新乳業「乳業合伙人」陣營首度落子華南

4月22日,新乳業發布公告,宣布公司發布與福州健氏食品有限公司及其「澳牛」品牌相關簽署框架協議,後者經營性資產和業務擬將分別置入新成立的牧業公司及乳業公司作為收購標的,新希望乳業將收購新公司55%的股權。

資料顯示,福州健氏成立於1995年,從代理澳大利亞進口牛奶逐步轉型為具有自主研發能力的品牌運營商,並與國內乳製品生產基地合作,產品從常溫奶不斷開拓至低溫奶,現主要以自有品牌「澳牛」從事乳製品的開發和銷售。

據了解,這是新希望旗下新乳業上市後的首個併購大動作,因而受到市場關注。事實上,在上市之前,新乳業從2001年開始就通過併購、整合等形式成為以區域優秀品牌為主的乳品企業聯合體。目前,新希望乳業旗下已經擁有35家控股子公司、13個主要乳品品牌、14座乳製品加工廠、11個自有牧場,包括「華西」、「雪蘭」、「雙峰」、「白帝」、「琴牌」等區域優勢品牌都已收至麾下。新乳業董事長席剛在公司上市時也表示,未來新乳業將繼續併購區域性優質乳業品牌,並形成「乳業合伙人」模式。據悉,此前新乳業旗下品牌已廣泛覆蓋西南、華東、華中、華北地區,此次對「澳牛」的收購,則是首次落子華南,不僅顯示其「併購-整合-發展」的模式的可複製型,同時也顯示出新乳業戰略目光已經看得更遠,全國布局戰略日益清晰。

業內人士評價,隨著新乳業開啟華南地區的事業版圖,不僅將帶動企業自身的發展,也將對整個行業後續的優化整合產生影響。因為相較乳業較為發達的北方地區,我國華南地區的乳品消費品牌集中度相對不高,但乳品消費市場前景廣闊,即將成為國內乳企的競爭新賽場。而新乳業的率先布局或將打響華南乳業競爭的第一槍。

通過不斷併購區域性優勢品牌,新乳業顯然在走一條與之前的行業巨頭們不一樣的發展道路,低溫鮮奶是新乳業為自己選擇的新賽道。據了解,隨著消費者健康、營養意識的提高,儘可能多地保留牛奶中活性營養物質的低溫鮮奶如今日益受到市場的追捧。但是低溫鮮奶需要低溫冷鏈配送、保質期短等客觀條件使得其產品銷售半徑受到限制,這也成為區域性乳業品牌的優勢所在。與全國性乳業巨頭更注重規模化生產相比,新乳業採取對區域優勢品牌併購整合的方式,通過多品牌賦能共振逐步布局全國市場,正契合了人們對低溫鮮奶的青睞,也開闢了全國性乳業品牌發展的全新模式。比如新乳業目前已經擁有西南最大的低溫生產基地郫縣工廠以及京津冀區域智能化程度最高的低溫工廠滿城工廠。

這也被投資界認為是新乳業的最大投資價值。數據顯示,今年初在深交所上市的新乳業,截至今天,股價已從發行價5.45元一路攀升至18.44元,股價漲幅達到238%,總市值超過150億元,成為乳業板塊的一支「新鮮」績優股。新乳業董事長席剛此前在接受媒體時指出,區域乳企經過多年發展,在當地有很強的地緣性優勢,通過精耕細作,每一個區域乳企做到10至20億元的體量並非不可能,結合新希望乳業的整體品牌運作,更有做大空間。

在資本、品牌和模式勢能的多重驅動下,新乳業未來還將吸引更多小規模分散狀態的區域品牌加入其「乳業合伙人」陣營,形成緊密的利益共同體,推動企業乃至整個行業進入良性的可持續發展狀態。

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