耐克新款NEXT％跑鞋倫敦開賣一搶而空：是PB神器還是更難駕馭？

波士頓馬拉松賽僅僅過去兩周，本周日，又一項六大滿貫賽事——倫敦馬拉松將濃重上演；

當今全球範圍內最頂尖的馬拉松運動員基普喬格、莫法拉、基普桑、托拉等人將悉數登場。

耐克精英運動員基普喬格、莫法拉將率先上腳Nike ZoomX Vaporfly NEXT%跑鞋踏上倫敦馬拉松賽道。

自4月25日起，作為大紅大紫的Nike ZoomX Vaporfly 4%跑鞋的升級款，Nike ZoomX Vaporfly NEXT%跑鞋已經在倫敦地區開始發售，價格為275美元，約合人民幣1850元。

大中華區的上市時間定於今年夏天，預計屆時又將被一搶而空。

有人在鹹魚和淘寶上售賣Nike ZoomX Vaporfly NEXT%，價格高達8000元。

一、破2計劃推動下的耐克4%跑鞋成為耐克又一經典營銷案例

作為綜合運動裝備製造商，耐克幾乎橫跨所有運動項目領域，但在跑步這個細分領域，耐克之前並沒有絕對優勢。

專業跑鞋如：亞瑟士、布魯克斯、新百倫、聖康尼仍然在跑者心目中具有重要地位，跑步作為參與人口最多的體育運動，耐克自然不會甘為人後，於是，雄心勃勃的破2營銷計劃開始實施。

耐克組建了一個頂級團隊，並選擇了3名運動員，目的是嘗試突破人類極限——全程馬拉松突破2小時，並將其命名為Breaking2。

Breaking2團隊包括：世界頂級的生物力學專家、教練、設計師、工程師、材料工程師、營養學家和運動生理及心理學家。

他們從上百位耐克贊助的長跑運動員里選擇了3位選手，分別是：肯亞運動員、世界紀錄保持者基普喬格；厄利垂亞田徑運動員Tadese；衣索比亞選手Desisa。

2017年5月6日，義大利米蘭蒙扎，F1賽車場，歷時近半年的全程馬拉松破2小時計劃塵埃落定，3名加入破2計劃的選手無一人進入2小時大關，最好成績為馬拉松之王基普喬格取得的2:00:25。

雖然已經無限逼近2小時，但破2依舊沒能實現，但耐克藉助破2營銷Nike ZoomX Vaporfly 4%跑鞋大獲成功。

耐克為破2研發了Zoom Vaporfly Elite 4%跑鞋，這雙跑鞋中採用了包括ZoomX技術、Zoom Vaporfly 4%技術、Vaporfly Elite技術等等；

它可以保護保護選手腿不受路面上42公里的衝擊，同時提供高達85%的回彈，但重量僅為傳統材料的三分之一。

為什麼取名4%？

耐克報告說，在科羅拉多大學實驗室的測試中，穿著運用Zoom Vaporfly 4%技術跑鞋的運動員，其跑步時能量消耗減少了4%。

Zoom Vaporfly Elite的新穎之處除了材料，鞋底可能是最引人注意的地方，這款鞋鞋底誇張，完全不同於傳統鞋底，造型具有很強的夢幻感。

鞋跟收縮為尖頭，而鞋底中部非常狹窄，在鞋頭部又膨脹成寬的基底以容納腳趾頭。

這款鞋的鞋跟沒有採用傳統的圍繞腳後跟的塑料杯，其鞋跟處設計為一個尖頭，耐克解釋是這樣有助於改善跑鞋向前穿透空氣的阻力。

2016年柏林馬拉松上，貝克勒穿著Zoom Vaporfly的前身，跑出了2小時3分3秒。

但根據《紐約時報》的報道，將這雙鞋進行了CT掃描，結果中底裡面存在勺形碳板。而這塊碳板很有可能可以發揮類似彈簧的作用，不完全符合國際田聯的比賽規定，因此應該被禁用。

