亞太地區銷售大漲32％，PUMA得感謝中國市場的年輕人

記者 | 羅盈盈

2019財年，PUMA迎來一個強勁的開局。

這家運動品牌發布的一季度成績單顯示，截至3月31日的三個月內，全球銷售額同比增長16.6%至13.2億歐元，營業利潤增長27%至1.43美元，兩項指標均創下歷史紀錄。

業績表現亮眼，主要得益於中國市場的高速增長。

在中國市場的推動下，一季度亞太地區的銷售額同比大增32.5%至4.01億歐元，佔據全球總額的30.3%。其中，PUMA方面表示，亞太地區大部分的增長來自中國消費者。

PUMA首席執行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）表示，中美貿易關稅摩擦反而給品牌帶來「一份小禮物」，使得該公司期內在中國市場的庫存水平提升19%，滿足了該地區的強勁需求。

「我們增加一些庫存，以此確保不會遇到產能問題，從而影響我們的銷售，」比約恩·古爾登說道，「很幸運，在中國實現快速增長，這讓我們可以更快地將產品送達消費者。」

據悉，PUMA正在將部分鞋類生產轉移到越南和印度尼西亞，將服裝生產轉移到孟加拉國和柬埔寨，以此釋放中國當地工廠的產能和供應。截至2018年底，其三分之一的產品製造來自中國。

除了增速最快的亞太市場之外，其它區域均收穫不同程度的增幅——剔除匯率影響，EMEA（歐洲、中東和非洲）銷售額同比增長5.7%至5.01億歐元，美洲市場增長16.8%，達到4.17億歐元。

鞋類依然是PUMA最大的品類，一季度的銷售額為6.39億歐元，幾乎佔據總銷售額的一半。但近一年，服裝類別是PUMA最大的增長動力，本季銷售大增26.9%至4.68億歐元，鞋類的增速則是9.3%。

儘管迎來最佳季度數據，但PUMA表示，不會因此上調全年業績預期。

根據早前的公司預期，PUMA預計2019年銷售將放緩，經匯率調整後，銷售額增幅預計約為10%，營業利潤處在3.95億至4.15億歐元之間，低於4.3億歐元的分析師平均預期。

上一財年，是PUMA品牌創立70周年，這家運動潮牌的年度業績曾創下新高——2018年，全球銷售額同比增長12.4%至46億歐元，鞋類業績首次突破20億歐元大關，凈利潤增長38%至1.87億歐元。

自2013年，首席執行官比約恩·古爾登上任以來，公司業績持續增長。2016和2017財年，PUMA的銷售額分別為36億歐元和40.3億歐元。如今，財年業績再創歷史紀錄。

值得注意的是，由於美洲板塊的增長潛力顯著，PUMA計劃以建立第二總部的方式深耕美洲市場。北美總部建設完成後，PUMA會將位於波士頓和韋斯特福德的兩家分公司合併，進一步統籌北美市場資源。

2019財年一季度發布後，4月26日當天，PUMA的股價上漲超過3%。2019年至今，該公司股價已經累計上漲超過20%。

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