手機行業利潤排行榜公布：蘋果公司很高興，雷軍看了很無奈

想要了解手機行業的利潤有多少，我們首先得要知道手機的售價是有那幾部分組成的，簡單來講我們可以把手機價位分成四大組成部分，一是直接硬體/專利授權成本、二是手機生產代工成本、三是手機營銷推廣成本、四是手機廠商預留的利潤。那麼對於不同的手機廠商而言呢，只要其推出的手機處於同一性能水平，那麼在硬體、專利授權、生產代工成本上的差異是不會太大的，除非像羅永浩那樣的手機行業新手，才會被手機代工給坑了，而對於華米OV來講，對手機產業鏈的把控應該講還是比較成熟的了。

那麼接下來，各大手機廠商的成本差異就主要存在於營銷推廣方面，之前小米純線上的銷售方式，為其省去了很大一部分渠道費用，但OV兩家企業在承擔了巨大的渠道成本後，在手機銷量上也獲得了一定的回報，因此目前手機行業的普遍做法是線上線下一起布局，在這一塊還主要是看個手機廠商的下線渠道布局範圍，才能區別各自的成本差異。

再有最後一點，也是這裡我們所講的重點，那就是手機廠商給自己預留的利潤空間了，這個利潤空間簡而言之可以再分為兩個部分，一是正常的生存利潤，做買賣總是需要留一定從利潤過日子的，二是手機廠商所附加的品牌溢價，同樣性能的手機，貼上不同的牌子就能買不同的價錢。

我們拿一組數據來說話，從性能上講，蘋果手機跟三星、華為的手機其實並沒有太大的差別，但2018年蘋果以2.1億部的銷量拿走整個手機行業73.3%的利潤，三星以2.9億部的銷量拿走13%的利潤，而包括華為在內的整個手機廠商一共才拿到了13%的利潤，要知道光華為和小米的銷售量就吃好過了3.1億部，這你能說沒道理嗎？對於手機行業利潤的絕對比例，我並沒有找到確切的數據，不過我們可以拿2013年的一項數據作為參考，當年有數據顯示蘋果每售出一台iphone，差不多能賺到大約2400元，利潤空間在50%。

而且還有另外一個問題我們也不要忽視，那就是現在沒有單純買手機的廠商，手機越來越多的成為了一個流量入口，擔任其扮演的利潤收割機的角色還是沒有變，比如2017年小米說自己硬體利潤不超過5%，為什麼能這麼講？一是為了營銷，贏得市場認可，我們可以看到小米目前早就不提這個數了；另外一點則是因為小米手機是其」軟體 硬體 服務「的核心流量入口，更是其未來IoT市場的核心流量入口，因此小米不會單純的從成本、收益的角度去考慮手機業務了，其他蘋果、華為等手機廠商也是如此。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！