根據國際田聯競賽規則：運動員比賽時可以赤腳、單腳或雙腳穿鞋參加比賽。

穿鞋比賽的目的是為了使雙腳得到保護和穩定並牢固地抓住地面。不得使鞋的構造為運動員提供任何額外的助力，鞋中不得附加任何種類的技術裝置，以使穿著者得到任何不公正的有利條件。

耐克則表示：「他們和國際田聯有相互聯繫和溝通，我們所有用的材料和方法都是完全公平的。

具體是怎麼用的，就是我們創新所在。」此事後來不了了之。

自耐克破2跑鞋之後，耐克跑鞋的專業性、設計感、功能性得到很大程度提升，深受職業馬拉松運動員和大眾精英跑者青睞。

在2018年，全球範圍內知名馬拉松賽事中，64%的冠軍是腳穿Nike ZoomX Vaporfly 4%，足見其流行度。

事實上，我們也是看到在國內外重量級馬拉松賽事中，第一集團的精英運動員總是穿著一水兒的Nike ZoomX Vaporfly 4%，成為賽道上一道獨特的風景線。

二、Nike ZoomX Vaporfly 4%將緩震與回彈做到極致

耐克為了破2跑鞋，進行了全新的技術研發，應用了大量科技，努力讓跑鞋做到既輕，又緩震還回彈十足。

緩震和回彈其實是有點矛盾的，過多緩震會導致回彈下降，但過於強調回彈又會讓緩震性能有所下降。

一方面耐克耐克採用了包括ZoomX技術、Zoom Vaporfly 4%技術與Vaporfly Elite技術在內的新型輕質泡沫，讓緩震仍然很充分同時還很輕；

另一方面耐克創造性地在鞋底夾層應用了碳板技術，碳板讓鞋具有很好的回彈。

碳板是耐克破2跑鞋回彈充分的關鍵

跑友可能會認為讓鞋又緩震又回彈，只要將緩震材料和回彈材料放在一起不就行了嗎？

你想簡單了，如果把一個軟的緩震材料和一個硬的彈性材料放在一起，其效果並不是既緩震又回彈，而是作用相互抵消，既不緩震也不回彈。

所以怎樣讓兩個材料能混合在一起發揮協同作用而不是相互抵消作用，這絕對需要材料、力學、工程等方面專家大費周折。

耐克很成功地實現了緩震和回彈的完美結合。

據稱，耐克Zoom Vaporfly Elite鞋底夾層回彈力高達85%，但重量僅為傳統材料的三分之一，這使得單只鞋重量僅為184克。

那麼回彈真的有耐克宣稱的那麼高嗎？

2018年一篇發表於頂級運動醫學雜誌《sports medicine》的論文進行了研究。

這項研究由美國科羅拉多大學應用生理學系運動實驗室做的研究，比較了耐克破2原型跑鞋、Nike Zoom Streak 6跑鞋及前馬拉松世界紀錄擁有者基梅托創造2:02:57世界記錄時所穿的阿迪達斯adizero Adios BOOST 2跑鞋。

論文中分別將三雙跑鞋命名為NP、NS、AB，這項研究是如何做的，結果又怎樣呢？

基梅托當年創造2:02:57世界記錄時所穿的阿迪達斯跑鞋

研究人員對18名頂級馬拉松運動員分別穿著三雙跑鞋進行了測試，18名運動員平均最大攝氧量高達72ml/kg/min。

首先，科學家們將三雙跑鞋放置於材料實驗機上進行測試，以185毫秒的速度給予2000牛頓的力，這是模擬人在跑步著地時所受到的衝擊力，因為著地階段，人體觸地時間大概就是200毫秒左右，受到2-3倍體重的作用力。

結果顯示：

耐克破2原型跑鞋在經過185毫秒2000牛頓作用力之後，鞋底夾層發生了多達12毫秒的變形，但回彈力高達87%；而另外兩雙鞋不僅形變有限，回彈力也不如耐克破2原型跑鞋。

