每次降價都當急先鋒，蘋果iPhone XR真的很失敗嗎？

要說蘋果手機當中哪個產品最尷尬，可能就是iPhone XR吧。想證明這一點並不麻煩，其實只要看看手機的價格就知道了，每次蘋果手機降價，不管是官方的還是非官方的，蘋果iPhone XR都充當急先鋒的角色。這款售價6499元起的手機經常有4999元的低價，在蘋果手機產品線中論價格它最低，論降幅它最大，那它真是蘋果去年最失敗的產品嗎？

實際上有可能還真是。蘋果從前一代iPhone開始就改變了策略，一次推出三款產品，比如iPhone X和iPhone8 Plus、iPhone8，而這一代則是iPhone XS Max、iPhone XS和iPhone XR。但第三方統計顯示，同樣作為最低端產品，iPhone 8在自己所屬的系列裡貢獻了38%的銷量，iPhone XR則只貢獻了32%的銷量。

按照一般規律來說，手機的銷量和價格是呈現出金字塔形的，越便宜的產品銷量越大，越貴的產品銷量越小。前一代iPhone 8拿下了勉強超過1/3的份額，在它所屬的定位里已經可以看作是銷售遇冷。然而當時是因為蘋果iPhone X全面屏帶來的吸引力巨大，為蘋果貢獻了一半的業績，比它定位高一些的iPhone 8 Plus則迎合了大屏需求，所以iPhone 8的遇冷反而顯得理直氣壯。

而到了iPhone XR，儘管也升級成了全面屏、雙卡雙待，但這些最關鍵的痛點解決之後，反而讓手機其他缺點變得更加突出了。單攝像頭、大黑邊、解析度低這些一下成了用戶集中吐槽的問題，沒有壓感屏、萬年五伏一安也成了不得不說的缺點。所以在用戶看來，從iPhone 8到iPhone XR的這種升級，雖然讓手機外觀一下子「進化」成了高端同款樣式，槽點反而增加了。

除了這些，消費者的選購心態也不一樣。蘋果iPhone 8作為低端機襯托出了同代蘋果iPhoneX更值得買，所以選購iPhone 8的用戶對它有明確的心理預期；但對於iPhone XR來說，與旗艦機外觀相似、價格也不便宜，也就導致消費者仍會按照旗艦機的預期審視這款產品，選購自然也就成了不斷挑毛病，評審體系發生了改變，這大概成了它口碑不好的根本原因。

不過最關鍵的其實還是價格，要知道蘋果iPhone8的上市價格是5888元，而蘋果iPhone XR的上市價格是6499元，也就難怪消費者用更挑剔的眼光對待它了。而當手機售價降到4999元的時候，似乎信號也變好了，邊框也不那麼粗了，續航也不短了，還是可以接受的。所以不難理解，這款手機除了降價之外，也沒什麼其他能討好消費者的方式。

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