得到 2019春季知識發布會未刪減全文

今天是世界讀書日，我們在北京舉辦了得到2019春季知識發布會，發布全新的「得到電子書」體驗。

羅胖不僅在發布會上介紹了得到電子書的5大升級，還獨家首發了9本重磅電子書。

以下是知識發布會的未刪減全文，與你分享。

序

我手裡這本書，是我在初二那年節省零用錢買下的。《古文辭類纂》，三本，價格是九塊錢。1986年啊，對我來說那是一筆巨款。

我還記得那一天下雨，我抱著這三本書，興沖沖走出書店，這本就掉到了地上髒了。你看，三十三年了那個痕迹還在。

那是一種什麼樣的痛苦?就是你買了一輛新車，剛開出4S店，就被剮蹭了的痛苦。

所以，這是一本我對不起的書。從那個時候，一個十幾歲的少年，直到現在，我數了一下，我搬了10次家，這本書我就一直帶來帶去。不管箱子有多沉，我都帶著它。

這就是我們這代人對書的感情。

書，它哪裡僅僅是一堆文字?它上面還有別的東西。

有我們當年興沖沖買下它的時候的一份渴望，還有我們小心翼翼在上面保存的一段時光。

在這個4·23世界讀書日，向所有寫好書的人，做好書的人，讀好書的人，致敬。

1

今天我們這場發布會，是要發布得到App最新的電子書產品。

從我第一次接觸到電子書開始，心裡就有一個疑問，如果真像有的人預言的那樣，電子書代表某種技術上的先進性，真的代表閱讀的未來，那麼它為什麼一直在模仿紙書?

在排版上，它在模仿紙書;在翻頁的效果上，它在模仿紙書;那麼多電子書產品總是在強調，我的體驗和紙書越來越接近。

但是我們心裡都知道，電子書永遠不可能像我手頭的這套書一樣，給我帶來那樣的情感撫慰，那樣真切的擁有感，也不會讓我像初戀情人的照片一樣，一直帶在身邊。

所以，一定有哪裡不對頭。

就像鳥啟發了第一代造飛機的人，但飛機不會一直模仿鳥一樣。如果電子書真的有未來，它就一定是一個新物種。它一定要有它自己應該有的樣子。它和紙書，應該承擔的是不一樣的功能。它應該有自己獨特的任務和使命。

今天，我們就一起看看，得到最新電子書在這個方面的嘗試。

下面給你上菜。先上一道精緻的果盤。

首先要發布一個大家最可感、最容易發現的創新，那就是得到App用戶獨享的字體——「得到今楷」。

這位老師，嚴永亮，倉耳字型檔的創始人。幹了20年平面設計，其中11年主攻字體設計。他作為核心設計師設計的字體，包括你熟悉的谷歌思源黑體中文版。這款「得到今楷」，就是他帶領一個團隊，幹了3年多才捧出來的結果。

你有沒有覺得奇怪?現在幾乎所有的屏顯字體都是黑體。為什麼「得到」要為用戶訂製一款楷體字?

曾有人說過，黑體字就是最適合的屏幕顯示字體。

真的是這樣嗎?這就要回到字體演變的歷史上看了。

在所有中文字體中，楷體是使用時間最長、最穩定的字體。楷體從公元3世紀至今，將近18個世紀，它的書寫怎麼變過。

但是從宋代開始，出現了幾種新的字體，仿宋、宋體、黑體。

為什麼會有這樣的創新?是因為審美變化嗎?不是。是因為技術變化——宋代之後出現了印刷術。

我們來看看其中用的最多的宋體字。怎麼樣?很好看吧?我們從小到大，看報紙、看書，看到的最多的字體就是宋體字。

但是你問過一個問題沒有?為什麼宋體的這個一橫的最後，不是楷體那種圓潤的收筆，而是這樣一個小三角形?這是因為裝飾嗎?好看嗎?

我們揭曉答案，這和什麼好看不好看沒有關係。這是技術限制的結果。這就是刻字匠為了省事的一種辦法。

就拿這個「一」字來說，刻成這樣的「一」和這樣的「一」，你說哪個方便?宋體「一」的這個角，咔咔兩刀就完事了。

有證據。《大清會典事例》載：「刻宋字每百字工價銀八分，刻軟字每百字工價銀一錢四分至一錢六分不等。」

貴一倍。為什麼貴?費事嘛，難嘛，掌握這門技術的人少嘛。

懂得這個道理之後，你再來看這個「一」，你是不是覺得，這個三角形其實沒那麼好看?看起來是對楷體這個「一」的寫法的不得已的權宜之計?

好了，現在可以說到我們現在在手機屏幕上看到最多，江湖傳說最適合屏幕閱讀的黑體字了。

常識告訴我們，黑體字原來是做標題用的。比如這樣：

為什麼現在黑體字居然被認為是最合適的屏幕字體呢?謎底很老套，還是那個原因——技術限制。

大家應該還記得這個字體吧?點陣字體。早期手機屏幕上用的。你看這個「設置」的「置」字，那就是標準的黑體啊。在早期那麼低解析度的屏幕上，黑體當然是最好的字體，它天然地適合了那個時代的技術。

而我們今天的屏幕，什麼技術?手機都能達到4K的水平了。這個技術限制早就沒有了。

那到底什麼才是最好的屏幕顯示字體呢?這不需要創造，漢字的歷史就已經給出了答案。那就是楷體。

「得到」這次推出的「得到今楷」，是在黑體的基礎上，融合楷體的筆形、輪廓和結構，由著名字體設計師嚴永亮老師設計的。

為什麼是楷體?

往久遠了說，這是漢字字體最成熟的形式;往高端了說，這是中國歷代精英在正式場合一定會用的字體。你現在看到的，就是科舉時代的試卷。歷代的狀元就是拿這種字體考上的。

往使用習慣里去說，從民國時期開始一直到今天，小學生的識字課本無一例外都是楷體。

人生識字憂患始。每一個中國人和漢字的第一次接觸，都是從楷體開始的。我們是一個對文字有敬重的民族，當卸下了技術的腳鐐，五千年的象形文字會回歸它的本來面目。

這就是我們選擇楷體的理由。

你可能會說，得到今楷會比今天流行的黑體字好看嗎?

