「微短劇」咋這麼火？

圖片為微短劇《軍營版啥是佩奇》截圖

近段時間，短視頻領域迎來一股「微短劇」風潮。無論是短視頻平台還是長視頻網站都在「加碼」，積極布局。短視頻平台採買優質微短劇，愛奇藝、優酷等長視頻平台推出分賬模式，鼓勵生產優質短視頻內容和內容團隊入局……各大平台網站紛紛把目光投向了微短劇。

開搶——多平台入「局」

微短劇火了。觀看一集微短劇，只需要用點個外賣或者坐幾站地鐵的時間。短短几分鐘內就可以看完一段完整的故事，這樣的形式很符合「碎片化」傳播的特點，能夠迅速佔領不少年輕人的生活間隙。

來自武漢學生小吳就熱衷於用課間時間，連刷兩集一部名叫《史密私》的歷史類微短劇。她說，在笑聲中看歷史讓自己很放鬆。不同於短視頻題材中常見的隨機表演或者分享日常生活，微短劇的設計更為巧妙，它擁有完整的劇情和精巧的結構，目標就在於某個瞬間博君一笑或是打動人心。

隨著微短劇的火爆，各大平台紛紛入局。除了微視這樣的短視頻平台，愛奇藝、優酷等長視頻平台也開始參與到微短劇的競爭中來。愛奇藝推出的《生活對我下手了》，由短視頻達人「辣目洋子」主演，開播不久就衝上愛奇藝熱播榜單前10。國內某漫畫平台也在2018年推出了一部豎屏真人微短劇《顏冬先生別過來》，均集劇長4分鐘。除採買優質微短劇以外，優酷等平台還推出短劇付費分賬模式，以鼓勵生產優質微短視頻內容。

吸睛——「豎屏」走紅

微短劇的題材十分廣泛，其中質量精良、引領風潮的作品，都呈現出共同特點：時間更短、笑點更密、強烈的劇情反轉以及個性十足的人物設定。商家也願意利用劇情反轉類的微短劇投放廣告，通過製造戲劇衝突來吸引關注。

精品微短劇正走向專業生產，這就十分考驗劇情生產和策劃能力。微短劇《生活對我下手了》為了更好地打造喜劇效果，邀請了「開心麻花」團隊中的藝人助陣，收穫了市場與好評。

而為了滿足更多用戶在手機端看視頻的需求，許多微短劇選擇豎屏播放的形式。這體現了人們獲取信息時行為習慣的演變，也體現了信息內容本身的演變：橫屏視頻更適合在電腦上收看，展示大場景更佳；豎屏視頻在內容上則會更多地聚焦主角個人。收看豎屏視頻時，觀眾也更容易獲得觸動和共鳴，甚至產生代入感。

融入——正能量滿滿

微短劇帶來的巨大流量，也有助於更好地傳播正能量。

「你明知道王根生出獄才兩年多，根本不符合候選人的要求。」今年，北京密雲區紀委、區監委創作拍攝了一系列廉政微短劇。其中《陰影下的交易》講述了在金升村第十屆村民委員會換屆選舉時的拉票賄選行為，劇中人物存在的拉票賄選、失職失責、違規發展黨員等問題令人警醒。微短劇的形式吸引了廣大黨員幹部自發觀看、轉發，潛移默化地為觀眾普法。

今年春節前，中國人民解放軍駐香港部隊的官方微博「駐香港部隊」製作了微短劇《軍營版啥是佩奇》，向觀眾拜年，傳播軍營正能量。3月25日，上海市公安局官方微博「警民直通車-上海」發布了創意微短劇《顫抖吧肉包鐵》，獲得1.6萬次觀看。該微短劇中，將現實案例用「番茄人」犯錯來代替，不但通過輕鬆幽默的方式讓人們願意觀看，也提醒民眾要遵守交通規則。

「沒有說教，卻引起了大家的共鳴，這樣的短劇，我們愛看。」一位網友留言說。或許這也代表了當下觀眾的訴求：微短劇好看可以吸引人，內容「高大上」更能留住人。（李 貞 劉瑞祺 劉山山）

《 人民日報海外版 》（ 2019年04月29日 第 08 版）

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