不輸兩樂，一年銷售額破100億的本土飲料品牌有8個，你喝過哪幾款
1978年，美國可口可樂重返中國，1981年，百事可樂在深圳建了第一個工廠，兩大可樂的入華，帶來的是一場飲料界的革命，革的是本土飲料品牌的命。一進入中國如入無人之境，發展極其迅猛，成為了年輕人的最愛。本土品牌也努力過，也曾出現過輝煌一時的產品，80年代的北冰洋汽水，是本土最響亮的飲料品牌；90年代，一罐健力寶打天下，讓兩樂都有壓力。當然，還曾有「八大本土可樂」戰「兩樂」的宏大局面，這其中娃哈哈集團旗下的非常可樂脫穎而出，成為僅次於兩樂之後的第三大可樂品牌，有衝擊他們地位的趨勢，可惜的是還是後勁不足，這個號稱「中國人自己的可樂」的非常可樂淹沒於時代潮流。
進入2000年後，中國飲料市場形成了百花齊放的發展態勢，創新產品不斷湧現，在細分市場上分食兩樂的用戶。有涼茶界的王老吉、加多寶，有植物蛋白飲料界的六個核桃、承德露露、椰樹牌椰汁，有運動功能飲料的東鵬特飲、樂虎、啟力，有果汁界的匯源、娃哈哈、康師傅等巨頭，再加上牛奶、礦泉水等大品類，人們日常可替代的飲品是越來越多，競爭也不斷加劇。近幾年，隨著人們對健康的重視，碳酸飲料受到了前所未有的挑戰，兩樂更是遇到了發展瓶頸，日子越來越不好過。
這十幾年來，本土飲料品牌也經歷了一個高速的成長期，有不少品牌銷售額已經破200億，破100億，成為了超級大單品，今天就來一起盤點一下這些優秀的本土品牌。
1、加多寶
加多寶算是中國第一個銷售額破100億的品牌，也可以理解為2012年前的罐裝王老吉。1994年，香港鴻道集團董事長陳鴻道找到廣葯集團要求許可使用王老吉商標，1996年雙方簽訂商標租賃合約，罐裝王老吉由加多寶生產銷售，每年交一筆商標使用費就可以。90年代的王老吉還非常弱小，所以就爽快得答應了。
沒想到王老吉到了加多寶手裡之後，變廢為寶，很快運作起來，銷售額發生了奇蹟般的變化，2002年突破1億，2005年達到25億，2008年汶川地震，加多寶第一個捐款1億，引發全國媒體跟進報道，買光王老吉的行動也在發生，當年王老吉銷售額就突破了100億。到2011年，王老吉繼續飛躍，達到了180億。
2011年，沉寂在勝利喜悅中的加多寶遭遇當頭一棒，廣葯集團控訴陳鴻道賄賂前任總經理才獲得了商標使用權的延期，因此要求收回。自此，雙方發生了長達7年的訴訟戰和商戰。罐裝王老吉被迫改名為加多寶，廣葯集團前後起訴加多寶21次，索賠46億，而且21次全部勝訴。按照廣葯集團的說法，從2000年到2011年期間，鴻道集團 支付了56萬元的商標使用費。
商標被收回，加多寶遭遇重創，而後幾年遇到了不少的問題，銷售額也是加劇下降，2015–2017年，銷售額分別為100.4億元、106.3億元和70.02億元。銷售額已經掉到100億以下了，還發生了付不起710萬廣告代理費的事件，可以說是元氣大傷。
2、王老吉
王老吉創立於1828年，也就是清朝道光年間，創始人為王澤邦。建國後，王老吉分為兩支，一支是由王澤邦的後人帶到了香港，成為香港王老吉；另一支是留在國內，成為了國企廣州醫藥集團的一員。
涼茶本來是廣東人為降火祛濕特製的一種茶飲，屬於很區域性的飲品，基本上都只在兩廣地區發展，出不了嶺南。所以，王老吉在廣葯集團手裡，一直不溫不火，是個很小的品牌，無法為集團貢獻多大的銷售。
自從罐裝王老吉被加多寶做大後，廣葯集團推出了綠色的瓶裝王老吉，與罐裝直接競爭，不過，銷售額最好的時候也才20多億，與將近200億差距還是蠻大的。自從將商標收回來後，王老吉成為了廣葯集團的金罐子，業績貢獻越來越大。據了解，在2018年11月的王老吉190周年創新發展大會上，廣葯集團董事長稱王老吉年銷售額超過200億元，成為民族飲料第一品牌。
王老吉與加多寶，一盛一衰，對比明顯。