看一下對比就好了。

我問嚴老師，如果用最簡單的話，形容一下你設計的這個得到今楷，你會用哪句話?

這是嚴老師的回答：溫潤似玉，如沐春風。

從此，如果你在得到App讀電子書，如果讀《春江花月夜》，是這種效果。

如果你讀北島的詩《回答》，會是這種效果。容我給大家念一下，這段感動過我們青春的詩句，「新的轉機和閃閃星斗，正在綴滿沒有遮攔的天空。那是五千年的象形文字，那是未來人們凝視的眼睛。」

提醒大家一下，你剛切換過來肯定會覺得不習慣，因為我們被黑體字長期馴化，但只要你多用幾天，你會發現你「回不去了」。

好東西就是這樣，不是說一眼看這個比那個好，而是你用了這個你回不去了。就像幾年前，不管你對手機支付有多少疑慮，只要你開始用了，你就回不去了。

感謝嚴永亮老師。得到今楷字體，從此在手機上、iPad上，專程為你服務。請享用。

今天我們發布得到電子書產品，之所以一開頭跟你說這麼多關於字體的話題，一方面是我要告訴你，我們做這件事是認真的。為此我們要從最細節的體驗做起。另一方面我也想說，不要讓現在的技術條件，蒙住了我們看未來的眼睛。就像隨著技術進步，字體會回到它該有的樣子，電子書這個物種，也一定會擺脫技術的限制，長成它這個物種該有的樣子。

2

從前年開始，我們就專門成立了電子書的技術團隊和運營團隊，全速前進，做這個方面的研發和準備。到今天，我們終於可以把我們對電子書的全套想法，以及你馬上可以享用到的全新電子書產品呈現給你。

我們的同事，尤其是最近一直在加班加點的電子書團隊，他們今天給我的任務是——說服你。對，就是你，一個終身學習者。從此，買電子書就在得到App里買，把你的這筆知識資產存放在「得到」。

還記得，去年我們首頁上開始出現的那句話嗎?「知識就在得到」。對，這句話的意思，不是說「得到」裡面有全部的知識，而是說——你的知識資產，應該全部存在得到App。

你看，這是很大的一盤棋。

不過，我面對的難題和一個銀行理財師一樣。一樣是錢，一樣的利率，你為什麼要存在這家銀行?一樣看電子書，你為什麼要在得到App里看?

我先給你第一個理由：因為我們在技術上實現了一些突破。

我們深知一件事：任何一個行當，只要年歲足夠多，那裡面的行業積累就會富饒到深不可測的程度。

所以，不管我們要做多少創新的事，我們作為這個行業的新來者，都要補課。把前人做過了、做好了、做透了的事，再做一遍。而且要做得更好，做得更透。

不要小看電子書這件事。僅僅是排版引擎，就是一座巨大的技術高峰。我自己是不懂啦，向大家介紹一位技術大神。我的同事，李曉宇老師。他從2013年就開始主持數字排版引擎的開發。

2017年6月30日，我們找到他，讓他開始帶隊搞這項技術攻關的時候，我們擔心這事很難。他說了一句話：不難，找我幹嘛?

下面，是這次春季知識發布會，我要給你上的幾道冷盤。這是正式開席之前的準備。

一年多的時間過去了。李曉宇老師干成了幾件事：

第一，得到電子書排版速度，業內領先。

因為電子書不像紙質書籍，頁碼是固定的，電子書是可以換字體和改變字型大小的，只要字體或者字型大小大小一改變，整個頁碼就要重新計算。但是我們的計算速度是，一本一萬頁的書籍，排除網路下載影響，會控制在10秒以內。

難，確實是難。技術細節就不介紹了，我也不懂。就說要實現這個速度，李曉宇老師和他的團隊，要把400多萬行的瀏覽器引擎代碼優化到60萬行左右。這其中的難點，也許只有內行人才能理解。

這是程序員的痛點，作為用戶可能不太在意。

第二，多端體驗一致。

為什麼能做到這一點呢?因為我們研發了一套跨平台的排版引擎，能運行在不同的平台操作系統之上，屏蔽不同操作系統之間的差異。

這有什麼用呢?

我們可以想一個場景：老師帶著同學們開讀書會，大家有拿蘋果的，有拿安卓的，有拿筆記本的，有拿iPad的。以前在這種情況下，老師就會很頭疼，同一本電子書顯示各式各樣，和學生溝通起來，那叫一個費勁。現在，用得到電子書，用我們的排版引擎，同學們就不會因為展示不同，而對內容的理解有所不同了。

你看看，這個功能，看似不起眼，實際上是多麼重要啊。

還有么?請再看下一項：

第三，得到電子書支持所有複雜排版樣式。包括表格、公式、圖?環繞、圖?懸浮、縱橫方向文字排列、項目符號、簽名樣式等。

市面上所有的電子書產品?，我們的支持度是最好的。這話也是李曉宇?師告訴我的。

不僅是格式，語言方面我們也有一項進步：我們支持多種語言的書籍，其中的難點是俄語、拉丁語、阿拉伯語等複雜文字的繪製。這不是說，你要看這些語言的書，而是一本中文書也可能會夾雜幾個俄語的單詞。當其他電子書產品完全顯示不了的時候，得到電子書表示「沒有壓力」。

如果這種場景不夠常見，那下面這一條，我覺得你會非常有感覺了。

第四，我們有豎向滾屏模式。

這個功能，在我們 App 里叫「上下滑動」，更通俗一些。

我自己作為一個重度電子書用戶，特別喜歡這個豎向滾屏模式。它讓我讀書的速度發生了神奇的提升。雖然我沒有測過到底能提速多少，但是你懂的，當我的視覺體驗在一個不中斷的流裡面，不僅閱讀的速度會更快，而且中斷閱讀的概率也會大大降低。