這說明：耐克跑鞋不僅有充分的緩震也能提供足夠的回彈。

耐克破2跑鞋之所以鞋底很厚，就是為了放入碳板，同時又能讓緩震充分。

但鞋墊做得後，鞋會變重，又會影響跑步經濟性，在輕量化方面耐克做得不錯。

研究人員讓運動員穿著不同的跑鞋，在精密儀器監控下，完成了14公里/小時、16公里/小時、18公里/小時三個速度的測試，耐克破2原型跑鞋輸出功率最低，攝氧量也最低；

這也說明這雙鞋有效提升了跑步經濟性，達到了省力的目的。其平均節省了4%左右的能耗。

三雙跑鞋在14公里/小時的跑步經濟性

三雙跑鞋在16公里/小時的跑步經濟性

三雙跑鞋在18公里/小時的跑步經濟性

三、Nike ZoomX Vaporfly NEXT%又有哪些創新

已經在倫敦上市的Nike ZoomX Vaporfly NEXT%新款跑鞋相比老款，又做了哪些技術提升？

其鞋面面料採用了Vaporweave材料，更加輕質透氣。

鞋帶眼非對稱設計絕對是耐克現款跑鞋的又一大創舉，鞋帶眼位於鞋面正上方且對稱設計是這麼多年來的傳統，可是仔細一想，人的腳背卻並非標準圓弧形，所以當鞋帶繫緊時，就有可能與鞋背並不貼合，腳背上有的點壓力過大，有的點又比較空虛導致晃動。

這款跑鞋創造性的採用了非對稱設計，目的是減輕腳背敏感部位的壓力，這一設計也深受莫法拉的歡迎。

老款跑鞋的中底厚度就已經十分驚人，不斷增加中底厚度但不增加重量也幾乎成為未來跑鞋的共同潮流；

新款跑鞋增加中底的整體厚度，中底ZoomX泡棉增加15%之多，但保持重量不變。

通過耐克運動研究實驗室（Nike Sport Research Lab）結合多位精英運動員的測試表明，這一設計能有效增強能量反饋，也即回彈。

前後掌高低差從原來的11毫米降低至8毫米左右，腳感更為穩定，並有助於在雙腳離地時進一步提升能量反饋。

設計師參考基魯伊、基普喬格和莫法拉等精英運動員的意見，增強了鞋底前掌部分的抓地力，幫助運動員更好地應對潮濕的運動環境。

鞋外底採用更多波狀花紋，更深的凹槽能夠讓跑者在轉彎的時候更加靈活穩定地左右移動。

Nike ZoomX Vaporfly NEXT%繼續保留了耐克引以為豪，但也頗具爭議的內置全掌碳纖維板，提升硬度並帶來更強的推進力。

以下精英運動員初步使用的良好感受也讓大眾腳痒痒的，恨不得馬上穿上感受：

四、Nike ZoomX Vaporfly NEXT%對於大眾跑者而言是PB神器還是難以駕馭

事實上，Nike ZoomX Vaporfly 4%儘管火爆全球，價格不菲，但很多跑者使用後評價卻是截然相反的：

有的跑者對其大加讚賞，聲稱其讓跑步變得更輕鬆更快速，名不虛傳；

但也有一些跑者反映其損耗太快，中底材料使用後褶皺明顯，並且其碳板設計導致前腳掌部位很硬，影響腳趾扒地動作，對於腳趾靈活性不夠的跑者穿著明顯不適。

而對於前文所提及的研究也發現，穿著Nike ZoomX Vaporfly後，著地作用力峰值、步頻、觸地時長的數據分析後表明：會受到的相對更大的峰值應力作用，步頻會稍微有所下降，觸地時間也會稍微有所延長；

這表明：耐克Nike ZoomX Vaporfly跑鞋可能更加適合水平較高的跑者，比如全馬時間在4小時以內的跑者，對於速度較慢的跑者可能並不是十分適合。

五、總結

耐克藉助破2營銷計劃，將其跑鞋研發明顯提升了一個層次，其Nike ZoomX Vaporfly 4%大獲成功。

Nike ZoomX Vaporfly NEXT%在倫敦剛剛上市就被搶購一空便是最好的證明，這個系列跑鞋的研發和營銷可以說已經成為經典案例。

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