這幾種產品頁面描述，是註定上不了搜索排名的

產品描述對許多電商賣家說都是一個知識盲點。一個網站中多個頁面里的相同內容會在這些頁面之間產生競爭，並降低其中任何一個頁面在搜索結果中獲得排名的可能性。

聯合銷售商品的產品描述也會產生重複的內容，唯一的區別在於，它複製了其他網站上的內容，使所有網站都具有相同的頁面相關性。那麼，重複的產品文案為什麼會被如此盲目地接受和使用呢？答案取決於你是聯合內容的組織者還是使用者。

品牌、製造商如何避免重複內容？

像耐克這樣的大型品牌和製造商，如果讓經銷商使用他們的產品內容不會有什麼損失。基於鏈接許可權、產品的前後相關性以及搜索引擎對知名品牌排名的偏好，這些大公司的網站幾乎是無懈可擊的。

因此，如果你是像耐克或類似的大型企業，成千上萬的小型零售商使用你的聯合產品內容會怎麼樣？他們中任何一個在你自己的品牌產品上超越你的可能性都非常小。

但是又有多少公司能像耐克這樣每季度的網路銷售額能達到10億美元？

即使是知名品牌在搜索引擎結果方面也面臨著來自其零售競爭對手的壓力。品牌必須支持零售商銷售他們的產品。畢竟，零售渠道通常是比直接面向消費者策略更大的收入來源。品牌需要這些零售商準確地展示產品來吸引買家。要做到這一點，一個很好的方法就是向零售商提供可以直接複製粘貼的產品文案。

但品牌也希望自己進行在線銷售，而SEO是他們的一個重要流量來源。為了提高銷售，他們需要擁有一個強大的、具備防禦性的SEO策略，以及獨特且具有相關性的內容。

那麼品牌是如何做到魚（提供給零售商的產品信息）與熊掌（針對自己網站的獨特信息）兼得的呢？他們會向其零售渠道提供一套產品描述，然後再為自己的網站編寫另一套非常詳細高級的描述。

為避免策略失敗或付出過高成本，品牌可以先將此策略試行於那些高利潤率或高需求的產品。從一種產品開始，或者從10種產品開始，又或者是同一系列的產品。當然也可以是最需要提高排名的產品。然後，為每一種商品撰寫獨特、精簡且高質量的描述。

在完成產品描述後，你需要讓這項測試運行一段時間，比如在谷歌索引新描述的三個月之後。如果谷歌沒有定期抓取你的產品，請進入谷歌站長工具（Search Console）的URL檢查工具（URL Inspection Tool），為你優化過的頁面請求建立索引。

零售商如何避免重複內容？

使用聯合內容也會給零售商的銷售帶來影響。但優質的內容是昂貴的，特別是對於擁有大型產品目錄的零售商來說。而且在退貨和客戶服務查詢方面，如果意外地錯誤描述產品細節，可能會令賣家付出高昂的代價。

那麼，零售商如何做到以負擔得起的費用為所有這些產品撰寫獨特的內容？

以眾多體育用品零售商為爭奪耐克旗艦跑鞋Vaporfly 4% Flyknit的搜索排名而展開競爭為例，耐克向在線零售商提供了一段產品描述，其中包括兩句優美的文案、5條關於產品優勢的短描述以及6條關於產品細節的短描述。

許多零售商會使用耐克提供的這段產品描述，但他們都不是谷歌搜索結果中第1頁的那些人。那些排在第1頁的零售商——Fleet Feet、JackRabbit、Dick』s Sporting Goods和Eastbay，他們都沒有使用耐克的產品文案或短描述內容。

他們是怎麼做的呢？以耐克的版本為基礎，然後添加上有自己獨特風格的描述。

例如，Fleet Feet首先提到了穿著這款耐克跑鞋的馬拉松冠軍，從而擴展了耐克對它適合用於跑馬拉松的推薦，而後Fleet Feet開始描述鞋子的細節；JackRabbit用通俗易懂的英語解釋了這款鞋的技術優勢；Dick』s Sporting Goods將鞋子的整體描述拆解成與該網站上其他產品相一致的分部分描述；Eastbay則提供了更長的描述內容，具有更多的上下文相關性。

換句話說，他們每個都從不同的角度出發，而不僅僅是重新排序那些單詞。重視起你的產品描述，用上那些內容優化工具和技巧，然後測試三個月，看看是不是會帶來不一樣的結果。

（編譯/雨果網 陳小如）

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