第五，除了豎向滾屏模式之外，我們還有橫屏快速預覽模式。

當一本書，你想快速瀏覽的時候，在得到App里，你會看到這樣的效果。

你發現沒有?在拖動的過程中，隨時拖動，隨時顯示，不用抬手。這才是真正的橫屏預覽。這也是真正的技術難點。

這個功能的實現，可以幫你快速定位想看的內容點。如果你是一個資深的讀書人，你知道什麼叫做「一目十行，要義不漏」的話，你就知道這個功能給你帶來的巨大價值了。

看書看得爽就夠了嗎?我們的程序員說，那怎麼能夠。得到電子書打通了筆記功能，你可以無障礙地實時把你劃的重點、記的筆記、爆發的靈感，從書中同步到「知識城邦」功能里。把你自己的知識資產徹底歸集起來。

說到這兒，我想說，我知道並不見得每個人都在意這些功能。

但是，我們必須在意。

這不是在標榜什麼。我們只是知道一件事：要想做一件新事，就要先把舊的事做好，做到更好。

如果我們想讓你，從此把知識資產存儲在得到App，買電子書只在得到App買，我們就得像銀行必須把金庫打造得固若金湯一樣，把服務體驗做到完善才行。這是其他創新的基礎。

我們都知道畢加索成名，是因為他的那些抽象畫，但是，如果沒有堅實的素描基礎，他的創新，就既沒有起點，也不能取信於人。

可能在你的印象里，得到App是一家文科生氣質的公司。但這已經不是事實。在我們的400位同事中，有200位，也就是一半的人，是李曉宇這樣的技術開發人員。

在準備這場發布會的過程中，我找李曉宇不斷確認——你說的，我們在技術上是領先的?

李曉宇說，把我的手機拿來，我再測測。

過了幾天，他告訴我——我們真的是業內領先。我確認。

這裡是李曉宇的郵箱。我把它公布出來。如果同行想交流，我的同事李曉宇說，他願意隨時切磋。

3

聽到這兒，我完成我的同事給我布置的那個任務了嗎?說服你，讓你把你的知識資產存儲在得到App?從此，買電子書只在得到App?

沒有，我知道沒有。一個電子書產品，我知道你最大的痛點不是那些細部的體驗。我們做這些體驗上的優化，只有一個目的，就是：讓你一旦用上，就回不去了。俗話說得好：「檔次上去了，不容易下來。」

但是這畢竟還沒有解決讓你上去的問題，下面我再給你一個上去的理由。

下面我們上熱菜。

做一件事，總有一個基本模型假設。過去的電子書，它的基本模型假設是書店。

既然是「店」，那所有的書對商家來說就是貨。電子書平台運營的邏輯，就很像是電商。流量、轉化率、客單價、日活、爆款、留存率。

最後的結果你懂的。

一方面，撲面而來的是最熱鬧、最惹眼的書，而不見得是最有價值的書。

另一方面，銀貨兩訖之時，就是服務結束之日。

但是，對於「得到」電子書來說，你買了一本書只是開始，接下來我們會提供各種各樣的服務。

為什麼會有這樣的區別?因為，我們的基本模型假設，不是書店，而是學校。

去年，我們就宣布，得到App的願景，是打造一所為終身學習者服務的通識大學。在學校里買一本書，只是你求知的一個動作，學校自然還要給你配上其他環節的服務。

如果我們是在運營一所學校，那讀書和所有的教育一樣，就是一個人點燃另一個人的過程，而不是把一堆信息傾倒在你面前的過程。

書和貨不一樣。一個貨，只需要激發起你的佔有慾就行了。而一本書，需要一個有趣的靈魂讓你好奇，讓你燃起探尋和親近的熱情。

在這場發布會上，我能向你承諾的是，你在得到App每擁有一本電子書，背後都站著一個有趣的靈魂。

正是因為這個發心，我們選書的進程很慢。到今天為止，上線的也只有10532本書。

和得到App裡面的課程一樣，我們堅持不做開放平台。我們是一個個地拷問：每一本書進入「得到」的理由是什麼。一直等我們看清楚它背後站著的那個人，看清楚他的神色和容顏，我們才鞠躬禮讓，請它登堂入室。

這些人裡面，當然有作者，還有薦書人。

比如這位，劉蘇里老師，得到App裡面《劉蘇里名家大課》的主理人。他更知名的身份，其實是中國最著名的民營書店「萬聖書園」的創始人，一生過眼新書無數，也是中國讀書界、學者圈的樞紐性的人物。

得到電子書，會有很多來自他的推薦。劉蘇里老師隨時更新的書單，也會成為「得到」裡面的一個常駐服務。

劉蘇里老師賣的是新書，就在劉老師書店的對門，還有一家很有名的專賣滯銷書的書店，它的主人最近因為一篇刷屏文章，也成了知名人物。他就是卿松老師。讀過這篇文章，你會知道讀書的世界裡，還有這樣一群人。在外人看來，那裡是無邊的寂寞。但是在他的真實世界裡，那裡有萬分的精彩。這篇文章建議大家看一看。

感謝卿松老師也給我們開來了書單，並且親身蒞臨了我們今天的發布會。

這樣的薦書人，我們不求多。我們會精挑細選，謹慎謹慎再謹慎。他們每一個人，都不是因為名氣，而是因為他們的閱讀趣味被我們仰望、尊重。這張照片，我們公司內部稱之為「先生聯盟」。

對，這個世界不僅需要「軍師聯盟」「復仇者聯盟」，還需要這樣的「先生聯盟」。

這個聯盟會逐漸長大。我們第一步，是想把活躍的薦書人隊伍，擴展到100人。這100人的選擇，我們不求他們名氣有多大，只有一個要求：誠意指引，持續服務。

你就算是孫悟空，取經路上遇到不熟的地方，不也需要找當地的土地神問問路嗎?在得到App里，你的求知路上，也會有這些「先生聯盟」為你提供持續的指引。因為，他們是各個知識領域的原住民，可以充當你在這個知識地帶的指路人。

你可能會說，這樣的書單，只要花功夫就能做。那要看花什麼樣的功夫。

我們去年圍繞專業垂直領域打造了一批書單，比如法律專業。

我們邀請了蘇力、高鴻鈞、王人博等11位老師，請他們每人給開了一張書單。

如果你是在法律界工作的人，你一定知道這些人名意味著什麼，太豪華了。

那我們是按照什麼標準請他們開的書單呢?就是：如果他們自己帶學生，他們會開出來、會和學生討論的必讀書單。有了這些書意味著什麼?意味著你相當於跟著中國一流的法學家，夢幻團隊，給他們當了一回門下弟子。

