也是在網友們的不斷點擊對比中蹭上了前兩名。不過最值得我們注意的耳機無疑是這個第三名用戶關注度高達5.40%的mifo O5，作為去年就已經上市的耳機，它出色的產品質量、舒適度與聽感無疑都是它成功路上的基礎。1MORE 1MORE E1004BA（圈鐵降噪耳機）作為第四名產品，它不僅具有出色的降噪體驗，更有高品質藍牙音質的加持。Beats X作為時尚潮流耳機我們也不便多說。碩美科G805耳機是一款最新推出的電競耳機，它不僅擁有高端的外形，內部用料也是非常實在，可謂是名不虛傳。高配的榮耀FlyPods則是因其採用了頂級藍牙協議HWA與全球首個骨聲紋識別功能而得名，黑科技與高品質融合的耳機我們無需多言。森海塞爾 MomentumTrueWireless作為HiFi級無線耳機，其優秀的品質在排行榜上穩坐一席之地。漫步者TWS3真無線耳機雖然是去年推出的耳機，但它憑藉小巧的體積與華麗的聲音得到了媒體與消費者的一直好評。BOSE QuietComfort QC35 II憑藉了出色的降噪功底擠進前十，優秀的降噪品質無疑是白領用戶出差的首選。

五、總結及趨勢預測

以上就是2019年第一季度中國耳機市場ZDC調研分析報告，本次我們分別從最受消費者關注的耳機品牌、TOP10熱門產品型號、產品類型、產品功能、佩戴方式、產品特性以及價格段進行了詳細的數據分析和解讀。

本次中關村在線發布的ZDC調研報告，在一定程度上也反映了這一年中國耳機市場的發展情況，我們看到越來越多的用戶對於耳機的態度逐漸從實用改為享樂，這不僅是消費者聽音觀的進步，更是消費水平普遍提高的體現。

過去的幾年裡，藍牙耳機經歷了很長一段時間的探索期，各種各樣功能的耳機層出不窮煙花繚亂，而缺點也都漸漸浮出水面。在未來幾個月，藍牙耳機的弊端（比如續航問題、聲音延遲問題、音質傳輸問題等）都會一一得到改善和解決，最理想的情況下藍牙能夠實現與有線等同的聲音延遲和音質傳輸。

目前來講，很多國產藍牙耳機都在原地打轉，大多數國產藍牙耳機價不過千。對於這一事實，我們認為國產耳機廠商們應該努力推自己一把，因為在產品的技術上我們已經足夠成熟，未來也是時候該闖一闖高端國產藍牙耳機了，相信很多朋友也和我們一樣會支持他們。

附錄

研究方法說明

1、關注度研究方法

本報告主要根據ZDC自主研發的「中國互聯網用戶關注度分析系統」進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。

關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所佔比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2、市場規模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。

?直接信息渠道

中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。

?間接信息渠道

立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯繫，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。

作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上游廠商、製造商、渠道商建立了良好的合作關係，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報道、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利於本報告的資料。

附錄一法律申明

本報告為互聯網消費調研中心ZDC製作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基於任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據採集於公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於任何商業目的。

本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查並採用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對採集到的數據嚴格把關，多次進行細緻的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平台進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。

本報告發布的調研數據部分採用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於調研方法及樣本的限制，調查資料收集範圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

本報告包含的所有內容（包括但不限於文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意）的著作權屬於本公司，受中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。對於本報告所有內容的複製、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權且該排他權受法律保護。對本報告上述內容的任何其他使用，包括修改、發布、轉發、再版、交易等行為將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。

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本報告有關著作權問題適用中華人民共和國法律。本公司保留隨時解釋和更改上述免責事由及條款的權利。

附錄二聯繫方式

地址：北京市海淀區海淀大街3號鼎好大廈B座8層

電子郵箱：zolzdc@zol.com.cn

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