發力視頻和音樂內容，亞馬遜2019年擬投入70億美元

【獵雲網（微信號：ilieyun）】4月28日報道 （編譯：清酒）

亞馬遜周五披露，第一季度在視頻和音樂內容上的支出為17億美元。

亞馬遜在季度財務報告中表示，視頻和音樂投資（包含在Prime會員計劃中）比去年同期的15億美元增長了13%。也就是全年的視頻和音樂投資約為70億美元。

在視頻領域，亞馬遜正與Netflix、Hulu等流媒體服務商展開競爭。在音樂領域，亞馬遜與蘋果、Spotify等公司展開競爭。

與這些公司不同的是，亞馬遜利用其在電子商務領域的主導地位和消費者對快速配送服務的需求，將其納入到了更廣泛的年度訂閱計劃中。會員每年支付119美元會費即可享受以上服務。

亞馬遜投資者關係總監Dave Fildes在周四與分析師的財報電話會議上說：「這是一個讓我們感到非常興奮的領域。我們期待繼續在這方面進行投資。」

70億美元的支出預算超出了部分分析師此前的估計，這可能會引發們對該投資的有效性提出質疑，因為亞馬遜此前曾表示，將加大其在實體店和食品雜貨配送等方面的支出。

亞馬遜周四宣布了一項8億美元的新投資計劃，旨在加快針對Prime會員的配送效率。

BTIG的分析師Rich Greenfield此前預計亞馬遜今年在內容方面的支出將高達60億美元。

風投公司Loup Ventures的Gene Munster估計今年的內容支出額接近50億美元。Munster表示，與他的預測相比，亞馬遜在內容上「支出更多」，他希望亞馬遜投資於與其核心電子商務業務更直接相關的服務，比如更快的配送服務。他說，由於流媒體視頻領域的競爭日益激烈，亞馬遜可能會繼續增加在視頻內容上的支出。

Munster說：「雖然我不覺得這是亞馬遜利用資本的最佳方式，但我認為他們仍將加大投資，以跟上Netflix、迪士尼和蘋果的步伐。」

亞馬遜將視頻和音樂總費用定義為「與在亞馬遜Prime會員當中提供的內容相關的許可和製作成本，以及與數字訂閱和銷售或租賃內容相關的成本。」

即使在內容支出增加的情況下，亞馬遜也顯示出創紀錄的利潤。周四，該公司公布凈利潤35.6億美元，創下歷史最高紀錄，現金餘額增至創紀錄的470億美元。但亞馬遜發布的第二季度利潤指導值低於分析師的預期，原因是實施這麼多舉措的成本太高。

路通資本市場（Loop Capital Markets）分析師Anthony Chukumba表示，亞馬遜撒錢打造內容並沒什麼問題，該公司本身就是一台「賺錢機器」，這主要得益於亞馬遜AWS業務的增長。

Chukumba說，免費內容是一個重要的「留住Prime會員的工具」。Prime會員往往比非會員在亞馬遜上花錢更多。

亞馬遜在周四的財報電話會議上表示，由於新的會計規則，它改變了視頻支出的核算方式。該公司現在將資本化所有原創內容的製作成本，而不只是其中的一部分，因此這些費用將隨著時間的推移進行攤銷。截至2019年3月，亞馬遜視頻和音樂的總資本化成本為42億美元，其資本化視頻內容的剩餘使用壽命的加權平均數為2.6年。

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