這樣的搜集功夫，剔除了重複，我們一共得到關於法律專業的書籍清單250本。

其中只要在國內能找到電子書版權的，幾乎全在得到App上架 。還有不少是得到App獨家的。不要看這個書單只有區區幾百本書，這是一個負責任的數字，這是一份良心書單。

這就是我們的邏輯。

這個邏輯我們不斷地推演到其他垂直知識領域。比如說心理學，社會學，歷史學，文學，科普 ，醫學，工程，計算機。

像科普書單的先生聯盟里有清華大學科學史系的系主任吳國盛，有著名科普作家盧昌海，有國家天文台研究員苟利軍，有生命科學家王立銘等十一位硬核學者。

現在你明白得到App到今天為止只有10532本書的意義了。我們不求多。

這個數字還在持續增長。但是，我們永遠不會單純關注數字的增長。就和「得到」系老師一樣，我們會替用戶看好門、選對人。只要堅持這樣做，總有一天，我們就能和全市場形成一個共識：能夠進入得到電子書，是一種溫暖的榮耀。

人，是一本好書的信用背書。還有一種堅實的信用體系，是我們要藉助的，那就是優質出版社。

在過去一年裡，我們一個個地和中國優質的出版社洽談，懇請他們拿出最好的電子書版權和得到App合作。

比如，我從少年時代就一直鍾愛的上海古籍出版社，拿出了兩個完整套系，《中國古典文學名家選集叢書》《百年經典學術叢刊》。其中很多本只在得到App有。感謝上海古籍出版社的老師們。

必須承認，我要這兩套書是有私心的。當年我上中學的時候，這兩套書花了我最多的零花錢。今天我想把你們「拉下水」。

厲害的還有，中華書局，壓箱底兒的套系來了：《中華經典名著全本全注全譯叢書》《中華經典藏書》。

像《論語》這樣的書，雖然到處都是。但是中華書局的版本非同一般。我還記得上大學的時候，在教室裏手抄《論語》被老先生看見了，說，你這抄的是什麼玩意兒，讀《論語》就要讀中華書局的楊伯峻的版本。版本不對，根基就壞了。

這位就是楊伯峻先生。現代中國最重要的語言學家之一。他還有一個身份，就是中華書局的編輯。

中華書局的這兩套書，是國家級的文化工程。和我們在市面上常看到的那些版本，不是一個層面的存在。

在房價這麼貴的今天，買這樣的電子書放在雲端，讓得到App幫你看守這筆知識資產，也是一個不錯的選擇。我這裡也向中華書局的老師表個態，一定和你們一樣，做好中華經典的傳播工作。

除了中國古典文化，還有世界文學經典。全套系，中國最權威的四大出版社：人民文學出版社、上海譯文出版社、譯林出版社、作家出版社，所有全齊。

不僅有文學經典，還有科幻經典。這要特別鳴謝華楠老師，華楠老師跟我講，他的「讀客圖書」，是擁有全球頂尖科幻作品中文版權最多的出版商，也是雨果星雲雙獎作品最多的出版商。讀完讀客出品的科幻作品，基本就讀完了全球科幻小說發展史上的各種里程碑式著作。

下面，我還要向一套很特別的書致敬。那就是商務印書館的這套書——《漢譯世界名著》。

這套書，應該算是中國讀書人的心靈制高點了吧?

還記得，我上研究生的時候，每個周末，都要跑一趟王府井(600859)商務印書館的涵芬樓書店。看著這一牆的書，每看一眼，都會心中凜然，有一份獨特的敬意。只可惜，那個時候太窮，買不起這麼大一套書。

這是一套有著113年歷史的書。這是用113年時間持續積累價值，不斷彙集全人類最優秀的文明成果，終於堆出來的高峰。這是中國出版界的驕傲。

得到App電子書，將在全市場擁有這套書最全的電子書版本。為了不負所托，我們也將對這套書做最精緻的排版。

在和商務印書館簽訂的戰略協議里，我們也做了一個約定。這不只是上架賣書，商務印書館的老師們還希望得到App的用戶能不斷地對這套書提出反饋。

這說明什麼?說明在合作者的眼裡，得到App不僅是一個銷售平台，得到App還意味著一批高水平、值得信任的用戶。你們的意見、反饋，將會以某種方式，彙集到這條流淌了113年的價值大河之中。

借今天這個發布會的機會，借423世界讀書日，我想特別向商務印書館的創始人張元濟先生致敬。

100多年前，當中國人開始擁有現代印刷機的時候，有的人，忙著用印刷機去印黃色小報，急著去賺錢。而張元濟先生開創的商務印書館在幹什麼?

他在編教科書，編《辭源》，編《四部叢刊》，編《百衲本二十四史》，編《萬有文庫》，編今天呈現給你的這套《漢譯世界名著》。

張先生，不僅是商務印書館的創始人，他還是每一個中國出版人，每一代中國知識服務者的偶像，在我們公司短短的創業過程里，他也是實質上的精神指引者。

他創作的那副對聯：「言或自生天趣，事當曲盡人情」，也一直是我個人的座右銘。

向他致敬。

4

說到這兒，我完成我同事交給我的那個任務了嗎?以後買電子書你要不要在得到App買?你要不要把你的終身知識資產存儲在我們為你看守的這個賬戶里?

我知道沒有。

因為我知道，這些事，算努力，但不算創新。

因為，我們能做，如果有效，別人也能做。

那還有什麼事，是只有我們能做的?或者說得更準確一點，是只有我們做好了充足的準備，建立了寬廣的護城河，是得到App用戶能獨享的服務呢?

今天這場發布會真正的主菜是什麼呢?

所以接下來，我要再給你一個理由，把得到App作為你購買電子書的平台，作為你存儲、歸集知識資產的賬戶。

你有沒有想過一個問題：你買了一本電子書，這是你的了，對吧?那它應該歸你調遣。就像你書架上一本書一樣，你要查它裡面的某個內容，應該是隨手拿隨手查。對吧?

