為何iPhone在中國市場跌下神壇？

小刀馬

有外媒報道，蘋果公司的iPhone在中國市場的銷量繼續下滑。外媒援引自投資公司Goldman Sachs的數據稱，蘋果2019年年底的iPhone出貨量將低於華爾街其它公司預測的6700萬部，而屆時（今年年底）蘋果出貨量和平均售價都要面臨下跌。並表示，蘋果公司的iPhone在中國市場的銷量繼續下滑。

也就是說，中國用戶已經越來越對iPhone產品不「感冒」了。要知道此前都是加價購買，黃牛黨在iPhone上也曾賺了一個盆滿缽滿的。但時過境遷，如今的iPhone在已經跌下神壇了。用戶對於iPhone的購買慾望越來越低了，iPhone在中國市場的份額也在不斷下滑。其實蘋果在中國市場跌下神壇，也是多方面的因素聯合作用才造成如今的局面。

其一就是蘋果公司從iPhone X開始，價格陡然而升，一舉突破了1000美金的大關，從而使一部旗艦手機的高配輕鬆破萬。而這也僅僅是使用一年的時間就面臨著被淘汰，起碼是有更新款的替代手機出現。用戶是不是值得花費這麼多錢里購買僅能使用一年的手機產品？很多人直接選擇了放棄。

其二是蘋果公司和高通之間的「糾葛」令其產品的信號質量等方面出現了一些瑕疵。此前也有很多用戶詬病稱，採用了英特爾基帶晶元的iPhone在信號方面經常出現問題，或者信號弱等等。用戶覺得花費這麼貴的金額購買一部有瑕疵的產品，顯然難以令人滿意。

其三是中國手機廠商的產品競爭力愈來愈強。以華為、OPPO、小米等為代表的中國手機廠商的崛起，產品質量提升很快，而且價格實惠，滿足用戶的各種使用需求。尤其是在拍照等方面更是有自己獨有的優勢，這都促成了很多年輕用戶習慣選擇中國本土手機廠商的產品。性價比高也是最主要的一個因素。

其四是蘋果公司的新品創新力度不夠。近年來蘋果的新品不僅價格奇高，而創新方面也是沒有什麼亮點，僅僅是些微的調整，就要賣出8、9000的高價，很多用戶認為不值得，因此放棄，直接選擇其他品牌廠商的產品。

此外，我們也關注到，蘋果公司為了刺激在中國市場的銷量，一度降價，並且和某些第三方支付平台合作，推出更多的分期付款模式。在第三方平台的售價也一降再降，但即使如此，也沒有換來銷量的暴漲。這更加說明用戶的消費理念日趨成熟，人們對於蘋果iPhone的購買熱情和願望都出現了很大的下滑。

當市場的消費理念出現轉變的時候，即使蘋果公司降價也難以再挽回人們的購買熱情了，尤其是一度蘋果公司推出了所謂的廉價版的iPhone XR依然是6000多元起步，「激怒」了更多的用戶，明顯這就是一種自欺欺人的行為，這樣的價格已經超越了中國本土廠商的旗艦手機的價格了。還談什麼廉價？這樣的定價策略後來蘋果公司的高層自己也承認，確實高了。

眾所周知，雖然蘋果公司和高通和解了，但此舉也並不意味著蘋果在今年就能推出5G版iPhone。外媒認為，蘋果公司最快也要等到明年才能推出自己的5G版智能手機，其中主要是5G數據機方面的原因，使得蘋果公司今年推出5G版iPhone在時間上已不允許。市場預測，2020年款iPhone將會支持5G，而蘋果公司未來的5G基帶產品可能會同時採用高通和三星的5G基帶。

而今年被市場認為是5G的元年，更多的用戶或許會嘗鮮購買5G智能手機，這樣無疑會令蘋果的非5G產品出現滯銷，尤其是今年秋季蘋果發行新品的時候，如果還是主打4G智能手機的話，那麼，靠什麼吸引用戶？到時候提前布局5G智能手機的廠商或許都快要推出自己的第二款（亦或升級版）的5G手機了，這時候蘋果的競爭優勢又在哪裡？在這樣的外部環境影響下，分析師不看好蘋果公司可以獲得6700萬的銷量也是正常的。

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