亞馬遜2019年擬花70億美元打造視頻和音樂內容

騰訊科技訊 據外媒報道，亞馬遜周五披露，在第一季度，它在視頻和音樂內容上的支出為17億美元。

亞馬遜在季度財務報告中表示，視頻和音樂投資(包含於亞馬遜Prime會員計劃中)比上年同期的15億美元增長了13%。這相當於全年的視頻和音樂投資約為70億美元。

亞馬遜在視頻方面正與Netflix、Hulu和許多其他流媒體服務展開競爭。在音樂方面，它正與蘋果、Spotify和其他公司提供的服務展開競爭。與這些公司不同的是，亞馬遜利用其在電子商務領域的主導地位和消費者對快速送達服務的需求，將它們納入到了更廣泛的年度訂閱計劃中。Prime會員通常每年支付119美元會費。

「這是一個讓我們感到非常興奮的領域。」亞馬遜投資者關係總監戴夫-菲爾德斯(Dave Fildes)在周四與分析師的財報電話會議上說，「我們期待繼續在那方面進行投資。」

亞馬遜今年70億美元的支出預算超過了一些分析師此前的估計，可能引發人們對該投資的有效性提出質疑，因為亞馬遜已經告訴股東，它預計將加大其在實體店和食品雜貨配送等領域的支出。亞馬遜周四宣布了一項8億美元的新投資計劃，旨在加快針對Prime會員的送貨速度。

知名經紀與基金服務公司BTIG的分析師里奇-格林菲爾德(Rich Greenfield)此前表示，他預計亞馬遜今年在內容方面的支出將高達60億美元，而風投公司Loup Ventures的吉恩-蒙斯特(Gene Munster)表示，他估計今年的內容支出額接近50億美元。蒙斯特在一封電子郵件中表示，與他的預測相比，亞馬遜在內容上「支出更多」，他希望亞馬遜投資於與其核心電子商務業務更直接相關的服務，比如更快的交付服務。但他說，由於流媒體視頻領域的競爭日益激烈，亞馬遜可能會繼續增加在視頻內容上的支出。

蒙斯特說：「雖然我認為這不是亞馬遜對資本的最佳利用方式，但我相信他們將會繼續加大對內容的投資，以跟上Netflix、迪士尼和蘋果的步伐。」

亞馬遜將視頻和音樂總費用定義為「與在亞馬遜Prime會員當中提供的內容相關的許可和製作成本，以及與數字訂閱和銷售或租賃內容相關的成本。」

即使在內容支出增加的情況下，亞馬遜也顯示出創紀錄的利潤。周四，該公司公布凈利潤35.6億美元，創下歷史最高紀錄，現金餘額躍升至創紀錄的470億美元。

但亞馬遜發布的第二季度利潤指導值低於分析師的預期，原因是實施這麼多舉措的成本太高。

路通資本市場(Loop Capital Markets)分析師安東尼-楚昆巴(Anthony Chukumba)表示，亞馬遜投錢打造內容並不是問題，因為該公司已成為一台「賺錢機器」，這主要得益於亞馬遜雲服務AWS業務的增長。楚昆巴說，免費內容是一個重要的「留住Prime會員的工具」。Prime會員往往比非會員在亞馬遜上花錢更多。

亞馬遜在周四的財報電話會議上表示，由於新的會計規則，它改變了視頻支出的核算方式。該公司現在將資本化所有原創內容的製作成本，而不只是其中的一部分，因此這些費用將隨著時間的推移進行攤銷。截至2019年3月，亞馬遜視頻和音樂的總資本化成本為42億美元，其資本化視頻內容的剩餘使用壽命的加權平均數為2.6年。（騰訊科技審校/樂學）

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