既然是電子的，你買的電子書，應該是一個無障礙的書房。你要查什麼，應該是更方便才對啊。就像你平時上網搜索那樣，任何知識都應該在你擁有的所有電子書裡面隨意查閱啊。這是電子書應該有的功能啊。

你有沒有遇到過這種情況：寫文章著急要找一個材料，你分明記得好像在哪本書里看過，但是，就是想不起來到底在哪本書里。這時候，用得到電子書的搜索功能，你就可以把書與書之間的隔離帶拆掉了，你可以一瞬間就從你的知識資產中，把你想要的知識和信息提取出來。

再比如，前兩天關於黑洞的照片刷屏了。你突然有了求知慾。你想要知道，在自己買的電子書里，有多少次提到了和「黑洞」有關的知識。但是不好意思。除非這本書的書名上或者銷售簡介里就有黑洞，否則你搜不到。

你不覺得奇怪嗎?

我們是生活在互聯網深處的一代人了。我們默認，這個世界所有的信息是互聯網互通的，你只要有一部手機，就可以從一個關鍵詞，自由衝浪到另一個關鍵詞。這個世界所有公開的知識、信息都是可以讓你自由跳轉、隨時切入的。

但是就在這樣的互聯網上，電子書就像一個個小隔間，它的門居然是打不開的。即使你買了它，擁有了它，你也必須單獨進到一個個門裡，單獨查看才行。這哪叫搜索?這簡直像是搜查。

書是什麼?那些好書，是最濃縮、最鄭重其事地被書寫、被出版機構信用背書過，被市場嚴格篩選過的知識產品。那些好書，承載了人類關於可信知識的最大共識。

但是，這麼先進的互聯網搜索工具，它的觸角居然延伸不到人類知識最有價值的這個部分。

你不覺得這是一個大大的遺憾嗎?

那為什麼呢?

有人可能要給出答案了，因為：版權。

對啊。書籍是有版權的。你沒有買，怎麼能按照互聯網的免費邏輯，給你看裡面的內容呢?作者不能幹啊。出版社也不能幹啊。這似乎是一個無解的死結。

但實際上不是。

在英文世界裡，谷歌就已經解決了這個問題。在中文世界裡，也應該有這個問題的解決者，而且要解決得更好。

今天，榮幸地報告給大家，得到App給出了這個問題的解決方案。

從現在開始，你在得到App的首頁，輸入任何關鍵詞，都可以搜索到所有庫存電子書的內頁。不管這個詞藏在那些書的哪個角落，只要你搜索，它就全部鋪在你的面前。

就像這樣。比如，你在得到App首頁搜索那個很熱的詞「刻意練習」，瞬間你會得到上百本這樣的結果。

你會發現，這裡面有講學習方法的書，有醫學書，有創業書，有投資書，有心理學書。一個詞，從各個角度被詮釋，你瞬間會對它建立起立體的認識。

你可能會說，這些書我沒有買過啊。搜到有什麼用?能看嗎?

能啊。點進去看就是了。

電子書市場早就有慣例啊。一本電子書10%的部分是可以免費試讀的。讀得好再買，這是很古老的賣書邏輯了。

誰說，這10%的免費試讀，就應該是最前面的那10%呢?為什麼就不能是任意段落開始的10%呢?

這不就既讓你可以全局搜索，又保護了作者和出版社的合法權益了嗎?

具體過程是這樣的：你可以帶著求知的好奇，在得到App搜一個你想查找的詞，比如「飛輪效應」，這個詞不太常見。在得到App電子書庫存里，有12本書提到了它。你不僅會看到12本書，還有得到App里的：張瀟雨的商業經典案例課，伯凡日知錄，李翔知識內參，馬徐駿新知報告，劉潤五分鐘商學院，熊太行關係攻略，何帆讀書俱樂部，還有下面的羅輯思維，8個知識產品，41節課，提到了這個詞。

你會發現：「飛輪效應」，這個並不大熱的詞，從各種角度，在得到App里被解讀過了。

你點進去，可以看到這個詞前後的任意段落。

這個時候，你就開啟了在任意一本電子書裡面免費閱讀10%的內容的權益，我們後台會自動計算，你是不是已經用滿了這個權益。如果想看超過10%的內容，那才會提示你購買。

如果你只是要查一個知識點，可能這10%已經足夠用了。比如，一本300頁的書，你可以免費看其中任意的10%，也就是30頁，對於很多淺層的、急切的求知場景來說，這已經夠了。如果這本書吸引了你，你想擁有，那我相信你一定會因此更容易下購買的決心。

你發現沒有，這個功能，可以讓你擁有一個免費的、在中文世界裡獨有的、可以抵達所有書籍這個知識沃土的搜索工具。

而且，也為你購買電子書，提供了更好的入口和理由。

當我們拿著這個方案去和出版社談的時候，沒有遇到任何障礙。他們一句話就點破了問題的要害：用戶自由搜索帶動的購買，遠遠超過廣告和促銷帶來的購買。

對啊。靠我們叫賣，能有多大的音量?靠用戶搜索，那是多麼精準的抵達?對於擁有電子書版權的出版社來說，這是把刀槍劍戟換成了洋槍洋炮啊。

你看，出版社的老師，多麼有遠見。

他們不僅點出了問題的要害，還說出了問題的情懷：賣書，不能只賣給眼球被吸引的人，還得賣給真正有需要的人。正所謂「寶劍贈英雄，紅粉送佳人」。因為搜索而來的用戶，這是最精準的主動求知者，這樣的買書人，難道不是更應該煮酒烹茶，掃榻以待嗎?

讓我們再看一下，這張這個時代最有創新精神的出版社的名單。沒有他們對我們這次創新的理解和支持，我們就沒有辦法給你奉上如此炫酷的工具。

這個工具的價值還不止於此。

搜索的價值不僅是方便，更重要的是立體。

求知之所以難，就是因為每一個知識點都是孤立地、扁平地擺在你面前。那麼多學者，辛辛苦苦做的事，不就是用各種維度構建知識和知識之間的聯繫嗎?

