Lululemon 公布五年增長計劃，將大舉進軍鞋類市場
周三，加拿大著名瑜伽運動服零售商 Lululemon（露露樂蒙）首席執行官 Calvin McDonald 近期公布了最新的五年增長計劃，並表示 Lululemon 將進軍鞋類市場。
雖然目前運動鞋類市場已被 Nike（耐克）和 adidas（阿迪達斯）等巨頭壟斷，但 Calvin McDonald 表示，已經找到了市場的「空白地帶」。他說:「我們對鞋類產品進行了測試，從中學到了很多，消費者支持我們銷售鞋子。我們相信，對 Lululemon 和整個市場來說，我們都找到了一個獨一無二的機會。」
「小品牌正在蓬勃發展，增長速度超過了市場整體情況。」 NPD Group 體育分析師 Matt Powell 如是形容當今美國的運動鞋市場。
目前還不清楚 Lululemon 新推出的鞋子會是什麼樣子，是實用的健身運動鞋，還是運動鞋愛好者喜歡的潮流運動鞋？Calvin McDonald 拒絕透露更多細節，但表示年底前會公布更多消息。他說：「我們希望親自實現這項計劃，之後再分享給大家。」
Lululemon 目前也有少量的運動鞋在出售。2017年8月，Lululemon 開始在美國的一些門店推出與洛杉磯運動鞋製造商Athletic Propulsion Labs 合作的運動鞋，每雙售價從140美元到200美元不等，且目前正在 Lululemon 官網上打折促銷。這是 Lululemon 首次推出鞋類產品，也是對鞋類市場的測試。Calvin McDonald 表示，今後將在此成功經驗上高調進軍鞋類市場。
推出鞋類產品是 Lululemon 高管們向投資者和分析師公布的五年增長計劃的一部分。五年計劃的三大主要增長戰略包括：
- 產品創新
- 多渠道客戶體驗
- 市場擴張
此外，Lululemon 強調，希望到2023年，其男裝和線上業務的銷售收入能增長一倍，線上業務銷售收入增長一倍，並實現國際銷售收入增長三倍。Lululemon 的海外擴張將集中在中國和其他亞洲和歐洲市場。此前其公布計劃表示今年將在海外增設25~30家門店。同時該公司表示，北美市場仍有增長潛力。
以瑜伽運動服和健身器材聞名的 Lululemon 正在不斷擴大產品類別。本月上旬 Lululemon 新推出了美容和身體護理系列，包括專為運動人群設計的保濕霜、香膏和乾洗香波等。（詳見《華麗志》：Lululemon 正式進軍美容和個護產業，產品特別針對運動人群的需求）
截止4月24日收盤，Lululemon 股價收盤較前一交易日微漲 0.84%至178.27美元每股。