3、農夫山泉
農夫山泉創立於1996年，如今已經是中國瓶裝水的老大，佔據了26%以上的市場份額。在2011年，農夫山泉市場佔有率首次超越康師傅坐上瓶裝水老大位子，一直將銷售冠軍的寶座維持到今天。在銷售額上，2013年農夫山泉首次突破100億，到2017年，銷售額增長到170億左右，是中國最成功的飲料品牌之一。
農夫山泉從創立之初就勇於打破行業規則，堅持用天然礦泉水，在全國擁有千島湖、長白山等8個水源地。另外，很多人說農夫山泉是一家廣告公司，因為它的廣告做得非常好，」農夫山泉，味道有點甜「、」我們不生產水，我們只是大自然的搬運工「兩個經典廣告詞深入人心，助農夫山泉廣為傳唱。
4、怡寶
怡寶創立於1989年，是中國最早生產銷售純凈水的企業之一，率屬於國企華潤集團旗下。怡寶的風格是穩紮穩打，一直是華南地區第一大瓶裝水品牌。而後向全國擴張，保持了強勁的發展態勢，並於2015年首次突破100億的銷售額，成為了僅次於農夫山泉的中國第二大飲用水品牌，市場份額達到了22%左右。
怡寶的經營思路與農夫山泉不一樣，它不打」水源地「牌，而是主攻服務和渠道，已經做體育營銷。看似沒什麼特色，卻一直保持著良好的發展速度，最終一路打敗娃哈哈、康師傅等強勁對手，成為了老二，銷售額往200億的路上走。
5、特侖蘇
特侖蘇是蒙牛旗下的第一大單品，蒙古語是」金牌牛奶「的意思，創立於2005年，是中國市場上第一個高端牛奶品牌。特侖蘇主打高端品質，來自紐西蘭牧場。邀請陳道明、靳東、鄧倫、張鈞甯代言，憑藉著廣告樹立了高端品質好牛奶的形象。在2016年，特侖蘇銷售額首次突破100億，並在2017年繼續保持12%增長速度。
特侖蘇是國內乳業第一款突破100億的純乳品，而蒙牛旗下的另一款明星單品純甑在2017年的銷售額也突破了80億，預計2018年很可能也突破了100億，成為蒙牛旗下第二大百億單品。據了解，2018年，蒙牛集團銷售額達689億，並在世界盃期間砸下20億打廣告。
6、安慕希
安慕希是伊利對標蒙牛的特侖蘇而創立的高端牛奶品牌，在2017年銷售額首次破百億，達到了129億，成為伊利的單品之王。
安慕希的崛起可以說是用」錢「燒出來的，與浙江衛視最熱門的綜藝《奔跑吧》深度捆綁，連續冠名幾季，並簽下Angelababy、迪麗熱巴、李晨等明星做代言，在浙江衛視等各大電視台瘋狂的投放廣告，成為中國乳製品行業崛起最快的單品。
7、金典
金典創立於2006年，主打有機奶，填補了我國有機乳品市場的空白。在2018年，金典銷售額首次突破100億，成為伊利旗下安慕希之後又一百億大單品。
金典的策略依舊是明星加廣告，華語歌后王菲代言多年，廣告鋪天蓋地。據了解，伊利集團2018年營收達到了795億，將近800億，成為亞洲第一大乳企。除了安慕希、金典，伊利旗下還有優酸乳」以及「QQ」星等品牌銷售額超過了50億元，也是非常有潛力衝刺100億的單品。
8、旺仔
旺仔牛奶是台灣旺旺集團旗下的兒童牛奶品牌，歷史悠久。旺仔牛奶應該是中國第一個銷售額突破100億的乳製品品牌。早在2014年，旺仔牛奶的銷售額就達到了115億。不過，可惜的是旺仔牛奶並沒有將這個好成績推向更高，反而是不斷下滑，到2016年，銷售額跌到了84 億人民幣。這幾年因為品牌老化的問題，旺仔牛奶已經不復當年的輝煌。
目前來看，中國飲料品牌中銷售額突破100億的品牌也就上面這8個，有人可能還會說紅牛銷售額有200億，但其實這是泰國品牌。此外，六個核桃曾經在2015年將銷售額衝到了95億，逼近100億，可惜的是後面出現下滑，現在大概80多億。還有東鵬特飲、椰樹牌椰汁大概都在40-50億之間，還有很大的上升空間。總體上來說，破百億的品牌在不斷上漲，說明本土品牌做的越來越好。
那麼，以上8個百億品牌，你喝過幾個？