在這樣的搜索工具面前，你會發現，這樣的求知快感，隨時能在你眼前爆炸。

一個實際的例子，我的師姐，王崢，原央視《藝術人生》製片人，也是我們這幾年跨年演講的視覺總導演。現在她在做一家獨立的內容策劃公司。

有一次，她要去一家做「電子競技」的公司做活動提案。但是，她一個文藝女青年，不懂什麼電競，怎麼辦?來得到App搜一下「電競」這個詞，就這樣一下，瞬間她得到了46本書、30節課。

迅速掃描一遍，她對這個完全陌生的領域，就獲得了多維度、多學科的了解。她知道，原來電子競技領域，不只是玩遊戲，還有這麼多人從經濟學、社會學、產業發展、藝術的角度闡述過它。

王崢在得到App裡面用一天的工夫，就建立了對電子競技全方位的基本了解。然後怎麼樣?當然順利地在甲方那裡通過了提案。

這樣的事，在我們這裡天天發生。你的求知旅途，可以淺嘗輒止，可以持續深入，可以旁觀鳥瞰，可以樂而忘返。

聽到這兒，我們可以再往前想一件事。

未來的學習，其實不是往自己的腦子裡灌多少信息，而是怎麼建立起信息和信息之間的關聯。

這樣的搜索工具，再往前一步，借用最新的人工智慧技術，虛擬現實技術，我們就可以想像出未來學習的場景了。

比如，你想了解蘇東坡這個人。

你只需要一個入口，然後，你就可以跟著他的腳步，知道他哪一年走出四川，哪一年走進開封，哪一年被貶黃州，哪一年寫了《赤壁賦》，每一年遇到了什麼樣的人，寫了什麼樣的詩詞，周邊的社會關係如何，那些人的關係是怎樣的。這每一個人，每一首詩詞，每一件事過往的學者對它們做了什麼樣的研究，寫出了什麼樣的著作。你現在所在的地方，和蘇東坡當年待過的地方，有多遠。他的遺作，藏在你身邊的哪一座博物館……你只要提得出一個好問題，古往今來的那些優質知識資源就可以隨你調遣，你可以在其中隨意穿梭，發現一個又一個前人沒有想到的有趣連接。

在這樣的前景下，你不覺得，每一個人都會成為興趣盎然的求知者嗎?

甚至「求知」這個詞用得都不對了。知識不需要你去求了，它是用無窮豐富的維度鋪陳在你面前，你只需要調動自己正常的好奇心、發現欲，腳蹬風火輪，像逛商場一樣，隨時投入你的注意力，就行了。

那不再是求知，那是你和知識的相逢和巧遇。

所以，今天我們呈現給你的知識搜索工具，僅僅是第一步。我們會沿著這條路，一直往前走。只要你有這個需要，我們就為之持續努力。

我們認為，只有這樣的電子書，往這個方向不斷進步的電子書，才是這個物種該有的樣子。

還是我一開始講的那個觀點——

電子書基於新的技術，它就應該是新的物種。電子書如果還在模仿紙書，它就還沒找到自己真實的使命。

這是一個典型的「醜小鴨」的故事。一隻天鵝在小時候，居然天天想的是怎麼更像鴨媽媽，這是一個不該有的誤會。

如果你需要和一本書親近，感受它的溫度，感受閱讀它的時光，感受精緻工藝給你帶來的體驗，紙書永遠是最好的選擇。

如果你需要一筆知識資產，隨時可以搜索、比對，終身可以攜帶、存儲、調用，那電子書可以承擔這項任務。

至少我自己，已經養成了這樣的習慣——

一本紙書，買來先看，看完之後覺得很棒，紙書送給最想推薦給他的人，然後買一本電子書永久保存，方便隨時調用。

或者是一本書，不知道質量如何，先買一本電子書草草瀏覽，覺得真的可以細細品讀，或者它的美貌可以裝點我的書房，那就下單再買上一本紙書。

這是完全不同的兩個應用場景，誕生的兩個完全不同的知識服務物種。

這是這一代讀書人應該享有的福分。

我們的用戶很熟悉我們的那個志向，要成為最好的「知識服務商」。

如果你相信我說的，還是像往常那樣，拜託大家一件事，現在掏出你的手機，打開它的相機，把這張照片拍下來，發到你的朋友圈。用這句話，監督我們無限逼近這個目標。

好，現在我想問，我完成我同事交給我的那個任務了嗎?以後買電子書你要不要在得到App買?你要不要把你的終身知識資產存儲在我們為你看守的這個賬戶里?

說到這兒，你可能才理解，為什麼得到App從面世之初，就一直堅持市場上最嚴苛的品控標準，堅持要做最好的內容?為什麼我們做電子書，也一直強調精選、精選再精選，用心推薦、用心推薦再用心推薦?

謎底其實剛剛已經揭開了。因為你未來要用的知識搜索工具，一定不是那種誰付了廣告費，誰的排名就在前面的。

一個終身學習者，你確實需要海量的知識內容，但是你還有一個要求，就是它們都經過了嚴格的篩選，品質有保證。

如果你希望你的孩子讀電子書，如果你希望更好的自己讀電子書，你不覺得，得到App才是一個更好的選擇嗎?

這就是過去幾千年，所有負責任的內容生產者在為你做的事。

這就是過去一百年，中國現代出版人在為你做的事。

今天，得到App也加入到他們的行列中來了。

在得到App里搜索任何一個詞，你不僅會得到電子書里的內容，你還會搜到我們的王牌產品「每天聽本書」對這個詞的解讀，你還會搜到120門課，對這個詞的解讀。精品內容，三年積累，同時為你服務。這些課程，和電子書一樣，你可以任意搜索，每門課程中都有任意幾節課，對你是免費的，請享用。

教育是人和人之間的彼此點燃。知識的世界，也是知識和知識的彼此點燃。

5

今天的最後，給你上幾道甜點。

我們聯合出版社，為你精挑細選，首發9套電子書。如果你還沒有知識資產存儲在得到App的賬戶里，那就從這9套書開始吧。

下面我提到的9套書，都是新近上市的書，都是得到App獨家首發電子版。說白了，今天，它們只在得到App，哪裡也沒有。

1. 《塔維斯托克診所·了解你的孩子》(全四冊)

這是第一套，來自萬千心理的「了解你的孩子」系列。

這套書由四本構成。作者是世界最頂尖的心理健康中心的心理學家們。我只要念一下這四本書的名字，如果你家裡有孩子，我估計你就抵擋不了它們的誘惑。

《0-2歲寶寶想表達什麼?》《3-5歲幼兒為什麼問個不停?》《6-9歲孩子為何喜歡裝大人?》《10-14歲青少年，你在想什麼?》。

我們都覺得自己很寵愛孩子，但是我們其實不了解孩子的艱難。他們有各種問題，但是他們沒有純熟的表達能力，他們說不出來啊。

表現出來的，是不吃飯，是暴躁易怒，是不好好學習，是各種匪夷所思，但是他們的心裡到底是在想什麼呢?這套書就是孩子心裡話的最好翻譯家。這個主題下最好的一套著作，電子書全市場獨家首發，今天只在得到App。

2. 《孔子大歷史》

剛才那一本，是幫你了解人之初。那文明之初呢?尤其是我們這麼古老的文明，你不想知道它出發時候的樣子嗎?

李碩老師的最新著作。來自世紀文景的《孔子大歷史》。

我見過李碩老師一面。他跟我講到這本書的時候，那叫一個眉飛色舞。他說，我哪裡是僅僅是在寫什麼孔子的傳記，我是想給你再現一個那個時代的中國。

看這本書的感覺，有點像看破案小說。舉個例子，孔子，在家裡排行老二，所以叫孔老二，可是你從來沒聽說，孔子的哥哥叫什麼名字。孔子在他的言談話語中，提到他家裡很多人，比如他姐姐，但是從來不提他哥哥。為啥?解開這個謎底，實際上就揭開了那個時代的一個重要的問題：貴族和平民到底相隔有多遠。

李碩老師跟我講，讀這本書，你還會有一個附帶的收穫，那就是學會正宗的歷史學研究法，怎麼從零零碎碎的材料中，再現一個合情合理的歷史場景。

《孔子大歷史》，電子書全市場獨家首發，今天只在得到App。

3. 《中華史綱》

第三本，《中華史綱》，來自華章同人。

了解了咱們文明之初的樣子，你不想順流而下，從一個獨特的視角了解一下我們文明的全貌嗎?這本《中華史綱》，就會幫你完成這個任務。

《中華史綱》的作者，李定一先生，是史學大家錢穆先生的弟子，號稱是接了錢穆先生衣缽的人。

我讀這本書，就有點像前兩年第一次用「無人機」拍照，人還是這些人，但是換了一個高角度一看，原來天高地廣，別有一番見識。

即使你很熟悉中國歷史，這本書還是會給你帶來不斷的驚喜。幾乎每一個知識點，李定一先生都會給你上下串聯，東西對比，讓你發現全新的意義。

對，這不是一本歷史知識書，這是一本讓你跟著一個高人，拔地而起，看到更多參照物之後，再降落回歷史現場的書。

不可多得的中國通史讀物，《中華史綱》，電子書全市場獨家首發，今天只在得到App。

4. 《聖經與利劍》

第四本，看到了中華文明的全貌之後，再來看看其他文明。

來自理想國的《聖經與利劍》。作者太有名了，美國20世紀最偉大的非虛構作家塔奇曼，就是那本著名的《八月炮火》的作者。

塔奇曼的文筆有一種神奇的力量。比如她的《八月炮火》是寫第一次世界大戰爆發那個階段的歷史。你明知道它是怎麼開始的，你也知道它的結局，但是你還是替書中的那些人物，那些國家提心弔膽，充滿懸疑。

這本《聖經與利劍》寫的，是一個非常獨特的歷史過程，就是猶太人怎麼完成以色列這個國家的創建。在這個過程中，你還能從一個很別緻的角度，了解當年的大英帝國，到底是怎樣的一個帝國。

我可以給你劇透看完這本書的一個感慨。歷史上的那些看似不可能完成的任務，最終能完成，一定是因為旁邊還有一種強大的力量。

塔奇曼的傳奇處女作《聖經與利劍》，電子書全市場獨家首發，今天只在得到App。

5. 《愷撒：巨人的一生》

第五本書，了解完了那些宏大的主題，我們再回到個人的處境里。

西方歷史上最傳奇的人物，古羅馬帝國的締造者愷撒的傳記，最新版《愷撒：巨人的一生》，來自社科文獻出版社。

讀這本書的趣味，就在於，你可以完整地了解什麼叫大時代。給小人物洞開大機會的，就叫大時代。為什麼?因為時代處於劇烈的變動之中，社會結構正在劇烈地重組。每一個人距離歷史的頂點都很近。這是不是和我們今天的時代非常像?就像今天你聽到一個人幾年前還默默無聞，突然就創業了，突然就上市了一樣，愷撒到40歲的時候還一事無成，僅僅十幾年之後，就一手終結了羅馬共和國，一手開創了羅馬帝國。

這本書，你可以當做個人的勵志故事來讀，也可以當做一個觀察歷史巨變的小窗口來讀。

最新版《愷撒》，電子書全市場獨家首發，今天只在得到App。

6. 《動物城邦》系列(套裝共4冊)

第六種書，了解了愷撒那麼偉大的人，你不想再深入一層，了解一下人性嗎?

這是很神奇的一套書，來自中信出版社，叫「動物城邦」。一共是四本，分別是《螞蟻的社會》《蜜蜂的民主》《大象的政治》和《猿猴的把戲》。

你聽出來了，了解人性，未必要從人身上入手。看那些動物世界裡發生的事，會有獨特的啟發。

為什麼?因為人太複雜了，又太會遮掩了。反而容易看不清真相。

在螞蟻身上，你會看到，當個體的智力有限的時候，怎麼通過群體獲得力量;在蜜蜂身上，你會看到，群體有群體的難處，怎麼通過一套機制來做出明智的決策;在大象身上，你會看到，在一個複雜的群體中，你怎麼博弈，才能勝出;在猿猴身上，你會看到，我們人類經常用的那些小把戲，原來是祖傳的。我們從那個時候到現在，在很多方面，其實進步有限。

趣味盎然的四本書，《動物城邦》，電子書全市場獨家首發，今天只在得到App。

7. 《心智》

第八本書，了解了人性之後，再來了解一下智慧是怎麼回事。

這是來自湛廬的新書，《心智：關於大腦、記憶、人格和幸福的新科學》。

這本書有一個神奇的來歷。約翰·布羅克曼，他可不是這本書的作者，他是這本書的成就者。

1997年，那年我研究生畢業，還是一個糊塗蛋的時候，布羅克曼創辦了一個沙龍，網路了他能認識的最聰明的一群人。比如你熟知的塔勒布、道金斯、史蒂芬·平克、丹尼爾·丹尼特、卡尼曼、凱文·凱利、鮑勃·迪倫、貝佐斯。這個俱樂部叫「現實俱樂部」。

然後就形成了一個傳統，就是每年就著一個主題，每個人寫一篇文章，然後結集出一本書，這就是出版歷史上神奇的「對話最偉大的頭腦」系列叢書。

今天給你看的《心智》，就是其中的一本。

你不想了解一下世界上公認有智慧的人，怎麼看待我們人類的智慧問題嗎?關於大腦、記憶、人格和幸福的新科學的最有趣的討論。

我有點擔心，你看完這一本之後，會破費，把湛廬的這一套書，全都拿下。嗯，你會和我一樣，忍不住的。

《心智》，電子書全市場獨家首發，今天只在得到App。

8. 《理解媒介：論人的延伸》

第八本書，了解了人性、智慧之後，再來看看人和人之間的連接吧。

必須不謙虛地說，推薦這本書，我也算是內行人。我本科、碩士、博士，學的都是新聞。萬沒想到，這本一路指引我的職業路線，打造了我看世界的方式的書，今天我也能有幸為它主持新版首發儀式。

這本書，就是媒體業的傳奇經典著作《理解媒介：論人的延伸》最新增訂版。來自譯林出版社。

請注意，這不僅是一本理解傳媒業的書，這還是一本理解技術的書，這甚至就是一本理解人類文明的書。

麥克盧漢提供了一個非常有趣的視角，所有的技術，都是人的延伸。弓箭是手臂的延伸，電視是眼睛的延伸，汽車是腿的延伸。不要覺得那是什麼新技術，那只是我們在技術的支持下重新做人，做一個和此前完全不一樣的人。

在新技術層出不窮的今天，這本書值得反覆讀。今天我呈現給你的，是最新的譯本，也有最新的導讀，更是這本書中文版出版27年以來首版電子書面市。

麥克盧漢，《理解媒介》，電子書全市場獨家首發，今天只在得到App。

9. 《全球科技通史》

今天我給你隆重推出的第9本書，來自我特別尊敬的吳軍老師。他的最新著作《全球科技通史》。同樣，這本電子書全市場獨家首發，今天只在得到App。

這本書的簡介視頻，我們在前面已經看過了。在此，我只想重複吳軍老師在書中提到的一個觀點：歷史總在重演，科技永遠向前。

什麼意思?就是說，歷史事件看起來很重要，但往往是暫時的。比如從19世紀明治維新開始，到1945年二戰戰敗，再到現在，日本折騰了100多年，還是回到了它在亞洲應該有的位置。甲午戰爭，對當時的人來說，很重要，但是放在100年的時間維度上，它其實沒有那麼重要。

但是技術不一樣。一種革命性的技術出現了，人類文明的樣子從此就被改變了，再也退不回去了。蒸汽機一出現，人類就永遠向前走了一大步。電腦一出現，人類文明就進入下一個時代。

這就是今天首發的第九本書。

今天這場發布會，九九歸一，就想說一句話——

今天，我給你呈現的來自得到App的創新，我也希望，它會從此改變點什麼。它成功不成功，不在於得到App本身，而在於，它一旦出現，中國人能享受到的知識服務，從此就退不回去了。

你看得出來，我們為開這次發布會，花了多少工夫。

剛才這9套書，是我們懇請這麼多優秀的出版機構，拿出他們2019年上半年最好、最重要的書，留到今天這個發布會上來首發。感謝你們的支持。感謝你們對得到App用戶的厚愛和期待。

如果你還沒有在得到App里擁有過電子書，那就從這9套書開始，進行你第一筆知識資產的存儲。把這9套書，作為你壓箱底的寶貝吧。

這些書，如果是紙書，需要971.9元。如果是原價電子書，需要654.18元。

而從現在開始的一周時間裡，這麼多，9套，16本，剛剛上市，全新首發的電子書，即使你全部拿下，也只需要330元。

這個價格，既體現了對這個時代最好的作者、出版機構的尊重，也體現了對你，我們尊敬的用戶的最大誠意。

如果你認同我們今天公布的這個努力方向，請支持我們向前走。

支持我們的方式，包括但不限於買我們推薦的電子書。

還有一種方式，你也可以幫到我們。

如果你是一個終身學習者，如果你願意在得到App里看到更多的同路人，如果你發現，你喜歡的，你願意推薦給朋友的某一本書，居然在得到App裡面沒有電子版，那就請幫我們一個忙：

在得到App首頁的搜索框里，輸入一個詞：「下命令。」

對，請給我們下命令，命令我們用最快的時間找到這本書的電子版。

一周之後，我們將會公布這份榜單。

所有得到App用戶，都會看到——

是哪些熱心的用戶，給我們推薦了哪些書。對，你的名字會和一本書的名字，同時出現在這份榜單上。

我的同事會按照你發出的這個命令，儘力搜尋，找到它，讓它儘快成為所有用戶可以調遣的知識資產。

從此，得到App電子書的建設，也有你的一份力量。在此，羅胖和他的同事們，向你鞠躬致謝。

一周時間，獨家首發9套電子書，獨家特價，現在開始倒計時。

一周時間，請給我們下命令。現在開始倒計時。

謝謝!

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